先給大家回顧一個印象比較深的故事：
中國人與猶太人的區別：猶太人在一個地方開了一個加油站，生意很好，然後第二個猶太人就來開了一個餐廳，第三個猶太人就開了一個超市，這片區域很快就繁華。中國人開了一個加油站生意很好，第二個中國人肯定開第二個加油站，第三個、第四個…惡性競爭大家都沒得玩！
說到連鎖店的設計，我就立馬想起這個例子，最好商業氛圍應該就是相互共融，流量共生共享，而非相剋相殺！
從連鎖店LOGO設計+VI設計角度來說也是如此，我們經常看到的現象是，看哪家店知名度高，或者生意好，然後一堆的模仿者或跟隨者。
比如便利店，市場上一大堆模仿7-11、全家這些的，有個東莞比較知名的便利店之一：美宜家，現在全國已經開了上萬家店，市場上也是眾多抄襲者，有直接照搬LOGO的，有打擦邊球取換個相近字的，還有很多是仿招牌樣式的......
從做生意角度或許也沒錯，都是想著快速賺點錢嘛！所以多數的傳統實體店基本是你抄我，我抄你，反正是兩個字：雜亂！
也有很多創業者為了省事，去加盟了一些所謂的”品牌“店，最後關門了可能都沒搞清楚什麼問題。
最近在街上就看到一家小小的蛋糕店，關閉的門上貼著“鋪位轉讓”！再一看招牌的設計，頓時就明白了，心想：“這家店的倒閉80%可能就是設計的問題！”。
為什麼呢？
整個門面招牌長度才2米左右，而名字居然設計了一個怪里怪氣、雲裡霧裡的英文字體，字體中間包圍著兩個小小的中文字，反正一眼看上去都不知道是什麼東西，更不會看到這裡一家蛋糕店！
之後拍照發了朋友圈，同事說這個好象還是連鎖店，我就好奇的上網搜索了下，原來真的是加盟的“品牌”。（想看實圖的可找我私下發給你，這裡就不展示了）
經常看到很多打著加盟連鎖的小吃店，招牌形象設計粗糙，生意也一般，可能就是開業時好一些（搞促銷活動），然後開不了多久就關門的比比皆是！
通過這些現象可以看出，很多創業者往往把開店都想得太簡單了，同時也透露出一種浮躁心理，以為加盟就真的可以輕鬆發財做老闆！
可現實哪有那麼容易，據我瞭解，很多“品牌”加盟模式基本多是不成熟的，因為開實體店投入大，風險自然也大，所以他們一般自己都不開店，全靠收取加盟費，最終能否盈利還得看你自己是否懂經營和維護，這其中的風險還是不小的。
以上可能有點繞遠了，其實我想說，與其加盟那些不成熟的“品牌”，不如從一開始就創建自己的品牌，有那個加盟的費用，拿來設計自己的品牌LOGO+VI設計，完全是夠用的，也是值得花費的一項投資。
那麼，
連鎖店LOGO+VI設計核心要點是什麼呢？
1，直觀的行業品類識別：
一眼就能夠吸引，一看就知道是做什麼行業的，因為消費者要做什麼行動，一定是先區別行業品類的，比如他要去買蛋糕首先得找到蛋糕店！
2，能快速的認識與記住名稱：
如果招牌上的名字走近都看不清楚，或者設計得還要靠猜的話，絕對是不行的！消費者找到品類的同時還得通過你的名字，進行初步的瞭解與接觸。
3，品牌形象整體氣質塑造：
消費者通過名稱進行初步瞭解後，還會通過從門面招牌、符號印象、形象系統 等整體的感官體驗來決定，你是否值得信任或者值得選擇。
連鎖店的LOGO設計+VI設計，
其實就是品牌體驗設計，
就是為了區別於同行，且高於同行的形象塑造。
下面這個案例是五源設計2012年的一個連鎖品牌設計項目：
中文名“多加”是客戶原有的，英文名“DOWKAR”是五源進行命名設計，主要出發點就是希望塑造簡約國際的感覺，以更好的區別本土小店，且能夠與知名品牌抗衡。
LOGO圖形直接以字體D進行延展，同時搭配口號“多加便利，多加滿意”，整體形象強勢有力的品牌有源符號。
同時還規範了一套品牌VI識別應用系統。
門面招牌以非常簡約的形象展現，下圖為最終的執行形象，個人感覺還是比較滿意的，除了編號大了點。（客人那邊自己加上的）
下面是其他分店的執行，這樣在當年就有九家直營店陸續開業，這樣一開始就直接形成了自己的連鎖品牌氣質，這種氣質即使只有一家店也完全可以感受到的，這就是作為品牌設計公司的核心優勢。
對於連鎖店來說，如果有很多配送車在路上跑的話，也是非常好的傳播效應的，多加這個客人在終端執行還是算比較給力，基本上都按照我們的設計稿認真去執行了。
再好的設計，都需要好的執行！
以上就是我對於連鎖品牌形象設計一些觀點分享，希望有所啟發，也歡迎想要自創連鎖品牌的創業者前來諮詢，五源，以設計提升品牌競爭力！10年專注成長型企業品牌塑造一件事！
我是伍小泉，
五源品牌設計創始人&設計總監
信誠、真我、感恩
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