在廣州珠江東路的一棟寫字樓中，有一家資管機構服務著6700萬客戶——成立16年來，在廣州“土生土長”的易方達憑藉眾多“行業第一”“業內首家”，成為國內領先的資產管理機構。
截至3月底，易方達總資產管理規模超過1.3萬億元，其中非貨幣公募基金規模排名行業第一，是行業內唯一一家連續13年以來每年的公募基金管理總規模均位居前五的公司，同時也是業內為數不多的累計分紅超過1000億元的公募基金之一。這一切的背後，是其強大的產品創新能力。
全國首發多個創新產品
“我準備去買一些戰略配售基金，分享‘獨角獸’企業的紅利。”張先生是多年的基民，在聽說國內首批戰略配售公募產品開始發售之後，他立即申購了20萬元易方達戰略配售基金。
近期，首批6只投資於獨角獸企業CDR的三年期戰略配售基金陸續開始發售，作為廣州本土成長起來的國內領先資產管理機構，易方達基金也獲得了首批發售戰略配售公募產品的資格。
值得注意的是，這只是易方達眾多“行業第一”“業內首家”的一個縮影。
成立17年以來，其不僅形成了數量領先、品種齊全、具備競爭優勢的產品線，而且還成功推出了第一隻深交所ETF——深證100交易型開放式指數基金，第一隻深交所創業板ETF、貨幣ETF、黃金ETF和原油LOF，第一隻上交所跨境ETF——恆生中國企業交易型開放式指數基金，第一隻上交所指數分級基金，以及行業首隻定期開放混合型基金。
試水ESG養老金投資產品
同樣值得一提的是，隨著環境汙染、資源枯竭等問題的顯現，企業在環境（E）、社會（S）、公司治理（G）等非財務因素方面的表現對企業的長期回報、可持續發展具有越來越重要的作用。
易方達基金則是中國ESG投資的先行者之一。早在2017年初，易方達基金就已率先加入聯合國責任投資原則（UNPRI）組織，併成為亞洲公司治理協會（ACGA）會員，大力倡導在投資決策過程中充分考慮ESG因素，將決策標準從財務績效擴展到綠色發展、公共利益和穩健成長，致力為客戶提供可持續的回報。
去年9月，易方達基金與歐洲最大的養老金管理公司APG聯合推出首個遵循國際市場可持續投資與責任投資框架及標準的、投資中國A股市場的養老金管理產品。“APG的責任投資方法和易方達的本地優勢結合起來，將給我們帶來獨特的投資中國的機會。我們希望能進一步推動責任投資的趨勢，並和更多機構投資者分享經驗。”APG資產管理公司執行CEO羅納德（Ronald Wuijster）表示。
成功的產品創新並非一蹴而就
易方達相關負責人表示，產品的創新源於總經理掛帥、管理層重視、各條線參與的機制。不過，從前瞻性研究到“創新產品”的推出，再由“創新產品”成長為“成功產品”的過程並非一蹴而就。
其以跨境ETF產品為例，2009年，針對投資者不斷提升的境外資產配置需求，易方達基金開始研究佈局跨境ETF產品，並將投資者較為熟悉、估值相對較低的香港市場作為跨境投資的首個標的。
“與境內ETF相比，跨境ETF在投資、產品、估值核算等多個業務環節有諸多創新，涉及境內外證券交易所、結算公司等多家機構，須取得監管機構批准，並須完成相應技術準備，創新難度大。”上述負責人表示。
為此，易方達基金專門成立了“跨境ETF專項工作組”，以推進跨境ETF的各項準備工作。經過3年的不懈努力，H股ETF於2012年8月發行成立，首發規模16.17億元，成為首隻上交所跨境ETF。更加值得一提的是，自2017年以來，港股一路走高，H股ETF成為港股投資的熱門選擇，二級市場成交活躍，各項數據均位列滬深兩市股票ETF之首。
經過十餘年精心培養，易方達基金已經建立起一支實力雄厚、經驗豐富的產品團隊。值得一提的是，所有產品研究員均畢業於國內外名校，具備碩士以上學歷，並且多人擁有複合專業背景。
