年初剛在深交所上市的國產面膜品牌御泥坊準備通過收購擴充產品線了。
6月19日，御泥坊母公司御家匯股份有限公司（下稱“御家匯”）發佈《重大事項停牌公告》稱，正在籌劃購買資產的重大事項，標的公司為主營阿芙精油的“阿芙”品牌母公司北京茂思商貿有限公司（下稱“北京茂思”）。公司股票自2018年6月19日開市起停牌。
“目前該資產收購事項仍處於洽談階段，雙方正在積極協商溝通中。”御家匯在公告中表示。
御家匯成立於2012年，主要從事護膚品的研發、生產與銷售。旗下產品品牌主要有“御泥坊”、“小迷糊”、“花瑤花”、“師夷家”、“薇風”，並代理海外品牌包括麗得姿、城野醫生、OGX等。2018年，御家匯在深交所創業板正式掛牌上市，被稱為“IPO電商第一股”。
而阿芙精油與御泥坊一樣，也是典型的早期“淘品牌”。2006年阿芙精油品牌創立，2009年入駐淘寶，在中國一二線城市設有400餘家形象專櫃。截止目前，阿芙精油已連續4年佔據淘寶全網精油銷量第一的位置。除精油外，品牌還擴展了唇膏、妝前乳等美妝產品以及洗護用品。
御家匯對主品牌“御泥坊”及面膜類產品的過度依賴，被業界認為是引發此次收購的重要原因。
根據御家匯此前招股書中的數據，2014至2016年，御泥坊單個品牌的收入佔公司主營業務收入的比重分別為88.91%、85.25%和 82.07%，一直在八成以上。儘管旗下也有多品牌同時發展，但只有御泥坊、小糊塗兩個品牌的營收破億，其他品牌存在感都很低。從產品品類看，面膜始終佔據著主導地位且在日益增強，從2014年到2016年，面膜品類在公司主營業務收入中的佔比分別為78.05%、 84.17%和 85.94%。
收購阿芙精油，御家匯在擴充產品線的同時，能在多元化拓展中收穫更具競爭力的品牌和產品。
按當前規劃，一旦收購成功，交易雙方將在線下渠道拓展、供應鏈資源、市場營銷等方面進行優勢互補，共同提升市場競爭力。
6月19日，阿芙精油創始人孟醒在一封致公司全員的內部信中寫道，阿芙併入御泥坊後將成為A股上市公司的一部分，但高管團隊不會有大的變動。阿芙精油將學習御泥坊精細化運營的經驗，受益於其強大的供應鏈資源；而御泥坊將學習阿芙精油在線下百貨公司、購物中心實體店部分的渠道經驗，以及創意營銷策略的經驗。“向各個電商平臺爭取資源位時，兩個國貨品牌的議價能力肯定遠遠高過一家。”
來自御家匯招股書的數據顯示，公司2016年營收11.71億元，淨利潤7259.58萬元；2017年營收16.5億元，淨利潤1.58億元，近三年公司利潤的複合增長率超過50%。2018年2月掛牌上市後，御家匯曾表示將通過投資、收購、兼併、代理等多種方式，實現外延式擴展，以成為一家全球化的化妝品公司。
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