电梯广告投放方案
一、目的
生鲜电商新模式开启是一个很好的营销推广入口， 加上双11、双12临近，又是全民购物的热点，借此机会可以通过营销推广让生鲜电商塑造企业品牌形象，为其销售做好后盾力量。
二、投放原则
原则：以(AA)社区服务点为中心，辐射周边3公里
1、社区入住人数大于1000人，
2、千人成本161元 37920/(15631*0.5)*30*1000=161
曝光成本：（总投放金额/（入住人数*0.5）*天数）*1000
3、选择大自然创意园是因为离(AA)点近只有490米，又是办公室聚集地，外来人口流量大。
三、投放范围
以(AA)社区2公里内为投放范围，选择交通便利能够配送的周边社区。
主要以铜盘路为主。
四、广告媒体的选择
现今媒体的形式趋于多样化，选择合适的媒体做针对性的投放更有利于提高广告的有效性，选择性价比高的媒体不但能节省成本，更能有效传播广告信息。
1、电梯广告
电梯平面媒体网络，具有典型的分众传播特点。它由城市经济发达地区内的中高端商务及居住社区楼宇构成，媒体悬挂于电梯轿厢内部及电梯等候区（侯梯厅）的墙壁之上，其所覆盖的受众为工作或宇内的城市中高收入群体，广告信息针对该群体进行准确，集中，反复的定向传播。
2、电梯广告优点：
●锁定目标消费人群，并提供更准确的目标受众分类
●“强制性阅读”，广告环境出色，信息传播更具效力
●广告资金使用率有效性强
●有效到达率和暴露频次高
●提供了“强制性阅读”的媒体环境，精美的画面，优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其自然达到了传播的效果。
●每梯1幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。
●准确和目标性强意味着广告投资的极少浪费，决定着广告投资的效率。广告投放完全有的放矢，避免广告空投，有效避免了广告费的浪费
●实效性传播，低投入高产出。
五、广告位选择
序号 | 楼盘名称 | 楼盘地址 | 层高 | 入住人数 | 可选门洞数 |
1 | 五凤兰庭六期 | 鼓楼区丞相路10号 | 9 | 1449 | 16 |
2 | 五凤兰庭三期 | 鼓楼区五凤街道铜盘路52号 | 8 | 1225 | 4 |
3 | 丞相坊 | 鼓楼区丞相路56号 | 34 | 7770 | 23 |
4 | 水木菁华 | 鼓楼区铜盘路软件大道 | 11 | 1428 | 17 |
5 | 凤仪家园 | 鼓楼区丞相路171号 | 17 | 2219 | 23 |
6 | 巴黎之春 | 鼓楼区铜盘路355号 | 9 | 1050 | 13 |
7 | 大自然创意园 | 福州市鼓楼区铜盘路466-3号 | 6 | 490 | 4 |
... | ... | ... | ... | ... | ... |
合计 | 15631 | 100 | |||
六、广告时间选择
1、生鲜电商新模式运行：9月低，生鲜电商 新模式推出，对此广告投放全面铺开
2、生鲜电商预热：十月中旬，根据广告投放效果反应情况，筛选出前期较好的广告位继续投放（预计为前期广告位数量的一半），为生鲜电商做好宣传，同时巩固企业品牌形象宣传。
3、配送时间
七、费用预算
XX电梯 | ||||
周期 | 投放数 | 价格/月 | 总投放 | 类型 |
4周 | 96 | 360/月 | 34560 | 社区 |
4周 | 4 | 840/月 | 3360 | 写字楼 |
可投放日期9.9~9.22日 | ||||
广告位最低单价：360元/月/块
具体费用：预选100个投放点，
合计：（360*96）+（840*4）=37920元
备注：
1、以上价格含画面安装、维护费用,客户投放四周以上，可根据客户需求每两周免费更换点位，每4周免费赠送画面制作费一次。
2、正常上画时间为每周六、天；电梯版位实际发布位置的变动率不超过正负5%
3、非正常上画日更换画面，太阳将额外收取最低的画面更换费用20元/面
4、画面尺寸57CMx42.5CM
八、广告软文
生鲜电商新模式全新来袭
全场返现50%（最高） （返现模式实际上投入成本非常大，只是用户看不到）
邀请好友得佣金 5%（最高）（佣金模式，如果有足够的资本，个人认为还是可以执行的。）
九、附周边电梯总表、精选电梯广告分布图
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