碎片化的互聯網時代，網民的記憶只有8秒鐘。
往往一個熱點來的很快就像龍捲風，網絡上永遠有新鮮的人和事在唱在演，但總是來不及唏噓感嘆，就又被新的熱點事件匆忙輪換。
那麼，營銷人是否認真瞭解過人們對於一個熱點熱詞的審美疲勞需要多久？我們又將如何對待熱點，把握熱點，進而打好一次低成本高效率的營銷戰役？
來去如風的熱點，一般能活多久？
悉數行業中眾多的熱點事件，諸如全民養蛙、pick土偶、菊風運動等等，這些幾乎引發了全民參與的熱點事件及行為，其生命週期都有多長呢？
1、全民養蛙的誕生與消逝
2017年末，手機遊戲《旅行青蛙》橫空出世，意想不到地引爆了年末的平靜。該款佛系的遊戲依靠別出心裁的溫暖主題，以簡單的遊戲模式擊中了無數人心中最柔軟之處，讓他們紛紛化身為憂心兒女的老父老母。
2、Pick偶練從興致勃勃到心累不約
今年上半年以來，團偶節目《偶像練習生》無疑是一檔非常火爆的綜藝節目，節目中的各位花樣小哥哥引發了全網少女們的pick大潮。
在後期，隨著眾多品牌對節目中偶像的嚴重消費，逐漸造成了粉絲追偶像成為了品牌獲利圈錢的一種方式，讓粉絲在追星的過程中感到心累，繼而不約退場。
3、選菊運動的熱鬧與散場
在前期不被看好的另外一檔團偶節目《創造101》，卻依靠王菊在全網颳起了颶風。
王菊從最初被眾人吐槽diss“黑土壯”，到全民“選菊”，被群嘲的王菊人氣不斷飆升，其粉絲群體自稱為“陶淵明”，還發動洪荒之力，短時間內就在節目下的相關活動中把她送上了第一的寶座。
但是，颶風來的快取得也快，網友們看熱鬧式的行動迅速打造了一個社會爆點，但永不沉寂的心也不願一直停留。
甚至在最後總決賽期間，王菊未能成功出道，也只是在小範圍內引發了鐵桿粉絲的不滿，並未引起較大的波瀾。可見網民對待這一熱點早已從參與者成為了圍觀路人。
熱點營銷思維下，如何巧抓熱點？
品牌營銷人平時最關心的就是如何讓品牌的聲音持續不斷地最大、最準確的傳達給目標用戶，藉助有效的傳播時機，增加品牌在各個渠道與用戶的接觸點。
有效的傳播時機一般都是人們關注的熱點話題及事件，因此，藉助熱點來進行傳播能夠起到事半功倍的效果。但是，抓熱點蹭熱點，又該怎麼抓？如何蹭？
最主要的，熱點傳播要把握好四個方面：快、準、慎、新。
1、具備媒體算法思維，快速把握熱點。
速度是最重要的，畢竟很多熱點的壽命並不長，如果準備的時間太長，很容易導致錯失熱點。例如很多有預見性的熱點，如固定的節日熱點都是提前準備的。
另外，如今的互聯網流量馬太效應非常顯著，同一個主題熱點話題出現得早，就更容易被各家平臺推送，進而匯聚更多的流量，提升傳播效果。
因此，營銷人也需要具備媒體思維和算法思維，知道媒體在想什麼，會做什麼，瞭解算法推薦什麼。然後基於算法特性，來進行關鍵詞和內容的匹配，增加媒體平臺的推薦概率。
2、自己的品牌信息一定要準確切合熱點主題與平臺。
追逐熱點的原理就是獲取熱點帶來的流量，那麼自然和熱點的切合度越高，越容易得到認同。
在熱點傳播中，除了具備敏銳的熱點判斷和執行力之外，我們一定不要讓精心策劃的內容只發布在一個渠道，無論是social的語言，還是新聞的語言，讓內容適應不同的平臺特性，進行廣度傳播。以穩定的頻率，掌握好傳播節奏。
3、選擇借勢的角度一定要慎重。
追熱點一定要注意角度，尤其是一些負面的熱點，如果追逐的角度出現了問題，不僅形象大大下降，還可能導致受到網友們的吐槽反感。
同一個熱點，不同的品牌，結合自己的品牌特點，從獨特的角度切入，才會與眾不同，單純站隊跟風是沒有意義的。相同的熱點話題，相同的切入角度，媒體平臺也不會重複推薦。
根據品牌定位和市場計劃，有差異性的表達品牌的延展價值，與熱點真正產生關聯。只有做到最大程度不一樣，才可能最大程度被需要。
4、借勢內容及方式要有創新，撩動用戶情緒。
追逐熱點的人會很多，平淡無奇的方式會導致用戶難以注意到，因此在滿足上面三點的情況下儘量讓自己追逐熱點的方式更加獨特，有利於吸引用戶的眼球。
此外，內容要想取得最好的傳播效果，一定要能打動讀者的情感，站在用戶感興趣的角度，與目標讀者產生“利益”與“情感”的關聯。如王菊大火的時候，英樹品牌老總下場為王菊打call，成為眾多“菊內人”中的一員意見領袖式人物，為其包下地鐵做個人宣傳，就非常貼切的在熱點基礎上，獲得了極大的正面關注，還收穫了眾多“菊內人”的好感與認同。
寫在最後：雖然追熱點做營銷被行業中眾多“有信仰”的營銷人看不起，認為這是一種偷懶行為，但熱點的存在是客觀事實，營銷人要做的就是好好把握它，讓其成為有利於自己的東西。
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