今年，國內冰箱行業的競爭出現了新變化，一場“保鮮”戰役正在打響。
繼美菱、海爾、容聲等冰箱企業相繼發佈全新冰箱保鮮技術後，6月12日晚，美的集團冰箱事業部對外全球首發售價萬元以上的微晶系列冰箱，該系列產品搭載“微晶一週鮮技術”。至此，冰箱巨頭掀起的“保鮮”大戰趨於白熱化。
一季度增長不可持續
前些年，國內冰箱還在緊盯風冷、多門、變頻等方面發力，使盡渾身解數爭奪冰箱存量市場。但是進入2018年，冰箱企業卻紛紛迴歸冰箱本質，開始重新探討食品的保鮮。
各家冰箱企業迫不及待發布各自的保鮮技術。去年12月底，美菱冰箱率先對外發布“水分子激活保鮮技術”。進入2018年，海爾也發佈了自己的“冷藏冷凍全空間保鮮技術”，容聲推出“全生態養鮮技術”，美的也對外發布“微晶一週鮮技術”。
部分冰箱品牌遭遇“洗牌”
冰箱“保鮮”大戰的背後是國內冰箱行業已經非常成熟，市場的需求基本來自更新換代。裴東敏表示，企業不斷推出保鮮技術、保鮮產品，一方面是自身產品技術的凸顯，另一方面也是在產品高度同質化的情況下力創差異化。
國內的冰箱行業在經歷了產品普及、以舊換新後，目前已經進入了消費升級階段。在這個過程中，冰箱行業的市場集中度逐漸提高，激烈的行業競爭也洗牌了部分冰箱品牌。
湖南如意牌冰箱在2014年就已經宣佈停產，退出市場。日前，新飛電器在歷經三度停產後也遭到新加坡豐隆亞洲的“拋棄”，正在執行重整計劃，通過股權公開拍賣形式招募新投資人，等待“重生”。
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