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在济南的老街中，芙蓉街可能是最热闹的。无数的小商小贩，在路两边各据一摊或一店，各色小吃琳琅满目，各种老品牌的生活用品应有尽有。街上每天人流不断，相比于大多数寂寂无声的老街，芙蓉街充满了无限活力。
在芙蓉街中段，栖居着一家始创于清代同治年间的百年老店——玉谦旗袍。身处闹市，玉谦旗袍店显得有几分寂寞，如今它是济南唯一一家老字号成衣铺，店面不大，却凝结了祖辈五代人的“匠心”。据掌柜于仁谦回忆，大概20年前，很多国家的顾客慕名而来，他手中的丝线连接着五湖四海五六十个国家。
在这个快速发展的时代，它的经营已远不如当年，甚至鲜有后人愿意去继承发展。这家承载着我们集体记忆的老店面临挑战和转型，它需要社会力量的引导、扶持。不管怎样，那些在传统老店一直坚守的人们是值得尊重和敬佩的，他们是传统工艺的守护者。
走进芙蓉街，或许，很多人会在不经意间爱上国货。友谊牌雪花膏、蜂花护发素、宫灯杏仁蜜……各种经典国货在这里都可以找到，一间间小杂货铺定格了一座老城的记忆，这里凝聚的国潮新文化，让来自各地的游客不由得驻足，感叹光阴的力量。
一条老街的繁荣，是国人生活方式的生动再现，也是新国潮运动的缩影。
▲在玉谦旗袍店内，挂满了各式各样的旗袍。于仁谦介绍说，这些旗袍样子很多，有传统的还有改良版的,有绣花的也有手绘的，展示着不同的个性。
▲60多岁的掌柜于仁谦从八九岁开始学习中式服装的制作。据介绍,“英国、美国很多大使馆的工作人员、参赞，也喜欢来我店里做衣服。我会结合他们的要求设计合适的款式，比如偏西方的晚礼服样式。现在当红的明星范冰冰、蒋勤勤、陈鲁豫，也都来过，是我亲自量的尺寸。”
▲一九二八年，于仁谦的父亲于成章，年仅十八岁，开始掌管店铺。让他没有想到的是，此后，迎来了店铺的辉煌。上世纪三四十年代，城市女性开始追求新的服装样式，人们改宽大的袍身为窄小，将腋下和腰部收紧，展现女性玲珑曼妙的身姿，这种新式旗袍立刻引领潮流，成为中国都市女性最具代表性的服装。于仁谦的父亲根据当时旗袍的样式变化，不断修正，济南甚至周边的大户人家常到店里做旗袍，生意慢慢好起来。
▲在芙蓉街谢馥春老店旧址,来自上海的品牌摩登红人开设了一家新店。
▲承载着百年历史的“雅霜”雪花膏一度是流行护肤品中的经典，更是外婆妈妈们的护肤“圣品”，用完的瓶子继续留着，还可以像“打酱油”一样“打”回来。新时代，这款成分经典的老牌雪花膏再次受到追捧。用途众多，香气穿越百年，本身就可以说是一个奇迹。
▲上个世纪五六十年代，“友谊”牌雪花膏在诸多的擦脸油中，堪称“奢侈”品，也是许多人的童年记忆。在商品经济大潮的推动下，这一老物件，并没有完全消亡，依然活跃在当今的市场之中。
▲上世纪八九十年代提到护发素，你唯一能想到的牌子只有上海洗涤剂厂生产的蜂花。蜂花最辉煌的时候是那个把所有化妆品统称为“雪花膏”的年代。时至今日，蜂花牌洗发精仍然以物美价廉著称，它朴实的包装、优良的品质没有被追求时尚的年轻一代抛弃，同时还衍生出檀香皂等产品。
▲上世纪三四十年代，城市的街头到处都能看见“上海女人夜来香雪花膏”的广告。当时的当红明星白杨甜美的扮相让人心向往之，广告上说它是“最为爱美仕女之妆台良伴”。 如今在化妆品APP小红书上也口碑甚好，呈现着上海由来已久的生活情趣。
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