說到戶外廣告，相信你能想到的畫風大概是這樣的：
或者是這樣的：
但是，支付寶最近卻在南京推出了這樣一組根本不像廣告的廣告：
看起來可以說是很隨意了，榜妹嚴重懷疑支付寶的設計師跑路了，只好臨時截了幾張聊天記錄“硬上牆”。
支付寶和市民玩起接龍，
文案靈動中不失一絲土氣！
不過細看之下，這些“聊天記錄”卻在靈動中不失一絲土氣！
這不就是最近大火的土味情話嘛？
雖是熟悉的配方，卻各有不一樣的味道！如果你細看會發現，每一句土味情話的字跡都不同，有的娟秀，有的胖圓，明顯是出自不同人的手筆。
原來，支付寶最開始投放時只有前兩句對話。但“意外”的是，南京市民很快把它們玩壞了，紛紛用馬克筆調戲留言，於是有了如上圖中所示的一大波神回覆。
線下玩到線上，
哈哈哈簡直是一個大型優秀人才市場
除了線下這些“陳獨秀”們，支付寶更是激起了線上網友的創作慾望。榜妹特意觀光了一番，簡直就是一個大型優秀人才市場！
首先向我們走來的是“撩妹”方陣。他們熟稔迴環復沓的修辭術，在他們的排列組合下，尋常的文字瞬間具有了撩意。雖然它們只會令妹子們內心毫無波動，甚至還有一絲想笑……
接下來向我們走來的是“槓精”分隊。他們堅信較真是一種態度，更是一種能力，卻常常被別人視作怪物，但他們依然樂此不疲，一天不槓不開心。
最後向我們走來的是“賣慘”梯隊。他們富有真人秀節目的稀缺品質，內心十分清楚在人設面前，努力神馬的都不值一提。即使不參加真人秀，他們也會是優秀的故事手，能夠幫助創業公司順利完成ABCD輪融資。
“自導自演”一出大戲，
支付寶還埋藏著哪些小心機？
當然，這波猛如虎的演技大比拼背後，站著一個不動聲色的導演：支付寶童鞋。
從南京公交站牌出現對話體廣告，到市民大玩UGC接龍文案，再到線上網友的種種討論，其實都是支付寶早已埋下的小心機。
一方面是用線下撬動線上傳播。
常見的戶外廣告一般都很“硬”，不是大大大大LOGO，就是“至臻至美”“引領未來”等高大上的詞彙。但這樣的廣告，即使通過重複“洗腦”能夠給人們留下印象，卻很難引起人們的好奇心。
支付寶則有意打破戶外廣告的常規套路，讓人們能夠互動起來，融入他們的二次創作，並由此從線下“玩”到線上，進而在社交媒體中引起討論。其背後的方法就是說人話、說接地氣的話。甚至粗糙隨意的畫風也是它的有意安排。
在如今的社交環境下，往往那些留有瑕疵、畫風清奇但貼近年輕人日常的廣告，更容易被消費者get到。如果廣告又符合了低門檻參與的特點，就很可能和年輕人形成一場“相愛相殺”的社交狂歡。
如釘釘曾連續兩年跑到騰訊樓下打地鐵廣告，文案簡單粗暴，一副要向微信開撕的節奏，吸引一大批“吃瓜”群眾；
網易雲音樂也曾把杭港地鐵刷成走心的歌詞文案，讓人們的眼淚在線下與線上齊飛……
它們都是用社交傳播的思路去做線下廣告，目的在於用線下撬動線上，帶來更大傳播空間的同時與用戶更好地玩到一起。
另一方面是將支付寶功能點融入具體使用場景。
在很多人的認知裡，支付寶只是個單純的支付工具。但事實上，支付寶還具有水電煤繳費、個人理財等多個功能，併為零售百貨、電影院線、連鎖商超和出租車等多個行業提供服務。
這些功能點要如何傳達給消費者？支付寶想到的是場景營銷。放在這個case中，就是將功能點融入到土味情話中，既突出了功能，又具有很強的場景感，讓消費者感受到日常的陪伴。
如此看來，支付寶還真是個既會導又會演的小機靈鬼呢。
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