文︱ 夢子
6月26日，《葡萄酒評論》RVF公佈了中國·優秀葡萄酒年度大獎評選進口酒獲獎榜單，中糧名莊薈國際酒業有限公司榮獲2018 “年度酒商-綜合推薦酒商”，中糧名莊薈獨家代理的6款進口葡萄酒榮獲多個獎項。
“年度酒商-綜合推薦酒商”的榮譽也是行業專業機構對於中糧名莊薈作為“中國首席進口酒產業鏈整合平臺”的認可。而能夠入圍綜合推薦酒商的並不多，僅僅代理單一品牌或單一產酒國的商家則無緣這項評選。
本次大賽中糧名莊薈旗下來自全球各地的6款產品摘得其中金獎、銀獎、銅獎及最佳性價比獎等10個獎項，充分體現了中糧名莊薈在“選酒”方面的專化水準。
中糧名莊薈獲獎名單:
雷沃堡酒莊乾紅葡萄酒 2012(Château de Viaud 2012)：金獎
火鳥莊園黑牌紅寶石波特酒(Noval Black Fine Ruby Port)：銀獎、最佳性價比獎
火鳥莊園黑牌10年茶色波特酒(Noval Black 10 Year Old Tawny Port)：銀獎
翠絲藤加州老藤仙粉黛紅葡萄酒 2014(Twisted California Old Vine Zinfandel 2014)：銅獎、最佳性價比獎
思令赤霞珠乾紅葡萄酒 2015(Sterling Vineyards Vinter's Collection Cabernet Sauvignon 2015)：銅獎、最佳性價比獎
JPM 家族波美侯乾紅葡萄酒 2014(Jean-Pierre Moueix Pomerol 2014)：銅獎
簡單國際貿易乏力，品牌+模式才是正道
進口葡萄酒是從簡單國際貿易開始發展起來。在發展初期，這個領域是以外資公司為主，他們對國際品牌跑馬圈地。由於信息不對稱，價格較高，利潤可觀，但銷量小。發展第二階段、經營主體增加，品牌意識加強，頭部品牌萌芽，商家利潤空間開始縮小，這時流通領域平行貨、水貨很常見。第三階段、規模取勝，資金實力和模式領先者勝出，實力較小的進口商退出名莊酒一手資源，收縮代理品牌產品線。
中糧名莊薈就是第三階段的代表型進口商。憑藉其強有力的上游資源優勢，專業過硬的團隊運營將全球優秀葡萄酒品牌都納入囊中，不但積累了豐富的上游名莊資源，同時在全球組建了品牌“全明星版圖”。 品牌+模式是中糧名莊薈的優勢，就是上游品牌資源整合能力和商業模式，這一點和傳統國際貿易的進口商截然不同。
中糧名莊薈配合名莊薈連鎖商業模式，優商工程商業模式、名品酒商商業模式、品牌合夥人商業模式以及全網營銷商業模式等五大模式，以“精而細”的態度和方式，打造“大而強”的“平臺”。
從2014到2017年，中糧名莊薈每年都保持了三位數以上的高速增長，多賽道發力已經助力中糧名莊薈建立起獨一無二的競爭壁壘，如今品牌+模式的雙輪驅動模式，更是代表中糧名莊薈專業化升級進入了一個全新的階段。
七月將發力意大利品牌推廣
意大利葡萄酒一直是“專業化”的代名詞，但在中國市場份額一直不佳，專業化品牌在中國的推廣及落地一直未有明顯突破。中糧名莊薈在法國酒、澳大利亞酒領域已經成功托起了一系列品牌，而中糧名莊薈在意大利酒領域也擁有一手好牌。與意大利頂級葡萄酒品牌馬賽多、安東尼世家、花思蝶、愛樂尼、澤納多、瓦迪卡瓦、瑪卡里等達成合作，通過七月一系列的活動，展現品牌運營的綜合能力，強化行業內“最大最強意大利品牌運營商”形象。
整個7月中糧名莊薈將展開“意大利國家月”系列活動，包含了線上線下各渠道的推廣及消費者互動。比如線上是天貓+京東中糧名莊薈旗艦店展開的買贈、限時特價等活動，線下百餘家連鎖店鋪也推出多項優惠活動，加上全國多地舉辦的意大利葡萄酒促銷、品鑑、會員活動和相關產品推介會等，必將活躍整個意大利酒氛圍，為中秋國慶旺季提前預熱。
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