导读：
《上海女子图鉴》中魔都囡囡Kate的一句话：“女人不对自己好，别人也不会重视你的”，将上海人的小资态度展现得淋漓尽致。而随着90后、95后逐渐成为社会中坚力量，这群追求生活质感的魔都消费新贵们，在消费层面究竟有多“精致”？
近日，第一财经商业数据中心CBNData联合中国银行上海市分行发布了一份《2018上海消费新贵大数据报告》，这份报告选取了上海线上消费人群中的90后与95后作为研究对象，分析了他们最近三年的消费习惯，将其消费关键词定义为“抠”、“精”、“劈”、“系”四个字，展开来说也就是健康生活、品质生活、乐享生活以及爱自己更爱父母四个方面。
在提升生活品质上，上海消费新贵们对洗脸仪、美容仪、口腔护理等从头到脚提升个人生活品质的产品购买不断加深，带动了中高端产品市场。《化妆品财经在线》选取了报告中上海消费新贵们个人护理层面的消费情况，为你解读他们的精致生活。
上海90后和95后人均消费超线上整体年轻人近3倍
报告显示，北上广深四个一线城市的消费能力远超整体水平，其中上海消费者的消费能力最强。同时，上海90后及95后人均消费超过整体年轻人群的三倍，说上海年轻人是全国消费力最旺盛的年轻人也不为过。
此外，上海消费新贵（90后、95后）的人数占比超过3成，与经济实力更成熟的80后人数旗鼓相当。而且，随着该群体的经济能力逐渐提升，其消费金额贡献也在逐年提升。
消费新贵对美容护理的需求细致入微
对于上海消费新贵而言，美妆品怎么够，美容仪器的加持自不能少，从清洁到美容均有高于整体上海消费群的需求度。
上海消费新贵在皮肤护理中更关注底层清洁，洁面仪销售同比增长超过200%。其中瑞典品牌FOREO洁面仪，因兼顾清洁与紧致功能而大受追捧。
在电子美容仪方面，日本品牌雅萌、以色列品牌Tripollar和日本品牌ReFa近两年热度显著提升。
除了美容仪器之外，上海消费新贵对美容护理产品的购买也趋向细分及多元化。眼部、手部、唇部以及防晒等关注身体细节的产品，热度明显提升。但热度提升最大的品类仍是美妆产品中价格更高、含金量更高的面部精华品类。
口腔护理产品增速连续两年高速增长
身为资深细节控，上海消费新贵们对个人口腔清洁与护理有多重视，从他们在口腔护理类产品上投入的金力逐年递增就可见一斑。
2015-2017年，上海消费新贵购买口腔护理产品的金额连续两年维持两位数高速增长，尤其2016-2017年，增速达到81%。同时，他们还在购买更多的专业仪器。其中，能有效清洁牙龈沟和牙缝的冲牙器实力受宠，老牌冲牙器品牌洁碧是消费新贵选择最多的品牌，紧随其后的是飞利浦和松下。冲牙器之外，电动牙刷和牙齿美白仪的购买也有明显增长。
在牙膏的功能诉求上，上海新贵偏好美白祛渍和清新口气两个方面。在美白祛渍功能上，他们更信赖国外品牌且价格处于中高端的产品，TOP5品牌分别为来自日本的狮王、皓乐齿以及法国品牌Regenerate、美国品牌佳洁士、意大利品牌Marvis。
在清新口气功能上，上海新贵的选择多为国产品牌。其中，云南白药以较大优势排名第一，紧随其后的是黑人、舒客、上海三个本土品牌，佳洁士排名第五。
关爱父母，黑色染发膏消费增多
上海消费新贵们在关注自身的品质生活时，也不忘关爱自己的父母。在敬老用品上的购买金额逐年增多，其中占比第二的就是黑色染发膏。
在品牌选择上，上海消费新贵相对更喜欢德国品牌。比如施华蔻以及施华蔻子品牌斐丝丽分获TOP5品牌中的第一、第三名，此外，日本品牌annadon、国产品牌绿宸和韩国品牌爱茉莉均上榜。
有意思的是，黑色染发膏的真正使用人群——70后们，与上海消费新贵在品牌选择上却不太一致。他们选择最多的是欧莱雅，其次为施华蔻，国产品牌藤井，以及日本品牌利尻昆布、美源。
注：全文数据、图表均来源第一财经商业数据中心CBNData
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