一《TalkingData-2017移动广告行业报告》

TalkingData华南区开发者业务负责人史晓晓

1、iOS平台点击刷量全天活跃

从移动效果广告行为活跃时段占比来看，iOS平台广告点击存在严重刷量，全天24小时保持活跃。在凌晨2时-6时里，iOS平台移动效果广告点击仍然保持在一个较高的活跃水平，而iOS平台上的推广激活、自然激活、应用内付费此时段都处于一天中的活跃低谷，自动作弊刷量特征明显。

2.HTML5广告流量受人口规模及经济收入影响

HTML5广告点击量省份分布主要以东部沿海发达省份以及中西部人口大省为主，流量分布受人口规模及经济收入影响。在HTML5广告点击量TOP 10省份中，广东、江苏、浙江三个东部沿海经济发达省份包揽了前三。而河南、四川、山东等人口大省也进入了HTML5广告点击量TOP10省份。

3.移动效果广告点击仍然是以电商、直播行业为主

2017年，移动效果广告点击仍然是以电商、直播行业为主，电商行业广告点击量占比37.1%，直播行业广告点击量占比30.4%。继2016年的行业爆发后，视频直播行业移动广告仍然保持在一个高活跃度。

2017年，共享单车应用市场竞争激烈，而共享出行行业移动效果广告点击量也呈爆发式增长，由2016年的0.7%占比提升至3.2%。

https://mp.weixin.qq.com/s/FCgB0z0lfwTd1U4RICW1rQ

二《数据助力营销闭环驱动增长》

分享人：TalkingData数据分析高级总监王鹏

TalkingData数据分析高级总监王鹏把本次分享内容分为4个模块：1.势：数据洞察行业趋势；2.道：厘清营销模式流程；3.术

：数据构建营销策略；4.器：产品助力营销闭环。

我们在本篇中带大家主要回顾第1-2部分。

1.势：数据洞察行业趋势

趋势一.使用习惯逐渐固化，竞争从流量转型运营；

趋势二.数字营销推广作弊态势持续激增；

趋势三.信息流广告独占鳌头，地位难以撼动；

趋势四.HTML5 WebApp推广进入爆发阶段；

趋势五.线上线下全面融合，或成为下一个营销增长点；

趋势六.数字营销走向数据营销；

2.道：厘清营销模式流程

王鹏表示行业关注和需要解决的问题为以下三个方面：

①流量质量是广告主关注焦点

流量反欺诈、流量层过滤、私有交易流量使投放更加精准，而且使流量得到保证，解决数字营销中“流量”这个关键性问题；

②数据为数字营销提供基础

数字营销离不开「数据」，利用数据对受众静态属性、动态属性、各种行为习惯的分析，使精准营销成为可能；

③闭环营销让效果持续提升

通过对用户广告行为的持续学习，实现效果的不断优化，利用机器的试错、总结、学习，逐步完成迭代式优化，基于效果投相似效果。

三《智能营销始终于人》

腾讯社交广告3C行业负责人薛光玲

薛光玲表示在实战中为不同的营销目标，制定高效的人群策略需以下三个方面：1.泛TA人群的长期触达；2.特定营销目标下的人群组合；3.根据市场定位潜客增长模型。在本次分享中薛光玲还分享了多个实战营销案例和观点，为现场同学为以后投放作为参考案例。

四《掘金高价值用户》

飞贷数据建设副总裁罗晓生

在本次分享中罗晓生为现场同学分享了现有获客方式的四大痛点：1.优点：①名单产生快速便捷；②规则容易结合业务进行理解；2.缺点：①.无法根据投放结果进行持续优化；②.获客数据和客户特征得不到积累；③.获客严重依赖DMP数据质量；④.获客精准度较差。针对获客痛点，罗晓生还为现场同学分享了如何解决现有获客方式的全部痛点和营销案例。