梁振鵬/文
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師】
臨近年關，春節的氛圍越來越濃厚，許多人已經提前開啟了“囤年貨”模式。不過，近兩年來，中國人的“年貨”清單已經更新，菸酒糖茶等食品類佔比逐步減少，而空調、冰箱、彩電等大家電產品佔比不斷提高。
因此，家電企業也緊跟消費趨勢，推出各種各樣的促銷活動，以滿足不同層面消費者的旺盛採購需求。剛進入臘月，已有不少家電企業聯合京東、蘇寧、國美等大型零售商，在多渠道推出年貨節促銷活動，奧克斯空調第二屆年貨節可謂是其中的亮點。
據悉，2018年1月19日-2月25日，奧克斯以“有家的地方就有奧克斯”為主題，推出AUX第二屆年貨節，將更多高品質、高智能的空調產品帶到消費者面前，帶動品質消費潮流。
筆者認為，奧克斯空調之所以能從眾多的家電年貨中脫穎而出，得益於其過硬的產品品質、高超的智能化技術水平、打破傳統邊界的渠道創新。
家電年貨盛宴已開啟，空調產品優惠多
2018年春節“返鄉潮”已經開始，“年味”也越來越濃，家電行業迎來了新年的第一波促銷浪潮。不論是家電企業，還是家電零售商，都紛紛推出各種優惠政策，開啟了家電年貨盛宴。
據悉，在所有空調品牌的年貨促銷活動中，奧克斯此次年貨節優惠力度十分大，有很強的市場競爭力。奧克斯空調年貨節促銷涵蓋了家用空調和中央空調兩大品類，並分為新年鉅惠、年終回饋、套購直降、中央空調特惠四個活動部分。
在新年鉅惠活動中，用戶購買智月空調系列，即可贈送年貨大禮包（禮包含絨毯、傳統年貨、檯曆、掛曆等，數量有限，送完為止）。
在年關時刻，空調年貨節的開啟，使得更多的消費者能夠享受到空調帶來的溫暖，尤其是奧克斯空調推出“返鄉禮”這樣的優惠活動，使更多的返鄉人員能夠過個更為舒適、安心的新年。
消費升級大勢所趨，高品質成就好產品
隨著生活水平的不斷提高，消費者對家電產品提出了新的要求。在年貨大促的關鍵節點，只有高品質的家電品牌才能成為真正的“贏家” 。
家電企業要想提升產品的品質，做出高質量的好產品，就必須採取高標準、高要求，對產品質量嚴格把關，並且需要不斷進行產品創新，提升核心競爭力。在這一點上，奧克斯空調始終走在行業前列。
近幾年來，奧克斯率先在空調行業採取對上游供應商的“五級管理體系”，對品質把關追溯到零部件所使用的材料品質上，從源頭上保證了產品的高品質。同時，在新品精品的研發上，奧克斯始終堅持採用“品質一票否決制”，對於產品瑕疵零容忍。
正是由於奧克斯近乎嚴苛的高標準，使得其在京東等電商平臺的用戶滿意度最高，產品維修率最低；也因此，奧克斯打造出了多系列“爆款”好產品，其中包括了傾城傾國藝術櫃機系列及年貨節重磅推薦的智月空調系列。
在消費升級的大趨勢下，奧克斯空調始終保持過硬的產品品質，樹立良好的品牌形象，使其形成獨有的品牌競爭優勢，從而在激烈的年貨大促中脫穎而出。
行業競爭進入新賽道，智能化成空調產品的未來
隨著智能科技的不斷髮展，智能化成為家電產品的未來，也是空調產品的未來，這使得越來越多的空調品牌將目光瞄準智能化領域，空調行業開啟了智能化競爭賽道。
事實上，有遠見的空調品牌早已抓住市場先機，提前佈局，在2017年推出了多款以“健康”、“智能”為賣點的智能空調。例如，奧克斯就發佈了明系列、智月系列等智能空調新品。
在行業智能化的大背景下，空調智能化功能的強弱成為消費者選購的重要指標之一。因此，在今年的家電年貨大促中，智能空調成為了主力軍。奧克斯抓住消費“痛點”，以智月空調為主，其他系列為輔，開啟了智能空調的年貨大促，成為家電年貨中的代表產品之一。
加速渠道創新 整體規模再創新高
傳統的年貨多是實體店購買，家電年貨也是如此。但是，隨著消費習慣的改變和年輕消費群體的成長，電商渠道逐漸成為家電年貨購買的重要途徑之一。所謂“得電商者得天下”，電商渠道通暢的家電企業才能在年貨大促佔據有利位置。
2017年冷年，空調行業呈現銷量、銷售額高增長態勢，其中，線上市場貢獻巨大。根據中怡康數據顯示，2017年我國空調市場零售量為5787萬臺，同比增速為27.4%；零售額達到1987億元，同比增速為32.4%，產銷規模均創下歷史新高。與此同時，2017冷年，空調線上市場的零售量達到1646萬臺，增速高達87.4%，市場份額為29.5%；零售額達到456億元，增速高達111.2%，市場份額為23.9%。
在此背景下，奧克斯大力推進渠道創新，在佈局線下市場的同時，大舉發力線上市場，加速渠道融合，保障了渠道的暢通。
同時，奧克斯面向用戶需求和家庭環境的變革，將家用、商用的渠道融合，突破傳統產業發展的邊界，重新構建一個以科技和創新為驅動，以產品品質和服務為支撐用戶服務平臺。此次年貨節，奧克斯推出的3P薄客變頻GR-72D/BPDC7中央空調特惠，正是基於家用空調和商用空調渠道合併、互通的基礎之上。
在渠道創新的助力下，奧克斯空調在2017年實現了新的突破，拿奧克斯新智能工廠舉例，其從拿地到正式投產，僅用了15個月，新增產能可達700萬套。從智能化生產規模、技術上為奧克斯空調持續發力提供有力保證。。
隨著行業轉型升級的速度加快，空調行業的智能化、品質化趨勢將更加明顯。憑藉過硬的產品品質、高超的智能化技術水平、打破傳統邊界的渠道創新，奧克斯空調成為“囤年貨”的首選產品。而奧克斯空調推出年貨節，將最高優惠回饋給消費者，最大程度地滿足消費者的家電換新需求，引領行業的品質消費熱潮。
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