『 BBC 』
為1分鐘的動畫花上600個小時
熱血漫畫式的動畫效果，刺繡掛毯的藝術氣息，綠茵場上經典情節……
BBC近期發佈的2018世界盃宣傳片 刷新了全世界觀眾的視野，短短1分鐘的動畫，將這些元素奇妙地組合在一起，構成了層次豐富又耳目一新的體驗，更有大片般的宏大與精緻。
每一幀都是一副精緻刺繡
宣傳片採用了定格動畫的形式，將故事以刺繡圖案在掛毯上鋪展開來。
1986年，馬拉多納的 “上帝之手”、1990年Gacca的眼淚、還有1998年齊達內的頭球.....鏡頭裡串聯著世界盃歷史中令人難忘的經典瞬間。
與這支短片同時完成的，還有一條7米長的真實刺繡掛毯。也就是說，視頻中的動畫效果並非使用CGI技術實現——每一幀都對應著一片28cm x 19cm大的刺繡作品。
創作團隊需要先將插畫畫面輸入刺繡機器，然後再將實際繡好的掛毯再次掃描成像。OMG～
最終時長1分鐘宣傳片共有650幀，每幀都需要平均3小時的畫面製作和3小時的縫製，而出現時間卻不過1/16秒。
從今年4月初開始，整個團隊花費了600個小時，使用了超過22.7萬米的線，經歷了瘋狂的換班和機器每天運轉23小時的工作，終於完成了這個繁複精美的作品。
請掛毯來 “講” 足球歷史
對於2018年的俄羅斯世界盃而言，掛毯這種表現形式顯得格外巧妙而應景。因為上世紀60年代，掛毯曾在俄羅斯風靡，作為一種記錄重大事件的傳統工藝，成為文化與歷史的一部分。
用它來講述足球歷史，不會過於突出主場俄羅斯或英國，既有不分國界，普天同慶的人文關懷，也恰到好處地向主辦方傳達了一份致敬之心。
凝聚每個團隊成員的匠心
▲ 動畫導演Nicos Livesey曾為金屬樂隊Throne的Tharsis Sleeps創作MV
以古典的俄羅斯繪畫和馬賽克藝術為靈感，Fisher為刺繡定下了帶有標識性的紅藍色調，並融入自己的風格，為這支宣傳片創作出獨一無二的畫面風格，既能識別出經典瞬間，又截然不同於傳統方式的表達。
▲ 丹麥插畫師Rune Fisker在創作過程中
整段視頻的配樂，絕對是讓宣傳片有 “大片感” 既視感的重要元素。原曲是俄羅斯的著名傳統民謠Ochi Chernye（英文譯為Dark Eyes），但經過重新編曲、錄音和Sir John Tomlinson的超低音演繹後，讓動畫中的那些故事都瞬間 “入戲” 不少。
這首歌的主題是團結和友誼，與世界盃本身的願望不期而遇。
▲ 宣傳片主創：Xander Hart和Edward Usher
帶領團隊完成這次2018世界盃宣傳片的，是Xander Hart和EdwardUsher，他倆負責整個創意的構思和指導。
在採訪中，他們同樣沒有用那些所謂的 “大詞” 來形容自己的創作意圖，只是簡單地說道：
“想要做一些真實可以留下來的東西，而不是一個隨手就被關掉的視頻窗口。”
正如宣傳片末尾出現的標語，一句History will be made.意味深長。
為契合這個主題，影片中出現的掛毯也將會在2018世界盃結束後繼續添加內容，粉絲們可以選出他們最喜歡的比賽瞬間，加入其中，讓故事繼續......
