摘要：新媒体时代是一个对“微小个体”赋权的去中心化时代，每个小我通过自媒体获得了表现的机会。就像抖音上所呈现的，一个手机，一段音乐，就能让自己成为中心，站在舆论舞台中间被全民围观。抖音干掉的不仅是“政绩工程”“形象工程”，更在赋权中打破了差序格局，而赋予了小城传播自信，这场传播革命中，无数像正定这样的小城会享受到这种去中心化的传播红利。
吐槽青年出品 曹林｜文
看到这个题目，你一定觉得作者脑子有问题，这都哪跟哪啊？“抖音”怎么跟“政绩工程”扯上关系，又怎么把这个词干掉了？都是啥乱七八糟的神逻辑。且慢骂作者，讲真，当我看到抖音跟正定合作准备搞事情时，脑子里立刻冒出了这个念头：抖音发掘出这种让“小城市”出道的模式，很多城市再也不用走那种“政绩工程”“形象工程”式劳民伤财的形象传播路径了。小城市用短视频撬动大传播，自下而上，低成本，深度全景传播，民众喜闻乐见，花多少钱的“形象工程”才有这样的效果？
怎么办？传播的势利和功利，逼出了小城市很多“出位”乱象。有的是炒作，通过抢名人去出位，几个地方争一个虚构的历史名人，撕得头破血流。抢诸葛亮，抢张飞，抢孙悟空，甚至出现了两县争抢西门庆故里、武大郎家乡的荒诞新闻。有的是蹭热点，蹭别人的热点上头条，蹭得好还行，蹭不好蹭出一地鸡毛。更多的是搞政绩和形象工程，通过砸钱砸出点水花，制造轰动效应。一些地方为了上头条真是绞尽脑汁：有贫困县，耗资多少亿打造什么不夜城，搞什么灯光之都。连教师工资都发不出的地方，搞吉尼斯记录，花钱请一堆明星搞形象晚会，为了达到传播效果无所不用其极。
其实，有些地方官员也挺冤的，不“折腾”一下，很难有传播效果，小城市想突破那种大城市中心的传播瓶颈，太难了。梳理一下“政绩工程”的新闻曝光史，搞这些工程的主要是一些小城市小县城，折腾工程之外，传统“差序传播格局”下他们能吸引外界目光的方式太稀缺了。
抖音的新媒体传播模式，也许能让那些陷于传播瓶颈的小城市找到一条突围之路。无须再走那种既耗费巨大成本、又被老百姓和媒体指着鼻子骂的“政绩工程”之路，抖音上让城市成为网红、用短视频撬动大传播，可能是一条低成本大影响的资源发掘路径。在这个平台上，每个本地用户都是传播本地形象的大使，每一个带着地方元素的短视频都可能带动起一次传播节奏，每个资源节点都可能因为网红而成为中心。越是民族的，越是世界的，越是小城市小地方，越能形成大传播。自上而下的政绩工程式传播，效果是递减和负面，与民众无关。而抖音式自下而上、由内而外、由人而物的传播，则能起到病毒式扩散效果。人以群分，这种传播很容易将有着共同兴趣的人凝聚成圈，扩散成群，最大限度地推广地方。
我在另一篇文章中提到过，传统的传播格局中，北上广之类大城市被过度表达过度关注，小城市小地方成为传播的盲区。新媒体时代是一个对“微小个体”赋权的去中心化时代，每个小我通过自媒体获得了表现的机会。就像抖音上所呈现的，一个手机，一段音乐，就能让自己成为中心，站在舆论舞台中间被全民围观。
抖音干掉的不仅是“政绩工程”“形象工程”，更在赋权中打破了差序格局，而赋予了小城传播自信，这场传播革命中，无数像正定这样的小城会享受到这种去中心化的传播红利。
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