汽車文化，是一個抽象且包容萬千的名詞。人們如何理解汽車，就是文化中重要的一部分。
而在不同的國家，汽車文化也入鄉隨俗，融合不同的主流文化和亞文化，被賦予不同的性格色彩。比如美國人喜好大排量，偏好大馬力競速；日本流行特有的二次元“痛車文化” ——即在車上貼（噴）上喜愛的卡通形象或角色名字。
不過比起國外深厚的汽車文化底蘊，汽車真正成為中國普通家庭一部分的歷史不過短短20年。在此之前，汽車跟老百姓之間的距離太過遙遠，沒有基礎，就很難去談培育文化的可能。不過隨著經濟的發展，上世紀90年代放開汽車消費市場以後，伴隨著汽車市場規模迅速擴大，各種汽車文化也隨之傳播開來，培養了無數的中國粉絲。
在年輕人心中，汽車已經成為彰顯個性的載體，特別是在國家“文化自信”的大背景下，培育中國汽車文化的沃土正在形成，中國人的汽車觀也在不斷地革新。對於汽車品牌而言，誰先去嘗試，摸索正確的與粉絲溝通方式，誰就把握了未來汽車市場的份額。
作為最早一批進入中國市場的汽車品牌，一汽-大眾不僅在國內的銷量一直處於領先地位，而且同樣熱切關注國內汽車文化的發展。6月16日，一汽-大眾第三屆粉絲嘉年華在佛山美的鷺湖森林度假區拉開帷幕。現場彙集了來自全國1093輛酷車，近2000名來自全國各地的大眾車迷聚集，盡享這場車迷狂歡盛宴。
佛山會不會是中國的“沃爾特湖”？
歐美汽車文化中，車迷活動衍生了幾大聚會聖地，來自奧地利的沃爾特湖正是其中之一。自1982年開始，三位GTI車主在沃爾特湖畔舉辦了第一屆GTI車迷聚會之後，沃爾特湖就成了整個歐洲乃至全世界VAG迷們的膜拜聖地，每年一度的發燒友改裝車大會都在此地舉行。
而在中國，龐大的車主數量同樣給大眾帶來了相當的粉絲群體。面對這些忠實車粉，該如何來玩？一汽-大眾多年來始終聚焦打造粉絲嘉年華盛會，塑造一場場能夠給粉絲留下深刻印象的、去展示自我，與志同道合的人一起盡情交流的活動。
今年第三屆粉絲嘉年華活動現場，分為主舞臺、靜態展示區、互動體驗區以及車主生活區四大部分。近1100輛潮車玩轉現場，其中10輛經典復古老爺車與196輛VAG酷車成為全場焦點。這些車不僅見證了汽車工業的發展，更成為汽車文化的代表。
一汽-大眾在國內汽車市場的影響力不可撼動，通過旗下的高爾夫、CC車型，更是積累了大量年輕用戶群體。讓年輕人玩得盡興，滿足對速度與激情的追求，是一汽-大眾的天然使命。粉絲節現場最引人注目的要屬聲浪比拼、酷車低趴鑽桿。聲浪比拼與低趴鑽桿已然成為粉絲節最嗨的環節，把現場氣氛推向一個又一個高潮。
除此之外，粉絲節現場還設有冰山索道、電子飛鏢、9D VR體驗等多個互動體驗項目，堪稱國內少見的汽車粉絲盛宴。正如一汽-大眾銷售有限責任公司華南事業部總經理王勝利所說，“粉絲嘉年華是一汽-大眾真正為粉絲舉辦的盛會，這場活動的主角只有粉絲。我們把粉絲的滿意度和口碑作為這場盛會成功與否的衡量標準，力圖打造一場專屬於粉絲的節日盛會。”
一汽-大眾是國內最早吃螃蟹的車企，而且無論從活動規模，參與人數還是從影響力來看，歷屆粉絲嘉年華都稱得上是國內最大的，堪稱中國版的“沃爾特湖”。
品牌年輕化與“粉推經濟”齊頭並進
消費群體年輕化趨勢不必多言，汽車市場的未來發展正在隨著消費人群的年輕化而改變。固定頻率的品牌年輕化策略勢在必行，已經是每一個品牌都在進行的品牌建設工作。
特別是對於大眾這個相對“高齡”的汽車品牌而言，現有消費群體的老齡化帶來的影響不可避免，品牌經過長期的發展，肯定會積累很多過時的理念，甚至是品牌形象。一旦這樣的情況出現，品牌必須實施年輕化策略來突破禁錮自己的過時要素。
對此，一汽-大眾採取雙線推進策略，在品牌年輕化道路上不斷創新和探索。而其中最重要一步，就是注入“時尚的產品”。在本次在粉絲嘉年華上亮相的T-ROC探歌和全新一代CC，採用創新的設計語言，擁有動感的駕駛體驗，彰顯出一汽-大眾高品質的產品實力，以及品牌年輕化的趨勢。
單憑廣告、公關和營銷是無法改變用戶對產品的認知。消費升級的背後不單單是指用戶購買力的上升，更多是用戶心智成熟和對於所需產品的明確化。
與此同時，一汽-大眾通過微博、抖音等線上平臺以及粉絲嘉年華等線下活動打造立體化溝通體系，聚攏年輕粉絲，全方位與粉絲溝通聯繫。近幾年，通過粉絲嘉年華，一汽大眾積澱以“高爾夫族群”“CC族群”為代表的強大年輕粉絲群體，逐步形成了一汽-大眾專屬的年輕化粉絲圈層，進一步推動品牌年輕化。
一方面來說，品牌忠實的消費群體都隨著年齡原因不斷進行更替，品牌需要年輕的消費群體進行補充，所以品牌也需要新鮮活力來滿足和吸引成長起來的新的消費群體。而另一方面，粉絲是典型的“生產型消費者”，在移動互聯網背景下，粉絲圈子的傳播互動往往能夠產生極強的輻射效應，“粉推經濟”正在成為一個有趣的變量。
事實上，這並非一汽-大眾首次發力品牌年輕化營銷，在過去的2017年，從高爾夫·嘉旅的BEST109跨界呈現109種生活方式，新速騰打造Quality Life 品質生活圈，蔚領跨界聯合TREK100騎行……一汽-大眾充滿了朝氣蓬勃的年輕氣息，打造一個又一個屬於粉絲的年輕化圈層。
鍾述
當下，年輕一代逐漸成長為新的市場消費主力。為了抓住年輕消費者的心，大多數汽車品牌都給自己加上了年輕化的標籤，從企業文化到品牌形象，再到車型設計、營銷策略，都向年輕消費者的世界進發。而這並非是一蹴而就的，需要量的積累，坐擁得天獨厚的優勢，一汽-大眾緊跟時代的步伐，不斷創新發展，誰能與年輕消費群體對話，誰就將贏得廣闊的年輕市場。
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