繼2016年成功登陸CCTV2的王牌欄目《驚喜連連》第三季後，2017年新年伊始，玲瓏輪胎強勢覆蓋央視媒介平臺，與中外名人文化產業集團密切配合，在央視新聞頻道《東方時空》、央視七套《食尚大轉盤》等王牌欄目廣告時段高頻次曝光，強力搶佔了最具傳播價值的晚間收視高峰時段，並取得了驕人成績。玲瓏輪胎的品牌傳播既高屋建瓴，關注最佳黃金收視人群；又接地氣，充滿親和力，在2017年開年就使品牌形象煥然一新。
創新力——玲瓏輪胎品牌升級的原動力
2016年6月15日，山東玲瓏輪胎股份有限公司與北京化工大學等單位合作的“節油輪胎用高性能橡膠納米複合材料的設計及製備關鍵技術”在國家科學技術獎勵大會上獲得國家科技發明二等獎。這是迄今為止輪胎行業唯一的國家科學發明獎，也是玲瓏輪胎繼國家科技進步二等獎項目之後又一次重要創新突破。
其實這並不是玲瓏輪胎創新領域的什麼稀罕事兒，可以說這應該是玲瓏輪胎創新發展的“新常態”。以創新引領品牌升級，全方位面向市場整合資源、面向生產提供服務的開放式創新體系正成為玲瓏輪胎的重要品牌特質。玲瓏輪胎公司擁有國家級企業技術中心和國家認證的實驗室，建設了行業內第一家噪聲實驗室和低滾動阻力實驗室，掌握了行業前沿的研發與試驗檢測手段，承擔了國家863計劃、火炬計劃等多項國家級技術攻關課題，主導和參與制定及修改了60多項國家及行業標準，取得400多項國內外專利，其中有多項新產品、新技術填補國內空白。公司自主研發的“低斷面抗溼滑低噪音超高性能轎車子午線輪胎”，獲得“國家科技進步二等獎”。
玲瓏輪胎與北京化工大學、華南理工大學共同開發石墨烯輪胎研究項目，將石墨烯材料應用於輪胎胎面膠料補強，成功製備出國內首個石墨烯低滾阻半鋼子午線概念輪胎。經歐盟對標的設備檢測，這種輪胎接近世界輪胎製造的頂級水平。石墨烯概念輪胎的成功製備，不僅拓寬了石墨烯的應用領域，也為低滾阻輪胎製備提供了新的素材和配方構想。
作為中國大型企業500強、中國製造業500強，玲瓏輪胎具備年產能6000萬套輪胎能力，經過多年的創新發展，現已成長為資產過百億、收入過百億、員工過萬名的國內知名輪胎企業，連續多年入圍世界輪胎20強。是中國輪胎行業品牌價值最高、產品系列最全、出口創匯最多、新產品開發最多的民族輪胎企業，先後獲得“最具國際競爭力中國公司”、“中國最具成長性企業”、“中國科技進步企業”、“國家級高新技術企業”等榮譽稱號。玲瓏牌全鋼子午線輪胎被國家質檢總局評為“中國名牌產品”，“玲瓏”商標被國家工商總局認定為中國馳名商標，“玲瓏”品牌以155.36億元的品牌價值繼續居國內輪胎行業上榜品牌價值之首。
參與多項行業標準制定，牢牢掌握行業話語權
如果說創新是玲瓏輪胎的核心競爭力，一把打開財富之門的“金鑰匙”，那麼參與行業標準技術制定就是玲瓏輪胎品牌價值提升，代表整個行業發聲的“金話筒”。
早在2004年，玲瓏輪胎公司的技術中心就被授予山東省企業技術中心稱號，並在2012年晉升為國家級企業技術中心。在2011年芬蘭世界輪胎評測中，玲瓏輪胎自主研發的Green-max UHP輪胎的得分就與米其林、鄧祿普並駕齊驅，成為歷次測試中表現最好的國產輪胎。
玲瓏輪胎公司建立了嚴格的自檢、互檢、專檢制度，穩定可靠的產品質量，贏得了全球消費者的認可，通過了中國3C、美國DOT、歐洲ECE、阿拉伯國家GCC、巴西INMETRO、烏拉圭LATU、美國SMARTWAY等一系列國內國際認證。產品遠銷全球180多個國家和地區，通過多家全球前十大汽車廠商的質量管理體系資格評審，現已成功進入通用、福特、印度塔塔、俄羅斯雷諾日產、菲亞特、巴西現代等全球汽車供應商的全球配套體系。成為中國一汽、陝西重汽、東風汽車、北汽福田、重慶紅巖、上汽通用五菱、濟南重汽、廈門金龍等國內50多家主機廠的主要供應商和優秀供應商。其中“445/95R25全鋼工程子午胎”項目被國家科技部批准為火炬計劃產業化示範項目。2015年3月，玲瓏輪胎承擔的兩項山東省自主創新專項項目——“綠色高性能轎車子午胎關鍵技術研發及產業化”和山東省自主創新成果轉化重大專項項目——“超低斷面抗溼滑低噪聲乘用子午線輪胎”順利通過山東省重大專項驗收組驗收。兩項項目共取得國內、國際專利20項，獲國際科技進步二等獎1項，省部級科技進步一等獎2項，制定國家標準6項。
玲瓏輪胎憑藉技術研發上的創新和質量標準的制定兩隻“抓手”，牢牢佔領著國內輪胎領域的話語高地，已經初步確立了品牌知名度和行業地位；其鮮明的品牌營銷特徵使“玲瓏”的品牌形象“初露崢嶸”，逐步展現出“縱橫四海，玲瓏輪胎”的恢宏氣度，儼然顯現出與世界輪胎知名品牌競爭的大格局。
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