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在深度體驗之後，回到最初的問題，全民健身節能否成為健身圈的“新寵”？從咪咕全民健身節可以看出，即使是首次舉辦，這一活動在線下現場和線上直播都吸引到了不小的流量，也對其品牌形象的塑造傳播起到了相對正面的影響。
如今，咪咕視頻正因世界盃轉播而備受關注，在這樣一個大賽點趁勢加碼健身領域，可見咪咕在接下來深耕泛體育佈局的決心。
全民健身時代的健身圈，風潮瞬時即來。互聯網O2O時代的健身APP、智能數字時代的24小時健身房、入侵社區場景的共享健身倉，以及後來團課興起的健身內容大戰，似乎每一次變革，都是一次順勢而來的機遇。
而最近，健身圈又有了新動向。6月27日，我們在上海參加了咪咕全民健身節，這是咪咕在運動健康領域主攻跑步健身APP“咪咕善跑”之後，第一次舉辦全民健身節。而今年5月28日，樂刻也在上海舉辦了形似全民健身節的“健身嘉年華”。實際上，如今舉辦過自主品牌全民健身節的健身企業屈指可數，而在各角度競爭之後，在健身品牌功能性越來越“趨同”的形勢下，全民健身節，能否是企業挖掘新可能的一個亮點？
這次，我們在親身體驗了咪咕全民健身節現場之後，來看看它該不該成為健身圈的“新寵”。
全民健身節，有哪些打開方式？
提到全民健身節，我們往往會想到每年8月8日的“全民健身日”，健身品牌們在這天會推出相關的主題活動來進行品牌宣傳。比如2017年8月，阿里體育舉辦了為期8天的“88全民健身狂歡節”，但形式是在線上，內容比如“暴走88”，線下行走，線上換禮。
而阿里也在今年3月推出了“321瘦身節”，同樣是在線上，引進眾健身房入駐參與，將其線下購課、購卡模式轉換到線上，結合促銷、紅包賽、直播互動等形式展開。這種模式的“全民健身節”更像是一種線上吸引流量的營銷活動，類似於“雙十一”、“京東618”的口號感。
而提到比較“實際”的全民健身節，自2012年起，每年在鳥巢國家會議中心都會舉行Chinafit健身大會，每到此時，國內健身圈許多核心人士都會匯聚於此。據瞭解，今年6月初剛剛落幕的Chinafit北京春季健身大會有300餘個健身企業參展，超5萬名健身從業者及愛好者參與，比去年到場人數多了2萬人。
但像Chinafit這樣的線下健身大會，更多是“多品牌展位+多主題論壇”的形式，側重B端的分享交流及資源置換，互動項目較少。而我們今天要探討的健身新可能，主要指C端參與感更強，同時兼顧B端資源分享的的線下全民健身節。
據公開報道，第一個進行自主線下全民健身節嘗試的健身品牌，是樂刻。今年5月28日，樂刻在上海江灣體育場舉辦了其第三屆健身嘉年華，過去兩年已在杭州和北京舉辦過兩屆。
嘉年華的內容主要包括了三個方面：
- 內場的運動挑戰場：設置了10節健身挑戰課程，據樂刻官方公佈的數據，當天共有2000人參與挑戰。
- 外場的健康創意展：展位的形式，包含了健身營養補給、時尚消費產品、健身黑科技等品類，同時設置了遊戲挑戰區和娛樂休閒區聚攏人氣，吸引消費。
- 城市分會場的門店賽場：一方面，用戶APP線上報名，按照固定的路線在規定時間內到多家店內參與健身挑戰，可獲禮品。另一方面，各城市不同分區組織用戶進行爬山、徒步等戶外健身活動。
據此來看，樂刻的健身嘉年華更側重“賽事”向，據樂刻官方介紹，作為賽事IP，樂刻528健身嘉年華今年已被上海業餘聯賽辦公室納入“2018年上海城市業餘聯賽品牌特色賽事活動X項目”。
而同屬線下互動型全民健身節，咪咕的全民健身節與樂刻不太一樣。
全民健身節長什麼樣，我們到咪咕全民健身節來了次深度體驗
先來看一張分區圖：
這是咪咕全民健身節的分區佈局，不難看出，與樂刻的高濃度“健身屬性”相比，咪咕全民健身節涉及到了更廣的維度：
- C端互動類：公益定向賽、健身互動區、足球現場、VR體驗區、遊戲嘉年華
- B端展示類：傳統體育展商，科技、旅遊、保險等泛體育領域展商
- 論壇發佈會：咪咕善跑N計劃發佈會、《中國好身材》發佈會、中國全民健身高峰論壇等
- 賽事表演類：中國滑板俱樂部聯賽、樂動嘉年華
