年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。随着阿里腾讯抢红包大战的打响，春节的脚步又临近了一步，大街小巷、互联网上都充斥着喜悦、躁动、团圆的过年氛围。而今天的话题，就是要从人们熟知的抢红包说起，时间匆匆，2018年，红包大战即将迎来第5个年头。
借势春节巨大流量 打造“黄金级”营销渠道
黄金是较稀有、较珍贵、极被人看重的金属之一。将春节抢红包活动以黄金来比拟，主要因为其高昂的入局价格和为后续带来的无限价值。
高额的价格往往换来的是无限量的价值。很难有一个机会让用户能够大肆集中，且有如此之多的盈余时间聚焦在一起进行一些具有娱乐性质的活动。互联网的高速发展，春节传统节日这个时间节点以及中国特有的文化底蕴，让春节红包活动占据了天时地利人和之势，带给其背后的移动支付、互联网社交产品等参与者可观的发展前景。
如今，移动支付领域大势已定，各大巨头的市场份额已经趋于稳定，春节档抢红包活动也该回归其营销本质，回归用户体验及年味。2018年，参与企业将目光着眼于零售电商、线下消费、社交产品、移动金融等多个领域，掀起了一场营销大乱斗。
技术与体验升级 为用户持续注入新鲜感是关键
除了参与企业间看不见硝烟的营销战，导致春节红包活动盛况不减，今年春节红包活动的另一个特色就是红包形式的多元化。跨屏互动
抢红包、走路积步数换红包、话费红包、黄金红包、AR实景红包……各种创新红包玩法层出不穷。
其实春节红包活动，毕竟也上线了4年之久，按照事物的发展周期来说，也会进入所谓的瓶颈期。而未来的发展，还是在于创新，并且不拘泥于单纯的红包的形式，持续提升用户体验。“尽管红包在线上线下都还是一个春节民俗，但随着越来越多营销的植入，加上没有更大的让利和创新体验来驱动，用户的参与度只会逐年降低”有媒体人士如此指出。
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