今天上午，據36氪報道稱，數名行業人士證實，今日頭條即將進軍遊戲直播行業，由旗下西瓜視頻團隊負責。
隨後新京報就宣佈進軍遊戲直播領域的問題向西瓜視頻母公司字節跳動求證，官方並未給出正面回應，只是稱“2018年1月直播功能正式上線，目前西瓜視頻的直播內容包括三農、美食、音樂、遊戲等全品類，我們希望在社會價值和用戶需求之間，尋找一個平衡點，讓更豐富的內容進來。”
遊戲直播行業從誕生之日起就是一塊人人爭搶的紅利蛋糕，隨著今年來虎牙、鬥魚相繼上市，整個遊戲市場競爭更為激烈。
在這個時間點，今日頭條想分上一杯羹不難理解。
1.為什麼是西瓜視頻？
原因有三。
其一，剛剛已經提到了，2018年初西瓜視頻正式上線直播功能，遊戲是其囊括的一個領域，這就意味著西瓜視頻本身就存在直播基因，然而又區別於抖音早已擁有的流量和受眾，沒有先入為主的內容附加風險，是一個嶄新的直播平臺。
其二，在於西瓜視頻自身定位。視頻長度來說，西瓜視頻針對的是中長型視頻，不會和短視頻性質衝突，也有其本身積攢的受眾基礎。
其三，相對抖音來說，西瓜視頻的受眾和廣大的遊戲玩家重合度非常高。
基於金秒獎曾帶來的熱度，西瓜視頻本身擁有一定的創作者和粉絲流量，值得注意的是此類受眾並非抖音所指向的新鮮、有趣年輕人群體，而是接受度更強、更偏好接地氣內容的粉絲，這對即將開發的遊戲直播功能來說，增加了接受度和認同感。
2.入局遊戲直播早有準備
但今日頭條對遊戲直播市場的野心，並不是隨著今年來虎牙、鬥魚相繼上市才衍生出的。
創作者靠流量取得分成獲取報酬，瓶體依託流量吸引更多作者及廣告商，這樣一個以流量發家的公司，又怎能對攫取大量流量的遊戲市場置若罔聞？
早在2017年10月20日，今日頭條就與虎牙直播達成合作。
虎牙超過60位主播包括Miss、騷男、楚河、孤影、董小颯、AG超玩會王者榮耀等知名頭部遊戲主播全面入駐西瓜視頻，並在整個頭條系包括頭條號、悟空問答、微頭條等產品發佈相關內容。
西瓜視頻運營負責人曾表示，“雙方將共享彼此最核心的資源：西瓜視頻海量的用戶、人工智能技術和大數據，虎牙直播最優質和最有影響力的主播資源。希望未來可以成功實現看遊戲直播上虎牙，看遊戲視頻上西瓜。”
頭條在遊戲直播領域試水的第一步“招兵買馬”順利完成，接下來的第二步“補貼扶持”則從今年2月份開始。
有消息稱西瓜視頻針對遊戲達人團推出三個百萬計劃——2018年，每個團員的收入超過100萬；每個團員的粉絲量超過100萬；西瓜視頻在每個人身上的培養資金資源超過100萬。
第三步“宣發拓展”也在次月如火如荼的進行。3 月 19 日，西瓜視頻正式宣佈與 EDG 電子競技俱樂部英雄聯盟分部和 eStarPro 戰隊達成深度合作關係，通過跨界贊助站隊的方式，將短視頻領域和電子競技結合起來。
隨後在月底，西瓜視頻推出了一系列講述遊戲主播成長史的短紀錄片《真我》，內容中以馮提莫、大司馬、張大仙、陳一發兒、若風、女流、阿冷、劍仙、韓跑跑、孤影10遊戲主播鏡頭下的生活為主題。
視頻為《真我·張大仙》紀錄片
從人到渠道，再到市場，今日頭條完成了一整套的試水步驟，可見其對遊戲直播行業的執著於期待，而這一切的準備結束後，差的就是一個機會。
3.現在是最好時機？
去年的創作者大會上，圖文作者們火極一時，到現在卻趨於平淡；金秒獎曾被稱為短視頻屆的奧斯卡，但在抖音的衝擊下，播放量遠不如前；而頭條系的其他產品悟空問答、微頭條等都遭遇發展瓶頸，即便是抖音也十分需要新鮮血液的注入。
在此基礎上，遊戲營銷取得的成績成為了頭條推進它的理由之一。
據36氪稱，今日頭條5月份公佈的數據顯示，於3月6日才開啟競價功能的抖音在1-3月的遊戲行業廣告流量消耗數據上已經幾乎和今日頭條持平，其中抖音佔31.8%，今日頭條佔32.9%。2018年Q1期間，今日頭條系產品的遊戲行業消耗增速迅猛，已經達到了435.1%。
而據App Growing統計，4月24日到5月14日期間，抖音有34.48%的投放都來自遊戲行業。
在去年7月的今日頭條首屆遊戲盛典上，今日頭條營銷中心總經理陳都燁稱：“今日頭條已成為遊戲廣告主心中最受歡迎廣告平臺、回報最高廣告平臺。”
廣告輸出可以達到預期，試水階段已積累大量創作者及作品，其自帶的粉絲流量也成為頭條遊戲市場的受眾基礎，三大條件相輔相成，通過西瓜視頻入局遊戲直播行業似乎是頭條想要破冰的最好選擇。
特別是在今日頭條本身的流量扶持，以及外部三大直播平臺籌備上市的資本支持輔助下，西瓜視頻成為第二個抖音也不是沒有可能。
只不過，在國內六大直播平臺YY、鬥魚、虎牙、映客、龍珠、熊貓已趨於完善面臨競爭之時，西瓜視頻想殺出條血路在遊戲直播市場佔有一席之地，除了必備的條件基礎之外，還需要一絲絲運氣。
而如果此次的消息屬實，西瓜視頻也能成功入局，好不容易平靜下來的“頭騰大戰”是否會再掀波瀾還是個未知數。
閱讀更多 今榜 的文章
