6月初，來自歐美的時尚品牌FEKKAI女鞋在北京與央視達成品牌戰略合作協議。
FEKKAI女鞋，源於歐美貴族品牌。高端審美、品質奢華、上層藝術等是其產品的代名詞，其系列產品涵蓋男女時尚鞋子、挎包、服裝、飾品等。FEKKAI女鞋的進入，一方面為我國國際時尚品牌領域注入新的血液，另一方面將引領我們的時尚消費觀念潮流。
FEKKAI女鞋與國內的傳統女鞋的品牌理念有什麼不同？我們又如何理解FEKKAI女鞋的品牌理念？
FEKKAI在產品研發過程中投入大量的資金，其研發週期較長，設計因素考慮全面。FEKKAI女鞋以人們穿著使用場合得體為首先考慮的要素，時尚得體、低調奢華、場合百搭等因素綜合考慮進行新品研發。在這些方面，我們與之相比，還相差較多；由於理念不同，造成產品的差異度較大。國內女鞋品牌多以銷售市場為參考，而進一步研發新品；FEKKAIi堅持以使用得體為目的進行新品設計。前者滿足市場發展的需求，後者滿足人們的直接需求。哪一種品牌價值更好？這些理念值得我們探討和學習。
FEKKAI女鞋的高端審美與上層藝術等理念，源於對生活的理解，這些對於消費大眾來講比較模糊。高端審美並非是純藝術的審美，而是使用美、搭配美、源於生活的美，在我們的日常生活中，所謂的高端的美是一種協調美，一種自然美，一種恰如其分而引人入勝的美。它與上層藝術在認知上是等同的。對於我們消費者來講，穿在身上美才是真的美，這與FEKKAI的審美理念是一致的。
從奢侈品到進軍大眾市場，是FEKKAI一個大膽的嘗試，FEKKAI官方表示：“為了讓更多的女士穿上更漂亮的鞋子，是我們的意願，而不是一味地去擴大市場去追求更多的利益。”
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