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在濟南的老街中，芙蓉街可能是最熱鬧的。無數的小商小販，在路兩邊各據一攤或一店，各色小吃琳琅滿目，各種老品牌的生活用品應有盡有。街上每天人流不斷，相比於大多數寂寂無聲的老街，芙蓉街充滿了無限活力。
在芙蓉街中段，棲居著一家始創於清代同治年間的百年老店——玉謙旗袍。身處鬧市，玉謙旗袍店顯得有幾分寂寞，如今它是濟南唯一一家老字號成衣鋪，店面不大，卻凝結了祖輩五代人的“匠心”。據掌櫃於仁謙回憶，大概20年前，很多國家的顧客慕名而來，他手中的絲線連接著五湖四海五六十個國家。
在這個快速發展的時代，它的經營已遠不如當年，甚至鮮有後人願意去繼承發展。這家承載著我們集體記憶的老店面臨挑戰和轉型，它需要社會力量的引導、扶持。不管怎樣，那些在傳統老店一直堅守的人們是值得尊重和敬佩的，他們是傳統工藝的守護者。
走進芙蓉街，或許，很多人會在不經意間愛上國貨。友誼牌雪花膏、蜂花護髮素、宮燈杏仁蜜……各種經典國貨在這裡都可以找到，一間間小雜貨鋪定格了一座老城的記憶，這裡凝聚的國潮新文化，讓來自各地的遊客不由得駐足，感嘆光陰的力量。
一條老街的繁榮，是國人生活方式的生動再現，也是新國潮運動的縮影。
▲在玉謙旗袍店內，掛滿了各式各樣的旗袍。於仁謙介紹說，這些旗袍樣子很多，有傳統的還有改良版的,有繡花的也有手繪的，展示著不同的個性。
▲60多歲的掌櫃於仁謙從八九歲開始學習中式服裝的製作。據介紹,“英國、美國很多大使館的工作人員、參贊，也喜歡來我店裡做衣服。我會結合他們的要求設計合適的款式，比如偏西方的晚禮服樣式。現在當紅的明星范冰冰、蔣勤勤、陳魯豫，也都來過，是我親自量的尺寸。”
▲一九二八年，於仁謙的父親於成章，年僅十八歲，開始掌管店鋪。讓他沒有想到的是，此後，迎來了店鋪的輝煌。上世紀三四十年代，城市女性開始追求新的服裝樣式，人們改寬大的袍身為窄小，將腋下和腰部收緊，展現女性玲瓏曼妙的身姿，這種新式旗袍立刻引領潮流，成為中國都市女性最具代表性的服裝。於仁謙的父親根據當時旗袍的樣式變化，不斷修正，濟南甚至周邊的大戶人家常到店裡做旗袍，生意慢慢好起來。
▲在芙蓉街謝馥春老店舊址,來自上海的品牌摩登紅人開設了一家新店。
▲承載著百年曆史的“雅霜”雪花膏一度是流行護膚品中的經典，更是外婆媽媽們的護膚“聖品”，用完的瓶子繼續留著，還可以像“打醬油”一樣“打”回來。新時代，這款成分經典的老牌雪花膏再次受到追捧。用途眾多，香氣穿越百年，本身就可以說是一個奇蹟。
▲上個世紀五六十年代，“友誼”牌雪花膏在諸多的擦臉油中，堪稱“奢侈”品，也是許多人的童年記憶。在商品經濟大潮的推動下，這一老物件，並沒有完全消亡，依然活躍在當今的市場之中。
▲上世紀八九十年代提到護髮素，你唯一能想到的牌子只有上海洗滌劑廠生產的蜂花。蜂花最輝煌的時候是那個把所有化妝品統稱為“雪花膏”的年代。時至今日，蜂花牌洗髮精仍然以物美價廉著稱，它樸實的包裝、優良的品質沒有被追求時尚的年輕一代拋棄，同時還衍生出檀香皂等產品。
▲上世紀三四十年代，城市的街頭到處都能看見“上海女人夜來香雪花膏”的廣告。當時的當紅明星白楊甜美的扮相讓人心嚮往之，廣告上說它是“最為愛美仕女之妝臺良伴”。 如今在化妝品APP小紅書上也口碑甚好，呈現著上海由來已久的生活情趣。
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