6月7日，2018抖音年度營銷峰會北京站成功舉辦，本次峰會圍繞抖音智能營銷平臺品牌營銷服務、抖音智能短視頻營銷價值及廣告評估體系進行了分享與深入探討。藍標傳媒首席執行官潘飛受邀參會，並與秀米互動總經理—王恩軍，字節跳動商業產品副總裁—劉思齊，就“抖音廣告評估體系及流量價值的再挖掘”這一主題展開圓桌對話。AdMaster首席執行官、精碩科技集團首席運營官—陳傳洽，作為特邀主持人，主持了本次圓桌對話。
大咖眼中的抖音是什麼樣的平臺？
藍標傳媒首席執行官 潘飛
潘飛：從營銷的領域來講，抖音毫無疑問是一個新的入口。它作為我們生活的一個延展方式，幾乎所有品牌都被吸引到此，並且不斷地探討和嘗試在短視頻中創新性的玩法，其入口效應已經基本成熟。
秀米互動總經理 王恩軍
王恩軍：抖音這個平臺把廣告和創意更好地結合在了一起，讓每一個人都成為演員，改變了此前的傳播方式，讓每一個人都可以把自己內心的情緒盡情地表達出來。
字節跳動商業產品副總裁 劉思齊
劉思齊：從用戶定位上來說，抖音是讓每一個人能夠在這個平臺表達自己的美好生活。在商業上的定位，我們希望廣告主在自己的媒體庫中，將抖音區別於其他社區和短視頻平臺，因為抖音重構了人們的表達方式和互動，拉近了廣告主和用戶的距離，因此它的定位非常特殊。
如何將技術、創意、數據運用到極致？
潘飛：移動互聯網並沒有改變營銷的本質，但變革了營銷的效率。抖音就是重新定義了移動營銷的效果，重構了內容的形式，並且提高了人與人之間實時互動的效率。
劉思齊：我們希望給客戶和代理公司一些工具，能夠準確捕捉到抖音上的熱點，把部分技術數據的話語權交給客戶，一起把營銷的效果做到更好。
如何評估廣告營銷的效果？
潘飛：首先抖音目前在行業裡的定位還沒有特別清晰，因此很難給予一個準確的評估標準。現在其實需要在抖音的牽頭下，聯合眾多廣告主以及像AdMaster這樣的大數據公司，一起共同定義出一個可進化的基礎模板或者範本，作為一個引導參考，讓大家在不同維度上不斷豐富和定義。
劉思齊：抖音的內容形態將搜索、行動、分享的路徑變的更短了。我們在嘗試建立一個模型，先把高效觸達這個事解決了，再下一步就是著手互動率提升，以及通過問卷調查去監測品牌好感度的提升。
不論是在短視頻平臺方還是廣告代理方來看，短視頻用戶已經從年輕轉向普世化，不斷更迭出新的創意內容也由垂直逐步轉向多元，看似一塊小小的屏幕中，其實隱藏著巨大的營銷潛力。
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