說到立白洗衣粉很多人都熟悉，今天我們要講的是他的創始人陳凱旋，陳凱旋廣東普寧人，中山大學EMBA研究生學歷。現任廣東省人大代表，廣東省總商會名譽會長； 廣州立白企業集團有限公司董事長兼總裁。如今其個人身價高達130億。
1998年2月，陳凱旋正式成立廣州立白企業集團有限公司並任總裁，拓寬了企業發展道路，為日後大日化戰略發展奠定基礎。為保障全國市場的供應，滿足戰略發展，立白積極建設大型生產基地。目前，立白在全國建設和發展了十三大生產基地、三十多家分公司、二十多家委外加工廠。 2008年北京奧運會和殘奧會，立白集團成為洗滌用品獨家供應商，也是業內唯一一家本土贊助企業。
自創業以來，立白集團在陳凱旋的帶領下，緊密結合國情和市場特點，著力打造和培育“一家親”文化、健康不傷手的品牌形象、專銷模式等企業核心競爭力，通過強大的自主創新能力及過硬的產品品質，贏得了消費者的信賴。迄今，立白集團年銷售額100多億元，洗滌用品全國銷量第一、世界第四，每年向國家上繳稅收十幾個億元，連續多年進入“中國私營企業納稅100強”。
根據權威的AC尼爾森數據顯示，立白洗衣粉全國銷量第一，全國市場份額佔比為25%，全國每賣4包洗衣粉就有一包是立白集團的；立白洗潔精連續多年佔據全國銷量第一，全國市場份額佔比為40%，全國每賣2.5瓶洗潔精就有一瓶是立白集團的。
隨著立白越做越大，陳凱旋的公益慈善路也越走越寬，至2015年累計為公益慈善事業捐款超兩億元。在教育慈善方面表現尤為突出，連續多年資助“廣西助學行”覆蓋廣西14個地市的學校；捐資4000多萬建設廣東普寧陳寶文學校，並每年投入100萬用於學校獎學獎教工作。此外，累積為“廣東扶貧濟困日”捐款5000萬元。
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