許多年以後,面對層出不窮的整容機構,網紅小麗會想起,自己成為網紅的那個下午。
回到2015年,網紅似乎成為了特別熱門的詞語。向來嚴肅的雜誌《咬文嚼字》更是把網紅排在2015年度十大流行語之第九。一時之間,網紅的是是非非甚囂塵上,關於網紅的紅與黑的討論更是層出不窮。
如果說互聯網本身代表了一種屌絲文化,網紅就是受到屌絲文化追捧的明星。他們在互聯網的蠻荒時代生長,每一次熱點事件往往成就了網紅的名利場。伴隨著倫理,低俗的爭議,網紅展現了生機勃勃的生命力。
被稱為鳳姐的羅玉鳳
最初的網紅往往靠著譁眾取寵,刺激社會倫理的下限為業。比如著名的鳳姐自稱懂詩畫、會彈琴,精通古漢語,自稱“9歲起博覽群書,20歲達到頂峰,智商前300年後300年無人能及”。
一跑成名的範跑跑
到後來一跑成名的範跑跑,網紅又逐漸成了某個不被主流價值觀認同事件的代表。中國最初的互聯網用戶活躍的陣地主要是論壇。當時的社會精英普遍認為網民代表著憤青和反智階層,大部分人對於網絡上的一切都持排斥心態。
沒人能準確說明移動互聯網時代的興起在什麼時間段,當智能手機的普及和網絡的發達遍佈中國之後,人們對於網紅的態度有了明顯的分化。
部分人開始追求網紅帶來的實際利益,背後隨之帶來了無數的包裝團隊。這群團隊深諳人性道理,定期推出爆款回饋網絡。一個由網紅站在臺面,背後坐著推手的黑色利益鏈逐漸形成。
幾乎每個網紅都有粉絲追捧,粉絲展現了出了極強的購買力。
在淘寶平臺上,有數百位網紅,擁有超過 5000 萬粉絲,他們依靠社交網絡快速引進時尚風潮。《羊城晚報》報導,有數據顯示,在剛過去的“雙十一”,在淘寶平臺上每 7 件衣服,就有一件是網紅賣掉的。奇怪的是,這些網紅保持了外貌的高度相似性,網友的總結是:錐子臉和胸大是網紅的標配。
面對這樣的言論,阿里巴巴的CEO是這樣說的:淘寶的平臺上產生了“網紅”一族,它的爆發是整個新經濟的體現。年青一代對偶像的追逐,產生了一種新的經濟現象,在全世界都很獨特。網紅,不是大明星,完全是依靠個體的力量聚集一群fans來follow他,從而產生了商業機會。這個沒有人刻意製造,而是自然被發現。商業機會不是被製造的,而是被發現的。
簡單說:網紅的爆發得益於互聯網的井噴。隨著互聯網精英力量的逐漸興起,網紅背後代表的屌絲文化開始得到認可,年輕人也逐漸實現了往網紅的引流。
用時下流行的話來說:網紅才是真正站在了風口上的人。
從大數據來看,網紅的貢獻不容小覷。輿論也從倒網紅到挺網紅的轉變。從個人來看,個體網紅的利益難以得到保障。大部分網紅處在被消耗的階段。
閱讀更多 六點一刻 的文章