截至3月底，易方達總資產管理規模超過1.3萬億元
其中非貨幣公募基金規模排名行業第一
近3年來其每年都有產品在細分領域奪冠
2015年
易方達新興成長奪得偏股型基金冠軍
市場上第一隻創業板指數ETF——易方達創業板ETF位列指數基金冠軍
2016年
易方達中債新綜合基金位列債券基金冠軍
易方達黃金主題是QDII另類投資基金的冠軍
2017年
易方達消費行業是股票型基金冠軍
易方達安心回報是二級債基冠軍
易方達上證50則成為指數增強型基金冠軍
成立17年以來的諸多“第一”
●推出了第一隻深交所ETF——深證100交易型開放式指數基金
●第一隻深交所創業板ETF、貨幣ETF、黃金ETF和原油LOF
●第一隻上交所跨境ETF——恆生中國企業交易型開放式指數基金
●第一隻上交所指數分級基金
●行業首隻定期開放混合型基金
點評
避免同質化競爭
產品創新能力成制勝法寶
2018年是中國基金業發展20週年。截至2017年底，我國大類資產管理達100萬億元以上，其中公募基金規模11.6萬億元，佔比12%。同期，我國境內共有基金管理公司113家，其他公募基金管理人14家，管理資產合計達11.6萬億元。目前，公募基金產品數量已經突破5000只，不僅涵蓋傳統的股票基金、債券基金和貨幣基金，全行業亦不斷銳意創新，發行了諸多QDII、量化、商品、衍生品、REITs、FOF等新產品。
值得一提的是，由於近年來公募基金准入門檻降低，新設公募機構與新發行產品數量都迎來爆發，從而衍生出嚴重的同質化問題。而在市場需求日趨多元與細分的背景下，擁有強大的產品創新能力就成為基金公司制勝法寶之一。
易方達是業界為數不多的“全牌照”公司之一，其擁有公募、社保、年金、特定客戶資產管理、基本養老保險基金投資等業務資格，並在主動權益、固定收益、指數量化、海外投資、多資產投資等領域全面佈局。
雖然比“老十家”基金公司的成立時間略晚，但作為“後起之秀”的易方達在十多年間行業內排名一路攀升，截至今年3月底，成為非貨幣公募基金規模排名行業第一的基金公司。
易方達規模的攀升與其深耕開放式基金產品密不可分。2002年8月，易方達旗下第一隻開放式基金易方達平穩增長成立，首募46.78億元，加上此前成立的封閉式基金，公司規模接近百億元。2006年，總規模突破500億元；2007年，進入公募“千億元俱樂部”。彼時，“俱樂部”內僅9位成員，易方達的規模排第五。到了2009年，其規模超過1500億元，攀升至全行業亞軍，並在2014年突破2000億元，2015年突破5000億元。近兩年，其公募基金規模一直牢牢守住亞軍位置。
值得注意的是，易方達不僅產品創新走在業界前列，擁有多個“行業第一”“業內首家”，而且近3年來其每年都有產品在細分領域奪得偏股型基金冠軍。2015年，易方達新興成長奪冠，市場上第一隻創業板指數ETF——易方達創業板ETF位列指基冠軍；2016年，易方達中債新綜合基金位列債基冠軍，易方達黃金主題是QDII另類投資基金的冠軍；2017年，易方達消費行業是股票型基金冠軍，易方達安心回報是二級債基冠軍，易方達上證50則成為指數增強型基金冠軍。
當前，以養老目標基金、FOF基金等為代表的價值投資產品逐步走向市場，投資者對公募基金產品體系精細化的要求更甚，使得公募基金公司必須盡全力滿足不同投資者的需求，滿足時代對資產配置工具的需要。未來，差異化優勢與品牌影響將是公募基金公司突出重圍的核心競爭力。
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