但事实上，与这一热度对应的却是凤凰古城交出的满意的营收情况：去年1月至11月，凤凰县接待游客1404.14万人次，实现旅游收入127.30亿元，与刚进入旅游市场的2001年的57万人次、165万元相比，分别增长24.6倍和7715倍;如今，凤凰有10万多人吃上了旅游饭，直接从事旅游业的就达4万人之多。
但如此喜人的成绩来自于凤凰古城合理地利用了当地资源，并进行了有效改造和宣传，成功在古城旅游上大作文章。
利用高端事件营销 打造古城品牌
旅游产品的营销，是一个极富智慧的过程。通常情况下，事件营销成为常态。但是事件营销，却也是有高、中、低端之分的。凤凰旅游产品的营销，在打造品牌的过程中，却站上了旅游事件营销的顶峰，成为业界顶礼膜拜的经典。物以人出名，这是事件营销中的金科玉律。
通过政府搭台，企业唱戏，凤凰古城好戏、大戏连连：“西部之歌”通过湖南卫视直播，率先向全国乃至全世界唱响南方长城。紧接着，“南方长城中韩围棋巅峰对决赛”、“谭盾大型水上音乐会”、“天下凤凰美”群星演唱会、“中国·凤凰苗族银饰节”、“天下凤凰聚凤凰”等大型宣传营销活动陆续登场，一步步唱响凤凰旅游大品牌。
南方长城中韩围棋巅峰对决赛
中国·凤凰苗族银饰节
由谭盾指挥的大型水上音乐会——《地图——寻找消失的根籁》，在凤凰古城的沱江上举行，堪称一绝。这场大型水上音乐会被评为2003年中国十大文化盛事之一。至今，一些当时的见证者讲起这段盛事，仍然激动不已。
谭盾，这位从长沙伢子成长起来的世界音乐界的名人，成就了物以人出名的高端事件营销——凤凰与谭盾的名字紧紧地联系在了一起，成为现实中的经典。
谭盾接受采访
谭盾在湘西寻文化之根籁的故事，也不胫而走、广为流传——某一日，谭盾独自来到凤凰一苗寨，见一鹤发童颜的老者手握石子。老者当着谭盾的面，将手中石子随意一甩，地上便有了一八卦图案。然后，飘然而去。不久，谭盾再次来到这个苗寨，得知老者已经仙逝。
如此，谭盾引发的故事，成为游客们来凤凰的又一理由。
建设旅游基础配套 提高整体旅游品质
发展旅游，景点建设尤为重要。凤凰县委、县政府，一届接着一届，多年持续不断地建设、整治，为旅游提质，为品牌奠基。
1.沱江防洪堤、游步道、从文广场、沱江河清淤、小溪河治理、古城风貌整治、古城消防设施、古城机关单位搬迁、从文图书馆、鹤舞公园、古城夜景美化、“风”“雪”“雨”“雾”“云”五座景观桥、古城公厕建设等一批古城提质项目及旅游配套服务项目建设。
2.重点打造十里沱江风光带，力求做好沱江这篇“水上文章”，极大地拓展了古城旅游格局的同时，将凤凰的山、水、城、人、文融为一体，凤凰古城进一步提质，焕发勃勃生机。再加上凤凰夜景的打造，凤凰古城更显璀璨多姿。
改造后的沱江凤凰夜景
3.为缓解古城保护压力和保护文物景点、生态资源、环境，2013年4月，凤凰实行了当时轰动一时的“围城收费”政策。
4.一边秉持初衷，轰轰烈烈地开展一场以扩容提质、整顿市场为核心目标的“旅游新政”，全力建设管理服务新体系。
5.规划建设凤凰“一廊、双核、三区、四线”的总体布局。古城核心区、旧城商贸综合区、红旗行政生活区、堤溪文教体育区、城北旅游综合服务区、棉寨旅游服务休闲区等“六大功能分区”，在这一总体布局中得到明确分布，呈现出体系化、科学性的城市空间布局。这些科学规划驱使凤凰进一步完善各项基础设施建设，扩大旅游产品的容量，着力保护古城，提升旅游品质。
大力改革 朝全域旅游发展
1.3年后的2016年4月，凤凰宣布取消凤凰古城“围城设卡验票”，保留古城景点验票方式，顺应大势所趋。’
取消围城设卡验票后的古城入口
2.开始实施城北、城东、城西游客服务中心建设，——一个全新的游客接驳系统。整个项目建成后，以城北大型停车场及游客服务中心为枢纽，以城西、城东游客服务点为支撑，以旅游接驳为载体，将实现旅游车辆统一停靠城外、统一接驳进景区、统一门票销售和统一导览服务。
3.成功引进东方园林产业集团、秀兰集团、华夏集团、中青宝公司等涉旅企业入驻凤凰，协议投资近100亿元，加快国际休闲度假区、旅游西线和北线开发，打造古城游与乡村游双轮驱动格局，带动民宿产业、特色餐饮、观光休闲农业、休闲农庄、度假村、旅游商品加工业等涉旅产业发展，成为该县实现全域旅游的强大推动力。
4.对内交通主要加快景区通畅路网建设，计划竣工天星山旅游公路、廖家桥至长潭岗旅游公路、长潭岗跨湖人行景观桥建设。在景观慢行系统建设上，对接通号集团完成环古城观光轻轨可研、立项等前期工作，启动古城沿沱江至长潭岗观光绿道慢行系统。计划完成从“齐梁桥风情小镇—游客服务中心—南华山—杜田—饮马江—生态文化公园—长潭岗—山江—天星山”的80公里旅游扶贫景观公路和慢行绿道设计，打造精品景区“慢游”体验系统。
目前，凤凰县已有海绵城市、西线旅游、全域旅游基础设施、城乡给排水设施、智慧旅游停车场及配套设施建设等5个重点项目进入省PPP项目库，总投资65亿元。
可以看到凤凰县作为一个深度贫困县，一路走来，不断寻路，坚定不移地走符合地方实际的旅游发展之路，一步步成为国内外知名旅游目的地，通过旅游产业真正实现了富民强县。而据凤凰县委书记颜长文介绍，到2020年，城市规划总面积将达到19.2平方公里，城市布局、交通、基础设施、古城保护、游客超载等一系列问题有望破解。鹿豹座平台认为，届时，凤凰将成为更加宜居宜游的文化山水之城。
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