梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】
临近年关，春节的氛围越来越浓厚，许多人已经提前开启了“囤年货”模式。不过，近两年来，中国人的“年货”清单已经更新，烟酒糖茶等食品类占比逐步减少，而空调、冰箱、彩电等大家电产品占比不断提高。
因此，家电企业也紧跟消费趋势，推出各种各样的促销活动，以满足不同层面消费者的旺盛采购需求。刚进入腊月，已有不少家电企业联合京东、苏宁、国美等大型零售商，在多渠道推出年货节促销活动，奥克斯空调第二届年货节可谓是其中的亮点。
据悉，2018年1月19日-2月25日，奥克斯以“有家的地方就有奥克斯”为主题，推出AUX第二届年货节，将更多高品质、高智能的空调产品带到消费者面前，带动品质消费潮流。
笔者认为，奥克斯空调之所以能从众多的家电年货中脱颖而出，得益于其过硬的产品品质、高超的智能化技术水平、打破传统边界的渠道创新。
家电年货盛宴已开启，空调产品优惠多
2018年春节“返乡潮”已经开始，“年味”也越来越浓，家电行业迎来了新年的第一波促销浪潮。不论是家电企业，还是家电零售商，都纷纷推出各种优惠政策，开启了家电年货盛宴。
据悉，在所有空调品牌的年货促销活动中，奥克斯此次年货节优惠力度十分大，有很强的市场竞争力。奥克斯空调年货节促销涵盖了家用空调和中央空调两大品类，并分为新年钜惠、年终回馈、套购直降、中央空调特惠四个活动部分。
在新年钜惠活动中，用户购买智月空调系列，即可赠送年货大礼包（礼包含绒毯、传统年货、台历、挂历等，数量有限，送完为止）。
在年关时刻，空调年货节的开启，使得更多的消费者能够享受到空调带来的温暖，尤其是奥克斯空调推出“返乡礼”这样的优惠活动，使更多的返乡人员能够过个更为舒适、安心的新年。
消费升级大势所趋，高品质成就好产品
随着生活水平的不断提高，消费者对家电产品提出了新的要求。在年货大促的关键节点，只有高品质的家电品牌才能成为真正的“赢家” 。
家电企业要想提升产品的品质，做出高质量的好产品，就必须采取高标准、高要求，对产品质量严格把关，并且需要不断进行产品创新，提升核心竞争力。在这一点上，奥克斯空调始终走在行业前列。
近几年来，奥克斯率先在空调行业采取对上游供应商的“五级管理体系”，对品质把关追溯到零部件所使用的材料品质上，从源头上保证了产品的高品质。同时，在新品精品的研发上，奥克斯始终坚持采用“品质一票否决制”，对于产品瑕疵零容忍。
正是由于奥克斯近乎严苛的高标准，使得其在京东等电商平台的用户满意度最高，产品维修率最低；也因此，奥克斯打造出了多系列“爆款”好产品，其中包括了倾城倾国艺术柜机系列及年货节重磅推荐的智月空调系列。
在消费升级的大趋势下，奥克斯空调始终保持过硬的产品品质，树立良好的品牌形象，使其形成独有的品牌竞争优势，从而在激烈的年货大促中脱颖而出。
行业竞争进入新赛道，智能化成空调产品的未来
随着智能科技的不断发展，智能化成为家电产品的未来，也是空调产品的未来，这使得越来越多的空调品牌将目光瞄准智能化领域，空调行业开启了智能化竞争赛道。
事实上，有远见的空调品牌早已抓住市场先机，提前布局，在2017年推出了多款以“健康”、“智能”为卖点的智能空调。例如，奥克斯就发布了明系列、智月系列等智能空调新品。
在行业智能化的大背景下，空调智能化功能的强弱成为消费者选购的重要指标之一。因此，在今年的家电年货大促中，智能空调成为了主力军。奥克斯抓住消费“痛点”，以智月空调为主，其他系列为辅，开启了智能空调的年货大促，成为家电年货中的代表产品之一。
加速渠道创新 整体规模再创新高
传统的年货多是实体店购买，家电年货也是如此。但是，随着消费习惯的改变和年轻消费群体的成长，电商渠道逐渐成为家电年货购买的重要途径之一。所谓“得电商者得天下”，电商渠道通畅的家电企业才能在年货大促占据有利位置。
2017年冷年，空调行业呈现销量、销售额高增长态势，其中，线上市场贡献巨大。根据中怡康数据显示，2017年我国空调市场零售量为5787万台，同比增速为27.4%；零售额达到1987亿元，同比增速为32.4%，产销规模均创下历史新高。与此同时，2017冷年，空调线上市场的零售量达到1646万台，增速高达87.4%，市场份额为29.5%；零售额达到456亿元，增速高达111.2%，市场份额为23.9%。
在此背景下，奥克斯大力推进渠道创新，在布局线下市场的同时，大举发力线上市场，加速渠道融合，保障了渠道的畅通。
同时，奥克斯面向用户需求和家庭环境的变革，将家用、商用的渠道融合，突破传统产业发展的边界，重新构建一个以科技和创新为驱动，以产品品质和服务为支撑用户服务平台。此次年货节，奥克斯推出的3P薄客变频GR-72D/BPDC7中央空调特惠，正是基于家用空调和商用空调渠道合并、互通的基础之上。
在渠道创新的助力下，奥克斯空调在2017年实现了新的突破，拿奥克斯新智能工厂举例，其从拿地到正式投产，仅用了15个月，新增产能可达700万套。从智能化生产规模、技术上为奥克斯空调持续发力提供有力保证。。
随着行业转型升级的速度加快，空调行业的智能化、品质化趋势将更加明显。凭借过硬的产品品质、高超的智能化技术水平、打破传统边界的渠道创新，奥克斯空调成为“囤年货”的首选产品。而奥克斯空调推出年货节，将最高优惠回馈给消费者，最大程度地满足消费者的家电换新需求，引领行业的品质消费热潮。
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