HTC本周宣布，将在台湾地区进行制造部门的组织优化与策略性人力资源配置调整，预计缩减制造部门员工人数共1500人，于9月底前执行完成。截至2018年6月，HTC全球员工总数约6450人，本次裁员幅度接近四分之一。
外界猜测HTC此举是为了降低成本。据HTC今年一季度财报，HTC今年4月份的营收同比下降55.4％，3月份销售额下滑46.7％，引来了不少股东的抱怨。去年9月，HTC将旗下曾参与谷歌Pixel手机业务的团队打包出售给谷歌，售价11亿美元。有约2000名HTC员工加入谷歌。之前的3月以6.3亿元出售上海的制造工厂，随着手机业务的不断下滑，不断裁员和出售资产已经成为家常便饭。
▲在手机业务节节下滑时，HTC押注VR赛道推出了VIVE，可是市场表现并不尽如人意
由于被视为企业翻身业务的VR市场至今没有起色，HTC只能在无尽的等待中不断忍受收入萎缩的痛苦。虽然判它死刑为时过早，但没有人认为它还能在智能手机市场掀起任何风浪，虽然它的产品设计和工艺都还值得称道。
显然属于HTC的时代已经远去，而正是它真正发明了智能手机这个品类。也许有人会不服，不是说苹果开创了智能手机新时代吗？这个不假，但苹果只是起到了推动普及智能手机的作用，智能手机并不是它发明的。虽然硅谷的计算机博物馆把最早的智能手机定为IBM早期的概念产品，但没有实际的产品意义。还有一些科技史的作者把诺基亚和爱立信早期带PDA功能的手机定位最早的智能手机，这是看到了产品形态的相似性，而没有对智能手机的定义有真正清楚的认识。
智能手机的定义是具有独立应用处理器，安装开放式操作系统的移动通信设备，在软硬件上的特征非常明显，这些早期设备显然不符合这个定义。所以当代智能手机其实是从掌上电脑加上通信功能演变过来的，传统的移动通信功能只是一个附加子功能，而不再是核心功能，所以会有飞行模式的产生，也就是把通信模块彻底关闭而只保留掌上电脑的功能。
HTC的起家就是做掌上电脑的设计和代工，然后由于天才工程师卓火土的伟大创意，研发了全球第一款基于Windows Pocket PC的智能手机，它当时没有自有品牌，都是贴牌各个运营商的名字，依靠运营商渠道出货。在国内就是著名的多普达686，当时打出的概念是电脑手机，价格昂贵，但获得了商务人士和数码发烧友的青睐。由此一发不可收拾，HTC成为智能手机领域真正的王者，只可惜当时智能手机只是小众产品，出货量和功能手机比简直是九牛一毛，而且由于没有自己的品牌，知道HTC的消费者凤毛麟角。
▲多普达686
很多读者肯定要问，当时诺基亚的塞班智能机和黑莓手机不也是影响力巨大吗？它们为何不算王者？这个问题回答起来稍显复杂，其实还是要从智能手机定义来讲，塞班和黑莓甚至红极一时的PALM所使用的操作系统都是非常简陋的嵌入式系统，完全不是当代智能手机所使用的大型操作系统（基于unix，Linux和Windows），所以在和这些大型系统的竞争中完全败下阵来，消失在历史的长河中。
所以后来诺基亚要重起炉灶，选择一个操作系统作为自己主打系统，最后选择绑定微软系统，结果彻底失败，只能卖掉手机业务。黑莓也是通过收购QNX获得这个类unix系统，重新开发BBOS，可惜也是错过时机，只能退出手机硬件市场转型为软件和服务供应商。至于当年粉丝无数，堪称PDA市场苹果的PALM，也是找了几个系统作为自己的智能手机操作系统，最后基于Linux开发了web OS，可惜也是时机不对，最后只能卖身惠普，但它的概念和技术还是被后来的安卓等系统吸收，为技术发展做出了巨大的贡献。
▲安卓面世前，HTC的HD2是唯一可以和iPhone对抗的手机
HTC在智能手机时代来临以后抓住了机会，首先抱对大腿，成为安卓首部手机开发商，加上原有的技术积累，迅速成为安卓手机三巨头（HTC，摩托罗拉，三星），二是开启自有品牌战略，不再仅赚取微薄的设计加工费。2011年，HTC占全球手机市场的份额高达9.1%，市值攀升至338亿美元，超过上世纪手机大佬诺基亚，仅次于苹果，一跃成为智能手机品牌霸主。那是HTC最风光的时候。
▲HTC G1开创了安卓手机先河
但它代工出身的基因还是限制了它的发展，在欧美市场由于它的专利储备不足，被竞争对手苹果和诺基亚等告到多款产品被禁售，由此走上盛极而衰的道路。在专利保护不那么严格的亚非拉市场，它又没有退出具有价格竞争力的产品，仍旧沉迷在当年的辉煌中，认识不到自己的品牌实际价值。这种不上不下的结果就是品牌不断边缘化。
HTC的不断沦落其实不是个例，十年前最强势的几个手机厂商，现在除了三星以外全部沦落。诺基亚彻底退出手机市场；摩托罗拉被卖身两次，现在联想手里生不如死；爱立信退出索爱合资公司，索尼移动不断收缩战线，离开退出市场也为时不远；LG在进入智能手机时代以后就一直发展不顺；黑莓完全退出手机市场，变身软件和服务供应商。只有苹果这家原来只卖MP3播放器，根本不会做手机的电脑厂商现在混的风生水起，俨然是果粉眼里的唯一选择，其他手机能叫手机？
于此对应的是中国厂商的大幅度崛起，出货量排名前几位除了三星苹果就是中国厂商了，论纯技术和设计，中国厂商肯定没有优势，它们凭借的就是中国手机行业的供应链优势，在所有非发达国家市场掀起了巨大的中国旋风。经过十年发展，整个智能手机市场已经完全大宗商品化，各家之间的技术差别非常小，核心技术都在零部件厂商手里，厂商是否有竞争力完全看供应链和渠道能力，所以以前那些依靠技术优势领跑全球的海外巨头集体沦落，只有三星依靠自己的整体供应链优势保住了世界第一的王座。
苹果算是一个异类，产品有一定特殊性，所以通过封闭的生态可以维持自己的高利润和固定的市场份额。在可预见的未来，品牌集中度还会进一步提高，传统老牌的退出会成为常态，以现在的状况，HTC彻底卖身是大概率事件，市场已经容不下那么多边缘化小众厂商，虽然它是曾经的王者，但市场的玩法已经完全不同，它不再适合这个江湖。
更多精彩内容，关注 ： 商业技术评论
閱讀更多 商業技術評論 的文章
