近日，阿拉丁指數發佈了2018年上半年小程序生態白皮書，微信小程序發佈至今已有1年半的時間，微信小遊戲也已走過半年。今年上半年，微信小遊戲對於小程序生態有何影響？小程序發展在上半年發生了什麼改變呢？
小程序上半年最高日活達2.8億
據白皮書顯示，2018年上半年微信小程序最高日活達到了2.8億，這得益於“跳一跳”等小遊戲在大量微信用戶中開始傳播，而下拉入口的便捷性也讓小程序的訪問量大增，小程序日活用戶在“跳一跳”等小遊戲的推動下，大幅增長到2.7億。而2月份春節期間，祝福紅包類小程序及小遊戲社交場景再次點燃用戶訪問熱情，日活人數也達到上半年的最高點。
5月份，微信官方注意到以多款小遊戲為代表的“利誘分享”，對微信本身群聊和朋友圈氛圍造成的不良影響，採取了全面禁止的調整。在此後，小程序的日活雖然有所下滑，但是白皮書認為對小程序生態的長遠健康發展是非常有利的。
小程序用戶畫像：高學歷、安卓手機、30歲以下佔比過半、女性用戶多
阿拉丁指數平臺統計了2018年上半年小程序用戶的各項數據，其中女性用戶佔比53%超越男性用戶。小程序手機系統的分佈，安卓達到了78%，遠高於IOS系統，原因或是因為IOS暫未開放小遊戲內購，小遊戲用戶在安卓的活躍度也遠遠高於IOS端。
在學歷分佈上，小程序用戶畫像突出表現為學歷高，本科以上學歷佔比達到68%。小程序服務屬性和工具屬性顯著，特別在2018上半年網購類、圖片拍攝類程序快速上升，高學歷階層擁有較高購買力，對這類程序的支撐起到了重要作用。
在年齡分佈中，小程序用戶18-24歲群體較2017年有極大提升，佔比達到24%，30歲以下用戶佔比達到60%，50歲以上用戶僅佔4%。小程序用戶年輕化趨勢明顯，受微信小遊戲的影響較大，遊戲對於40歲以上用戶的吸引力並不強，卻極大激活了年輕用戶的活躍度。且更多生活服務類、工具類、便捷支付類應用，年輕人的接受能力要高於中年人階層。
在城市分佈上，二線城市為最大佔比，達到32.2%，是一線城市的2倍，僅此於二線城市的是四線及以下城市，佔比達到29.9%。二線城市基礎設施較健全，用戶對於生活服務、工具類應用的需求提高。四線及以下城市用戶娛樂屬性較強，小遊戲佔比這部分用戶最高。
小遊戲佔TOP100榜單穩超30% 網購小程序快速增長
通過對上半年小程序TOP100榜單的梳理，可以看到小遊戲自從年初開始大規模上線後，每月排名都佔據超過30%的名額。且在5月份達到最高值，TOP100中小遊戲達到40款。小遊戲在2018年上半年前五月中，持續高速用戶增長與傳播速度，6月份增長速度放緩略有下降。
通過阿拉丁小程序指數的分析，去年9月份可以上榜的行業數量多達19個，而今年上半年卻穩定在15-16個行業，進入小程序的門檻在提升，小程序開發領域正在逐步進入穩定的局面。在榜單中佔比例較大的品類有小遊戲、網購、圖片攝影、工具類、生活服務類、餐飲類，其中網購類小程序上榜量已經接近20款。
從白皮書得知，女性用戶載小程序總體佔比中，以53%的比例超越男性用戶的47%，在這小遊戲、網購、社交、餐飲、生活服務品類中，佔比都超過男性用戶。小遊戲女性用戶佔比為51%，其中休閒遊戲與智力遊戲更受女性青睞。網購小程序佔比為67%，而對於男性用戶，更鐘愛工具類小程序的使用，佔比達到62%。
