前幾天，群裡一位夥伴發了一張全新的支付寶廣告，這側廣告推出了全新的定位口號："支付就用支付寶"，同時還配了一句到副標：“天天支付有獎勵”。
看得出這是支付寶針對如今的移動支付快速普及的環境，特別提出的全新戰略定位，目的就是希望佔領“支付”品類的認知塑造，以及儘快吸納更多的用戶。
是的，習慣這東西非常可怕，我們很多的認知行為都是在習慣中養成的，而一旦習慣就很難被替代。
這就是為什麼"支付寶"現在也要重新定位的原因。
重新定位之後，更重要的就是得把廣告打出去，讓更多人看到。
在微博的搜索結果中，還看到了網友這樣評論：
如果單從創意上來看，這樣的口號話語顯然是沒什麼“創意”的，看似一句廢話，但如果你站在品牌定位角度去看，你或許就能理解的。“今年過節不收禮，收禮還收腦白金！”，這還是一個病句呢，恰恰是這樣，大家才能記得往。
大家應該還記得之前王老吉和加多寶，他們爭相在全國各地大街小巷鋪天蓋地的廣告行為吧？他們的目標都是一樣，那就是希望快速的搶佔同品類消費認知。
“支付就用支付寶”，這句口號話語的記憶傳達力還是非常不錯的，因為“支付寶”這個名字本身就是一個非常好的有源符號，名字就是品類，看名字就知道是幹嘛的。
品牌的競爭，首先就是認知的競爭。
如果一個品牌能夠在消費者認知中佔據優先的位置，那麼就是最有利的消費驅動。
你的企業或品牌有這樣明確的定位嗎？
這真的很重要，
品牌形象的設計同樣也是需要基於定位開始的！
五源設計在2017年就特別提出了《品牌有源-符號強化賣點》的核心定位設計方法：
五源以“品牌定位 + 有源符號 + 口號話語 + 形象包裝 + 體驗傳播”五位一體的創作框架，基於市場消費群體的認知，為客戶進行整體量身定製，以精準差異的策略定位，以實效傳達為導向，為品牌塑造專屬的有源符號，讓您的品牌成為消費者的優先選擇，這就是五源設計的優勢所在！
五源品牌設計公司創始人&設計總監
信誠、真我、感恩
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