『 啤酒商 』
燃、燃、燃，全球一起燃
作為今年的酒類唯一讚助商，百威啤酒今年啟動了以 “FIFA 世界盃™ 燃起來” 為主題的全球營銷。這也是該品牌有史以來做過的最大一場營銷戰役。（看來這幾年啤酒界也競爭激烈）
史上最偉大的一次啤酒運送
那麼，你要猜百威的世界盃裡宣傳片會出現什麼？足球？狂歡？啤酒？全都有點老套。人家請來了美國電影製作大佬RSA親自操刀，大秀黑科技無人機，數千架身披百威紅的無人機英雄在影片中應召出征。
它們從位於美國聖路易斯的百威酒廠上空出發，浩浩蕩蕩地前往世界各地，里約、上海、莫斯科……（愛爾蘭應該是沒有去，青島也沒有吧
）
片中入戲很深的一臺飛機是Bud 1876。這架無人機意外掉隊了，途中（在導演的安排下）遇到了重重戲劇性的阻礙，雷電天氣打斷了它的 “翅膀”……
不過，已經擬人化的Bud 1876，最終還是平安抵達莫斯科的盧日尼基球場，將百威遞給場內最後一位尚未拿到啤酒的球迷。（廣告導演看來是想破了腦殼）
▲最後擠眼睛的小動作，也是很可愛了;)
克服各種困難阻礙，最終抵達終點，並且用樂觀積極的心態面對一切。據說這片中的Bud 1876 代表的，就是品牌所崇尚的體育精神。
不過，雖然喝酒的確能助性，但是酒後看球發生的各種暴力衝突也是這些年各大球場頭疼的事。所以，
且喝且勿燥，且看且尊重哦。（請友好看球）燃光啤酒杯 用尖叫激活點亮
另外，作為敬業贊助商，百威還有一個大亮點：為今年世界盃特別推出的特色啤酒杯——燃光杯！杯子底部的紅色部分，內嵌感應麥克風和小電燈，小電燈可以通過聲音被激活點亮。
據瞭解，在世界盃舉辦期間，只要在球場現場購買啤酒（應該都是百威牌），都會被裝進燃光杯裡，滿足粉絲們的狂歡心情。它可持續亮燈四個小時，在觀賽期間，燈光隨著心情起伏而變化閃爍，給球迷前所未有的觀賽體驗。
球迷們的情緒越高漲，歡呼鼓掌聲越大，燃光杯閃動的頻率就越高。想象一下，坐滿數千萬人的球場，千萬只被高高舉起的燃光杯，在夜裡亮起熱情的紅燈，這樣的場面一定很震撼。
如果不能去俄羅斯現場觀賽也別灰心，800多萬隻燃光杯將被分為70多款不同語言版本，在50多個國家被點亮，與全球球迷/消費者見面。儘管語言國籍不同，但依舊可以同步感受世界盃噢。
主題國家瓶 限量定製發售
除了燃光杯，還有
定製限量版2018世界盃主題國家瓶。標誌性的國家色彩、特製鋁瓶套裝，給鐵桿球迷更爽更燃的世界盃觀賽體驗！來看看你粉的球隊上 “瓶” 了嗎？▼
『 軟飲料 』
”大力神杯“ 環球行，認 “手環“ 站隊
據說現在的90後已經不喝可樂了（因為太甜因為不健康傳聞）。為了挽回年輕消費者的心，可口可樂在這些年裡可沒少花心思。作為世界盃常年贊助商，自然更不會缺席這場全球性的體育盛事。
FIFA世界盃環球之旅
今年1月22日，可口可樂聯合國際足聯，開啟世界盃獎盃全球巡迴展示活動。這次環球之旅從倫敦啟程，由專門噴塗的波音737-300執飛，沿途到達全球6個大洲51個國家與地區的91個城市。
走過純白夢幻的冰島、富饒迷人的迪拜，在熱情如火的墨西哥狂歡，見識了蒙古的遼闊草原……（感覺這世界盃的贊助商們都很愛世界巡遊style）
來看看4月它 “空降” 到上海地標東方明珠時的場景▼
確認過手環，你才算 “隊” 的人
據說，還將有另一種高級新鮮玩法，就是這款一款可樂手環瓶。此處又要給廣告創意團隊打個習慣性好評。
只需沿可口可樂瓶身虛線撕下組成圓環貼合，就可以成為手環，讓你尋找 “隊” 的人，一起為所愛的球隊加油打CALL！（這個非常合適團體看球活動）
31款手環瓶，你收集了多少，你站哪一隊？▼
20週年收藏版 不是球迷都想要
除了新款手環瓶，還有為今年世界盃特別推出 “2018俄羅斯世界盃20週年珍藏版”。
精美絕倫的金屬鋁瓶上印有1998－2018年世界盃圖案，在瓶身上分別印有1998年法國、2002年韓日、2006年德國、2010南非、2014年巴西和2018年俄羅斯。
▲ 據悉，這套紀念版可口可樂從2018年6月初開始限量發售
2018俄羅斯世界盃小組賽賽程表（北京時間）
編後記： 的莫斯科時間要到了！ 可以圍觀全世界最厲害的⚽️小哥哥們的球（yan）技（zhi）啦~
“如果我再做一個“偽球迷”指南，你們會不會喜歡呢？”
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