小遊戲是小程序訪問最多的分類
通過阿拉丁指數提供的數據得知，對於C端用戶，小遊戲的訪問佔比最高，達到了34.6%。這與小遊戲在今年4、5月份井噴式的爆發與瘋狂分享有關，在微信開放小遊戲平臺初期，大量開發者湧入，每天都有遊戲上線。且在騰訊全面禁止利誘分享之前，小遊戲廠商多有引導玩家進行群聊與朋友圈分享的做法，鋪天蓋地的小遊戲入口也增加了C端用戶的訪問。
同時，因小遊戲在4、5份未被限制社交分享，也影響了小程序用戶場景入口分佈。由於大量用戶通過小遊戲分享頁面進入遊戲，使得分享場景入口分佈從2017年26%的佔比提升到34%，由於微信開放下拉入口，小程序快捷入口分佈也提升到25.9%。而分享與快捷入口在小遊戲用戶場景的佔比，達到了驚人的86.3%，而因此也為微信本身的社交環境帶來困擾。
過度的分享影響了微信社交環境，目前騰訊已經出臺相關政策，利誘分享已經逐漸轉化為小遊戲內部的激勵廣告形式。利誘分享的禁止，客觀上減少了小遊戲新增用戶的速度，但激勵廣告的投放，也拓寬了小遊戲的廣告分成渠道，既有用戶的廣告變現能力得到提升。
高用戶粘性的小遊戲 提升了小程序整體留存率
阿拉丁小程序統計平臺顯示， 2018年6月小程序的用戶平均日留存率相比2017年11月有明顯的上升，其中次日留存率從13.2%上升到了25.5%， 7日留存率也從3.1%上升到了13.5%。
微信小遊戲誕生之時，便伴隨很強的社交屬性，擁有與微信好友的排行榜，可以激勵玩家進行分數比賽。在小遊戲平臺開放後，諸多種類遊戲上線，特別是端午節期間，微信開放小程序包體到8M，中度遊戲與重度也成為大量開發者的選擇，即使是輕度遊戲也存在養成屬性，玩家更願意連續遊玩。
小遊戲之外，信息查詢類、生活服務類和工具類小程序，也通過便捷的通道培養了用戶的使用習慣，很多程序是日常行為中每天都會使用的。受到多因素的影響，今年上半年小程序次日留存率是去年的2倍，7日留存率是去年的4倍。
在使用時長上，今年上半年小程序也有比較大的突破，使用小程序10-15分鐘的用戶佔比達到32%，相較於去年的24%有著很大的提升，這與小遊戲對用戶產生的使用粘性是有關的。大量小遊戲的遊玩時間，也是需要10分鐘以上的。網購類、視頻類、資訊分享類小程序的快速崛起，也增加了用戶的使用時間。據阿拉丁數據統計，15分鐘小程序使用佔比也均有提升。
休閒遊戲、智力遊戲成小遊戲最火爆品類
白皮書顯示，休閒類遊戲和智力類遊戲用戶是當前小遊戲用戶佔比最高的細分品類。休閒遊戲與智力遊戲擁有很多共同點，遊戲規則簡單、遊戲時間短、遊戲付費標準不高、遊戲操作門檻低，這類特點決定了兩種小遊戲可以充分調用用戶的碎片化時間，短時間內滿足用戶的娛樂需求。
另外，由於休閒遊戲與智力遊戲設計畫風更加卡通化、界面更加簡潔化，便於女性用戶接受，小遊戲的分享機制也更符合女性社交需求。所以在這兩類小遊戲最火爆的品類中，女性用戶的佔比要遠高於男性用戶。
這兩類小遊戲的年齡階層構成中，可以發現30-39歲的用戶佔比最高，超過3成，中年用戶更偏向於智力遊戲，而30歲以下的年輕用戶休閒遊戲佔比更高。中年用戶並不青睞畫風卡通、玩法偏向年輕化的休閒遊戲，微信上休閒遊戲的風格更類似於QQ輕遊戲中定位25歲以下用戶的定義。而節奏快、對抗性強、畫風卡通的休閒遊戲並不是中年用戶的菜，他們更願意選擇需要動腦過關的智力遊戲。
