文 | 汽車產經網 韓佳
正像東風隊的逆襲一樣，中國汽車是時候跟世界強隊掰掰手腕了。但是，在掰手腕之前，中國車企要學會講好自己的品牌故事。
是時候和世界強隊掰掰手腕了。
當東風號帆船率先衝過位於荷蘭海牙的終點線時，所有人都不敢相信。45分鐘前，這艘中國船隊決定離開大部隊，從另一條近岸航線向終點進發。當他們最終還落後對手10海里的時候，沒有人想到他們會後來居上。
然而，奇蹟就這樣發生了。
東風隊的導航員帕斯卡，在最後賽段中德國海岸附近做出的換道搶跑的決策，將東風隊送上了最高領獎臺。
“我們加速航行，做了一系列大膽的戰術決策，跟風，跟水流，跟老天爺博弈。即便當時看起來並不十分明智，卻帶著這種體現東風集團以及中國人精神的勇氣、拼搏、執著，最終我們取得了成功。”船長夏爾激動地說。
在歷時9個月、造訪6大洲12個主要城市、航行45000海里後，由東風汽車集團有限公司贊助的中國之隊“東風隊”率先衝過位於荷蘭海牙的終點線，一舉奪得2017-18賽季沃爾沃環球帆船賽第11賽段冠軍和賽事總冠軍。
這是這項賽事歷史上首支獲得總冠軍的中國船隊，也是第一次有中國人站上總冠軍領獎臺。
5年時間兩度參賽，一次季軍一次冠軍，東風隊也創造了該項賽事的最快奪冠紀錄。儘管成績斐然，但依然有人會問，東風贊助一支船隊到底值不值？
這筆贊助值不值？
東風公司黨委常委、副總經理安鐵成表示，東風汽車獨家冠名的“東風號”連續兩次參賽，獲得了優異成績並不斷刷新中國遠洋航海的紀錄，同時在全球傳播中國汽車品牌，為中國品牌和中國文化走向世界搭建了傳播橋樑，這是東風公司積極踐行國家“一帶一路”倡議的一項重要舉措。
始於1973年的沃爾沃環球帆船賽是歷時最長、最艱難的國際體育賽事之一。每支船隊最多有11名職業船員駕駛著統一級別賽船，在為期9個月的“環球海上馬拉松”比賽中一較高下。它絕無僅有，是對團隊作戰和人類冒險的終極考驗。
賽事40多年的歷史上，此前從來沒有中國船隊參加過這一賽事，同時，帆船運動在中國也是一種小眾運動，關注度不高，這樣的贊助項目，有可能會冒著失敗和失望的雙重風險。
但同時，這也是一個創造歷史的機會。
於是，由來自6個國家的12名專業水手組成的國際化聯合戰隊組成了首支中國企業冠名的中國參賽隊。
東風隊船長夏爾還清楚地記得，當東風隊在2014-2015賽季第一次參賽時，所有的對手都不看好他們，認為他們將是一支來“打醬油”的船隊。但正是在那年的比賽中，東風隊以黑馬的姿態，首次參賽便獲得季軍。
在2017-2018年的賽季中，東風隊目標就劍指冠軍，並最終奪冠。從此，再也沒有人敢輕視東風隊，也使得東風隊在全球獲得了無數粉絲。
“我們覺得東風隊已經不再只是一個體育類的項目，從某種程度上來說，東風隊儼然已經成為一個知名商標,一個東風汽車集團有限公司的全資子品牌，承載著所有東風人的夢想走出國門，到達世界各地的賽事停靠港。“東風隊總經理布魯諾這樣說到。
不過，贊助帆船遠航賽事花費不菲，汽車產經網瞭解到，東風隊這5年的投入至少2億元人民幣。作為央企，東風汽車的膽識和國際化全球發展的決心，最終成就了東風。根據賽事組織方的估值，作為本賽季的冠軍船隊，東風隊的傳播價值位列參賽船隊榜首，達6513萬歐元。與傳聞中的2億元人民幣（相當於2583萬歐元）投入相比，其品牌傳播價值翻了一倍還多。
揚帆出海 中國汽車寄望逆風飛翔
“兩度參賽，我們的收穫早已超越比賽本身。這項挑戰人類生存與意志極限的海上競技賽事，不僅帶給人類一場賽事盛宴，還推動著人類對遠洋帆船文化的探知和文明進步。同時，東風隊的成長，也是東風公司和中國企業改革開放的一個生動縮影。”東風公司黨委常委、副總經理安鐵成說。
安鐵成告訴汽車產經網，中國汽車早已不是低質低價的代名詞，在全球化和走出去的道路上，東風汽車的產品也獲得了全球客戶的認可。
今年4月，東風汽車集團有限公司發佈了全新品牌戰略，確立了東風品牌核心價值是：品質、智慧、和悅。東風汽車也致力於成為‘國內領先、世界一流’的全球主流汽車品牌。在發展國內市場同時，強化海外事業體系能力，使產品逐步躋身國際成熟市場，擴大東風品牌全球知名度和影響力。
全球化，是步入世界一流汽車企業行列的通行證。東風汽車也在積極地探索和行動著。
與瑞典沃爾沃共建戰略聯盟、戰略性入股法國PSA、成立海外研發基地、組建海外工廠和銷售公司……東風“走出去”的步伐正越來越快。
“一帶一路”，是推動世界經濟發展的偉大倡議，給中國企業帶來了新的發展機遇。自“一帶一路”倡議提出以來，東風公司搶抓機遇，加快拓展海外市場，去年出口汽車6.5萬輛，實現了大幅增長。到2020年，東風海外銷量將實現15萬輛。
“沃爾沃環球帆船賽是一個特殊的平臺，因為它不僅僅是一個用整個地球作賽場的體育平臺，更是促進中國與中國以外的國家和公司經貿文化交流的重要平臺。”安鐵成說。
當巨大的雙飛燕logo，在全球四大洋中揚帆起航，將東風汽車品牌精神以及產品傳播到世界各地。
在2017年10月本賽季開賽時，東風公司在西班牙阿里坎特首站已發起“一帶一路·與你偕行”倡議，持續吸引了全球範圍內各方夥伴的廣泛關注，並對相關國家區域產生積極影響。中遠海運、中國工商銀行等中國企業夥伴積極協同，與東風公司攜手發展海外市場。比利時SMT公司、東風汽車贊比亞有限公司就非洲戰略市場的區域業務，與東風公司達成初步合作意向，有效推進海外業務發展。
目前，東風汽車集團正在籌劃進軍歐美主流汽車市場。在去年12月的南非開普敦站的新聞發佈會上，東風商用車有限公司與比利時SMT公司簽約，雙方鞏固並深化了合作內容，目前，已經交付50臺東風天龍，計劃今年內共交付150臺。
同時，東風汽車集團也表示，不僅是商用車，由於電動化、網聯化以及智能化的推進，乘用車也有望進入歐美主流市場。
東方風來。東風正在以自己的姿態講好東風故事。
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