隨著2018年FIFA世界盃諸強群雄逐鹿，人們對體育賽事的關注度持續升溫。英敏特最新報告<>結果表明，在過去的12個月中，對體育感興趣的中國城市消費者選擇通過在線形式觀看體育節目的比例已達到了60％*。 相比之下，選擇通過電視觀看體育節目的調查對象有相似的比例（61％）。
此外，與傳統的媒體形式（例如廣播，期刊和書籍）相比，中國消費者更喜歡利用社交媒體來追蹤體育賽事的最新動態。 調查顯示接近三分之一（31％）的中國城市體育愛好者通過社交媒體瞭解體育賽事進展，其中年齡為20-24歲的體育愛好者佔比為39％，更重要的是，有五分之一（20％）的觀眾是運動員在社交媒體上的粉絲，目前年齡在20-24歲的觀眾比例高至29％。只有13％的調查對象表示是通過閱讀職業體育記者的報道瞭解最新比賽動態。
英敏特研究分析師黃一鶴表示： “在線體育節目正在滲透到中國消費市場裡的各個人群。 消費者在互聯網上觀看體育賽事變得越來越普遍，預計將刺激更多的觀賞性體育項目迅速發展。 隨著視頻流媒體市場的快速增長 - 緣於消費者的生活方式更多地轉移至線上 - 英敏特預測，體育流媒體也將呈現樂觀增長的趨勢。 也就是說，適合現代消費者在零散休閒時間觀看的體育短視頻可能更好地吸引觀眾的注意力。
“現在，中國體育愛好者可以通過接觸各種媒體渠道來獲取最新的體育信息。 事實上，與傳統媒體相比，社交媒體是當前中國消費者瞭解最新體育新聞的首選工具。 此外，年輕消費者更傾向於使用社交媒體; 根據我們的調查表明，閱讀體育新聞或在社交媒體上關注體育運動員的受訪者大多數為年輕群體。”
同時，體育愛好者也喜歡在觀看體育賽事時與他人溝通交流；調查顯示多達五分之三（58％）的中國城市體育觀眾在觀看體育節目時與朋友或家人進行交流。
“觀看體育節目時需要有適當的社交活動，這為體育社群提供了一個維繫體育觀眾的機會。雖然當前微信主宰了中國的社交網絡平臺，但微信的社交圈子主要是熟悉的人群。而專業體育社群平臺可以充分利用消費者對體育的共同興趣揚長避短。” 黃一鶴補充道。
總體而言，中國的體育參與市場正在快速增長，2017年預計達到了1098億元人民幣的市場價值，2012年至2017年的同比增長率為14.2％，複合年增長率(CAGR)為14.4％。此外，預計2017年至2022年，中國體育參與市場的市值將以13.6％的複合年增長率持續猛增，到2022年將達到人民幣2,075億元人民幣。
與此同時，英敏特調查顯示，在過去六個月中，超過九成（93％）的中國城市消費者參與過體育活動，而95％的人對至少一項體育活動感興趣**。 在接受調查的體育項目中，羽毛球最受歡迎，近三分之二（63％）的調查者表示在過去六個月參加過此項運動**。 其次是籃球（40％），乒乓球（28％）和田徑（28％）。
最後，本次調查也顯示出了當今中國消費者對健康的訴求，51％的中國城市消費者表示參加體育運動的目的是想要更加健康 — 幾乎是出於興趣或愛好參與體育運動佔比（26％）的兩倍。
“雖然中國的體育參與市場仍然是整體體育產業的一小部分，但在過去幾年中，該領域的增長勢頭十分強勁。消費者對運動的濃厚興趣和對更健康的生活方式的追求是推動其增長的重要因素。為致力於推動該領域的持續增長，政府也承諾會加大支持力度,特別是在場地和設備方面。同時，近期的大型全球性體育賽事也推動了市場增長，比如今年的FIFA世界盃和平昌冬奧會。” 黃一鶴總結道。
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