酒類營銷，是不是隻能沿著傳統舊路走？習酒通過 “中國年喝習酒醉講究君子對全國迎春楹聯大賽”，交出了自己的答案。
此次活動，習酒究竟是如何獲得用戶的廣泛參與？仔細研究此次活動，亮點有以下三點：一有文化名人熱情參與，在社交平臺公佈自己上聯，吸引粉絲的互動，為活動增加更多的曝光量；二有中國楹聯學會專家的參與，對出文化名人的上聯，為活動提高專業水準；三有用戶自由創作和挑戰參與，靈活多樣的活動形式，滿足用戶的不同需求，降低參與互動門檻。從曝光量、專業度和互動性上，習酒一一解鎖了互動營銷新姿勢。
此次活動，楹聯與習酒品牌文化巧妙結合。習酒，一直以“君品”文化作為品牌發展的核心。君品，是極具君子品德、品質之意。習酒堅持立足行業根本，以謙遜不浮躁之心和兢兢業業的態度做好產品，這與“醉講究”的楹聯不謀而合。因為一副好的楹聯，必須是言簡意深，對仗工整。在文化大咖和知名媒體的加持下，在楹聯里加入了自己對習酒的認識，讓用戶在欣賞楹聯的同時，感受獨特品牌內涵。從形式和內容兩個層次，通過“醉講究”的楹聯，展現了習酒君品文化。
而習酒為何偏偏選中楹聯——這似乎被忘記的中國傳統文化？這與當下社會熱議話題有關。近幾年來，很多人都在感慨年味的逐漸消失，節日氛圍越來越寡淡。但深究其中，年俗慢慢被淡忘是其中最為關鍵的原因。而迎春楹聯，作為傳統年俗的一部分，見證了春節的演變，習酒讓用戶參與迎春楹聯的創作中，重溫濃厚的傳統年味。
習酒本次傳播活動突破了酒類品牌傳統傳播模式。過去固有的傳播模式，單純灌輸品牌活動信息，已經無法滿足當下複雜的市場需求。其中最明顯的弊端便是在追求即時性和零距離的互聯網+時代，讓酒類品牌失去了與消費者的直接互動和溝通，無法獲得具有廣泛消費者基礎的反饋。而此次活動，以數字營銷技術構建溝通平臺，通過社交平臺上的內容輸出，在良好的互動中，讓用戶瞭解品牌，走進品牌，進而對品牌產生好感。
此次“中國年喝習酒醉講究君子對全國迎春楹聯大賽”，為習酒在酒類營銷開闢一條全新的道路，打破了與用戶溝通的難題，以中國傳統文化迎春楹聯為連接點，喚醒漸漸淡忘的年味，讓用戶深入感受習酒君品文化的獨特魅力。
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