而年輕用戶在輕遊戲選擇上，由於多社交場景使用，會受到QQ輕遊戲等小遊戲平臺的影響。QQ輕遊戲平臺中，更加年輕化、複雜化、對抗更加激烈的小遊戲更能收到年輕用戶的喜愛，這類遊戲普遍對於操作有一定的要求。QQ的主體用戶是12-25歲青少年，這個年齡階層用戶的社交軟件基本是被QQ與微信雙重覆蓋，而與成年用戶更多的微信相比，青少年更願意使用QQ與朋友進行社交與小遊戲。
6月份小遊戲領跑速度放緩 非遊戲上榜增加
阿拉丁指數TOP200小程序榜單中，小遊戲共有75款產品上榜，相較於5月份環比下降3%。主要原因是上半年火爆款小遊戲以休閒遊戲和智力遊戲為主，這類產品對於用戶短期內可以達到粘性增強，但長期運營下，會造成用戶的審美疲勞。
另外，騰訊5月9日全面禁止利誘分享，也造成了客觀上小遊戲降低了露出幾率。後進場的很多開發團隊，失去了第一波瘋狂分享的福利期，在5月份後，排名前十的小遊戲很少有新款進入。先入場的小遊戲，比如“跳一跳”和“海盜來了”，對初期用戶進行了快速搶佔，失去分享紅利期的後入場開發者，很難再創造更加火爆的小遊戲產品。
在TOP200榜單中，6月份新增26款程序，其中非遊戲品類佔到13款，2018年首次非遊戲品類新增數量與小遊戲產品持平。其中線下銷售、圖片攝影和教育為新增較多的品類，大健康為首次進入榜單的品類。
2018年上半年，是小遊戲領跑小程序的半年，曾經不溫不火的小程序，在小遊戲平臺全面開放之後，迎來了最大的爆發期。而當小遊戲的風口變得不那麼火熱後，更多的開發者和原生APP把視野拓寬到了更多非遊戲品類中，便捷的網購小程序、可以解決問題的工具類小程序、避免排隊增加效率的餐飲小程序受到越來越多用戶的追捧。小程序TOP200榜單中，小遊戲6月份佔比為37%，隨仍處於強勢地位，但多品類百花齊放的趨勢已經初現。
小遊戲中輕度遊戲佔比超8成 《歡樂鬥地主》一枝獨秀
據白皮書顯示，阿拉丁TOP200榜單中的小遊戲，輕度遊戲超過八成，排名前30名的小遊戲中，休閒遊戲與智力遊戲佔比超過90%。棋牌遊戲只有《歡樂鬥地主》進入TOP100榜，且排在第三名的位置。作為6月份新上榜的13款小遊戲，也全部分數休閒遊戲和智力遊戲領域。
在今年4月26日，在北京微信小遊戲交流會上，騰訊小遊戲產品總監李卿談到，棋牌遊戲目前在國內屬於比較敏感的範疇，目前騰訊暫時不會推出太多棋牌遊戲的小遊戲版本。而第三方開發者所開發的棋牌遊戲，卻在上半年沒有表現亮眼的產品出現，只有騰訊的《歡樂鬥地主》一枝獨秀。
6月下旬，微信官方將小程序包體提高到8M，這表示在下半年，有可能會出現一批偏重度的小遊戲，輕度遊戲佔比或將減少，據消息稱，《天龍八部》小遊戲版本已經在製作中，更加豐富的小遊戲生態值得期待。
《2018年上半年小程序生態白皮書》同時也對下半年小程序的發展提出了展望，白皮書認為小程序在今年年底有望突破4億日活。■
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