蘋果最近在WWDC上公佈的新版iOS系統並沒有受到用戶的好評，對於中國消費者來講，新版的iOS12系統的很多公司其實早已經是國內安卓系統手機的標配。儘管蘋果在此次新版系統的發佈會上展示了其在AR市場佈局的成果，但是如此一款缺少創新的iOS系統著實讓消費者忍不住吐槽了一把。
然而，儘管蘋果在公佈最新版的iOS12系統之後引發了資本市場的強烈反彈，並且市值一度突破了9600億美元，甚至還有望衝擊千億美元大關。但是，蘋果每年的創新泛善可陳，最終導致了市場對於其未來的諸多擔憂。
此番蘋果被曝出要求零部件的供應商減少下半年蘋果新機零部件的供應量則加劇了市場對於蘋果未來發展的擔憂。根據《金融時報》報道，蘋果公司將會把今年蘋果新機的出貨量將至8000萬部，低於去年同期計劃的1億部，整整下調了20%。
對於蘋果公司做出此番調整似乎預示著未來的蘋果手機的市場份額將會發生顯著變化，而由此帶來的供應鏈端的震盪或許將會持續蔓延開來。那麼，為什麼蘋果在股價上漲之時下調零部件供應商的供應量呢？
1、蘋果公司正在逐步減少其對於iphone的依賴程度，轉而尋找新的增長點。眾多周知，即使是在現在的條件下，以iPhone為代表的硬件產品一直都是蘋果創收的重點。但是，隨著手機市場格局發生深刻變化，特別是蘋果手機產品在創新性上與競爭對手的距離逐步縮短，蘋果公司正在減少對以iPhone為代表的依賴程度，轉而增加其他業務的創收。
除了強化蘋果相關的軟件服務來獲得創收之外，蘋果公司同樣在佈局有關的科技項目，其中眾所周知的其對於AR行業的佈局就是其眾多佈局當中的一個。在蘋果股價上漲的情況下，減少對蘋果新機零部件的需求量可以說是一個明確的信號，那就是蘋果開始不再將硬件產品當做其盈利的重點，轉而選擇更加多元化的盈利方式，以實現市場空間逐步被擠兌造成困境。
2、蘋果生態體系的多元化讓其能夠從不同的角度獲得盈利，下調新機的出貨量並不能夠直接影響蘋果公司的整體市值。很多人會感覺到有些奇怪，為什麼蘋果公司在發佈了缺少創新的iOS12系統之後市值為何一直在攀升？其中最根本的原因在於資本市場對於蘋果的觀察主要在於蘋果公司整體的業務構建以及新的系統對整個蘋果生態體系的影響，而用戶僅僅只是從體驗上來看待新版的iOS系統。因此，這也就出現了蘋果公司在WWDC上發佈了iOS12系統之後被用戶吐槽，卻備受資本市場的青睞的怪現象。
其實，在經過數年的發展之後，蘋果公司已經搭建了一套基於蘋果硬件為圓心的生態系統，用戶對於蘋果生態系統的依賴程度越來越高。儘管新機的出貨量依然是蘋果盈利的大頭，但是蘋果公司試圖探索一種過度依賴硬件產品的全新盈利模式。蘋果公司對於泛蘋果生態體系的行業的搭建便是一個主要表現。因此，儘管我們看到蘋果調低了對於新機零部件的需求量，但是它僅僅只是會影響蘋果零部件供應商的股價，對於蘋果本身並沒有太多影響。
3、以智能手機為代表的硬件市場的“護城河”越來越淺，最終導致了蘋果公司的市場份額不斷被新興的競爭對手所蠶食。相信大家都看到了華為最新發布的“很嚇人的技術”——GPU Turbo，這種技術對於競爭對手的影響是相當大的。華為宣佈這種基於必須利用華為研發的芯片才能真正實現，外部芯片無法保證這個技術的完美實現。對於蘋果來講，它多年來藉助技術創新、設計創新所建構的壁壘正在逐步消失，如果將競爭的重點放在技術研發上面，勢必會消耗掉蘋果很多戰鬥力，在這個時候，蘋果通過搭建一個基於自我生態系統為圓心的全新體系似乎更加能夠增加自身的競爭力。
因此，我們看到蘋果並沒有選擇與競爭對手硬碰硬，而是繼續進行“微創新”，從而保證自我的領先性，通過設計、營銷、品牌等方面的優勢繼續延續其優勢，並開始探索新的增長方式。正如D.A. Davidson & Co分析師托馬斯·福特（Thomas Forte）所說：“我並不過分擔心低供給的猜測。總體而言，蘋果已經做了足夠多的工作，以保持市場繼續向前發展。”
蘋果消減新機零部件的需求量其實是根據市場狀態做出的正確調整，也是一個正確的選擇。這種調整避免了蘋果過度需求零部件造成的成本壓力，同樣將自己的經營風險控制在了一個合理的範圍內。可以預見，蘋果公司在未來還將轉變傳統的盈利模式和經營方式，從而將自身的發展帶入到更加多元的軌道。
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