周興健
很多網友發現，熱門綜藝《奔跑吧》《極限挑戰》《王牌對王牌》等節目，在騰訊視頻、愛奇藝播出時，很多環節都會被打上馬賽克。甚至有的口播的植入廣告，會用屏蔽音效給帶過。這是什麼原因呢？是廣告被封殺了嗎？
其實不是，你會發現，這些大熱綜藝在每個視頻網站平臺還有獨立的廣告品牌，通過強行插入短片、角標的形式出現，一般稱為“網絡冠名”，“網絡特約”等等。
有的品牌，同時打通了電視播出和互聯網播出的廣告資源。因此，它們在網絡平臺被點播的時候，也會完整展現出。
例如芒果tv播出的節目大多數都沒有這個問題。因為他們在招商時大多采用了“打包”的方式。也就是說，贊助電視節目本身，也就贊助了一檔在互聯網播出的綜藝。
這反映出廣告市場投入份額髮生的歷史性變化。從2015年起，在電視上的廣告投入份額首次被互聯網平臺超過，這意味著越來越多的廣告主開始重視互聯網的傳播效果，也直接促使了網絡播出和電視播出的廣告實現市場分離。
媒玩
您好，很高興回答您的這個問題。
不只是跑男，大家發現，很多熱門綜藝節目裡贊助商大多都被打上馬賽克，讓大家以為這是贊助商不讚助了嗎？其實不是的。
其實說到底，還是各自都在維護各自的利益。
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