C端體驗方面類似於樂刻健身嘉年華，側重於通過運動健身類活動來實現與參與者的互動。公益定向賽賽程圍繞上海新國際博覽中心展開，參加者在起點集合熱身，然後入場競賽，依順序通過所有定點並集齊通關印章，即完成比賽，領取完賽獎勵。賽程中設置了迷你高爾夫推杆賽、辦公室投籃、咪咕體脂稱、一心兩用、足球守門、甩脂便利貼、尖叫指壓板、移動呼啦圈等關卡，趣味性很強。
不過就現場的參與熱度來看，最受歡迎的要數健身互動區。
該區共設置了跳繩、斜坡仰臥起坐、俯臥撐、跳箱子、平板支撐、引體向上六個環節。每環節限時1分鐘，完成其中任意三個及以上環節即可兌換健身禮物。據記者體驗觀察，現場不少老年人和兒童參與都非常積極，其中一位老人告訴記者，自己因為參與咪咕全民健身節的場館搭建瞭解到此活動，剛做完俯臥撐，他狀態還不錯，“平時還是要多加強鍛鍊，我每天就嘮叨孩子們多運動，但他們工作太忙，很少有時間健身”。
在“足球現場”，我們看到了很多孩子的身影。這個版塊為咪咕與一家足球青訓機構合作，現場有教練對參與體驗的兒童進行訓練指導，孩子們樂此不疲。
此外還有成人足球互動區，男人們路過都會駐足觀看，然後排隊等候“露一腳”。
VR體驗區則主要推廣基於VR電競的健身科技，健身設備類似於動感單車，配套VR眼鏡，體驗者一邊通過單車上的按鈕進行電競遊戲操作，一邊騎動單車虛擬前行。新奇的裝備吸引了很多人體驗，也有很多公司諮詢技術資源。
除了上述健身類互動，還有遊戲嘉年華，美女“小姐姐”們耐心指導，對遊戲操作不太熟練的大叔也玩得很認真。
而除了互動區，坐擁整場全民健身節人流量常駐冠軍的要數現場唯一的表演類賽事“中國滑板俱樂部聯賽”了。作為跟健身主題聯繫不太直接的一環，它佔據著咪咕全民健身節中的C位。
據記者現場瞭解，大部分觀眾並非專程為此比賽而來，只是路過，就情不自禁停下了腳步。據現場效果來看，即使是有多個互動區，但體驗的時間往往並不長，而在C位穿插了一個觀賞性較強的滑板賽，很恰當了避免了參與者反覆往來的枯燥，並使近來入奧的滑板運動得到了推廣。
整體來看，雖然健身主題的強度略淺於樂刻健身嘉年華，但咪咕全民健身節的趣味性和互動性都實現了不錯的效果。
值得一提的是，除了健身和科技類的互動體驗，咪咕全民健身節還融合了娛樂元素，邀請到蔡依林、SNH48等娛樂明星站臺咪咕樂動嘉年華等活動。基於此，許多此前為非健身人群的粉絲吸引到此，在互動體驗之後成為潛在運動人群。
而除此之外，咪咕全民健身節還有分量不小的論壇發佈會和多領域展示展覽，比如由國家體育總局、咪咕聯合主辦的中國全民健身高峰論壇，邀請到包括體局社體中心、經濟司的領導，體操奧運冠軍陳一冰，花滑世界冠軍陳露等各自領域的大咖，分享體育新生態下的產業機會、健身革命、賽事升級等觀點，在功能性與促進資源協調上意義更為凸顯。
在深度體驗之後，回到最初的問題，全民健身節能否成為健身圈的“新寵”？
從咪咕全民健身節可以看出，即使是首次舉辦，這一活動在線下現場和線上直播都吸引到了不小的流量，也對其品牌形象的塑造傳播起到了相對正面的影響。據咪咕官方數據，此次全民健身節咪咕展區參觀用戶達2萬人次，滑板賽觀看用戶達3萬人次，高峰論壇及各類發佈會活動現場場均參與人數超300人。
而值得一提的是，如今，咪咕視頻正因世界盃轉播而備受關注，在這樣一個大賽點趁勢加碼健身領域，可見咪咕在接下來深耕泛體育佈局的決心。
而在健身房智能硬件、團課內容等模式趨同化的今天，樂刻健身嘉年華也成為其區別於同類24小時互聯網健身房的一個標杆活動。
但需要考慮的是，以“健身”為方向主導，從本質上已限制了其線下活動內容可發揮的空間，這既是健身企業辦全民健身節的挑戰所在，也是品牌脫穎而出的機遇所在。而在資本、資源、創意等都具備的背景下，辦一場線下極具互動性的全民健身節，不失為健身品牌們亮出個性的優秀選擇。
正如咪咕公司CEO劉昕對生態圈所說，“跟行業佈局一樣，在大眾健身領域我們同樣渴望帶來新思路和新玩法，本次全民健身節會聚了論壇峰會、展覽展示、賽事演藝為一體，充分展示了體育+科技+娛樂，我們希望詮釋全民健身的新內涵，讓大家感受到新的玩法和新的體驗。”
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