這並不奇怪，用專家的話來說，隨著男性自我形象管理意識的提升和兩性分工的變化，“去性別化消費”的趨勢凸顯，男女消費的邊界越來越模糊。女性更加獨立、自主、追求自我價值的實現，男性既關心自己的形象和健康，也主張為家庭、為另一半付出更多。
買美妝的男性用戶 近一半是90後
男性護膚品銷量猛增 上海男人愛“養生”
“他經濟”覺醒，去性別化消費時代來臨，男性都愛買些什麼？品牌和商家又該如何佈局？
男性服飾、美妝市場持續升高。有行業統計數據顯示，目前中國男士護膚市場規模已達百億規模，至2019年這個市場總值將增至154億元人民幣。從唯品會提供的大數據也可以發現，近三年唯品會平臺上男性用戶購買護膚品的銷量幾乎達到每年翻一番的速度。90後成消費主力，把握年輕用戶將成為品牌發展的重要突破口。
三四線城市男性網購消費力更強。公開數據顯示，到2020年，中國66%的中等收入消費者將來自數量眾多的低線級城市。一方面，這些城市線下實體商業不發達，消費者有網購渠道依賴；另一方面，這些城市的男性對網綜、偶像等關注和模仿度更高。下一步，品牌需要思考如何向低線城市下沉。
“在女性消費市場已經充分精耕細作下，未來如何加大力度挖掘優質的男性用戶，打造更加平衡的用戶分佈，是各家電商比拼的重點。”上述券商分析師稱。
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