今年上半年彩电市场最大的焦点就是降价，多规格面板价格已降至史上最低，整机价格也是频现新低32寸799元、40寸999元、55寸1899元。然而低价并没有带来整体市场销量的增长，根据中怡康推总数据，2018年1-5月彩电市场零售量同比下降1.5%，零售额同比下降6.1%。进入六月，6·18年中电商大促一直预热，促销力度同样高于去年同期。我们对今年6·18在线上的表现充满期待，六月的销量也将左右上半年彩电市场的成败。
一、价格战如火如荼，几家欢喜几家愁
经历了2016年互联网电视对彩电市场的透支、2017年彩电市场的严寒，2018年彩电市场将恢复性增长，但仍面临消费者需求低迷的挑战。今年面板价格持续下行，品牌厂商为了保持市场份额纷纷降价促销。根据中怡康监测数据，彩电市场主要尺寸如32寸、43寸、50寸、55寸和65寸等均价较年初全线下降， 50寸和65寸降幅最大，是降价火力集中点。品牌方面，各品牌降价主要集中在线上。今年5月相较于年初，TOP品牌中80%的品牌在线上均价不同程度下降，线下仅25%的品牌均价下降。虽然大部分品牌在线上降价，但市场份额较去年同期增长的品牌却不足一半。
二、面板价格或将接近成本线，谁会先减产？
今年以来，面板价格持续走低，或将接近现金成本线。截至6月，相较于年初面板价格降幅最大的达35%，最小的也达到15%。面板价格持续下降，给面板厂带来很大的经营压力。据各面板厂2018年第一季度年报披露，京东方、华星光电、群创光电和友达光电净利润同比均不同程度下降，最大降幅达75%。三星电子的显示面板部门营业利润同比下降68%，LGD更是在第一季度净利润亏损人民币约2.9亿元。随着经营压力不断增大，市场竞争环境的虎视眈眈以及传统销售旺季的到来，面板厂商会如何抉择呢？
彩电市场经历了上半年的降价潮，预计面板价格在第三季度有望止跌，整机价格在经历一段时间的价格滞后期之后也将趋于平稳。
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