6月7日，2018抖音年度营销峰会北京站成功举办，本次峰会围绕抖音智能营销平台品牌营销服务、抖音智能短视频营销价值及广告评估体系进行了分享与深入探讨。蓝标传媒首席执行官潘飞受邀参会，并与秀米互动总经理—王恩军，字节跳动商业产品副总裁—刘思齐，就“抖音广告评估体系及流量价值的再挖掘”这一主题展开圆桌对话。AdMaster首席执行官、精硕科技集团首席运营官—陈传洽，作为特邀主持人，主持了本次圆桌对话。
大咖眼中的抖音是什么样的平台？
蓝标传媒首席执行官 潘飞
潘飞：从营销的领域来讲，抖音毫无疑问是一个新的入口。它作为我们生活的一个延展方式，几乎所有品牌都被吸引到此，并且不断地探讨和尝试在短视频中创新性的玩法，其入口效应已经基本成熟。
秀米互动总经理 王恩军
王恩军：抖音这个平台把广告和创意更好地结合在了一起，让每一个人都成为演员，改变了此前的传播方式，让每一个人都可以把自己内心的情绪尽情地表达出来。
字节跳动商业产品副总裁 刘思齐
刘思齐：从用户定位上来说，抖音是让每一个人能够在这个平台表达自己的美好生活。在商业上的定位，我们希望广告主在自己的媒体库中，将抖音区别于其他社区和短视频平台，因为抖音重构了人们的表达方式和互动，拉近了广告主和用户的距离，因此它的定位非常特殊。
如何将技术、创意、数据运用到极致？
潘飞：移动互联网并没有改变营销的本质，但变革了营销的效率。抖音就是重新定义了移动营销的效果，重构了内容的形式，并且提高了人与人之间实时互动的效率。
刘思齐：我们希望给客户和代理公司一些工具，能够准确捕捉到抖音上的热点，把部分技术数据的话语权交给客户，一起把营销的效果做到更好。
如何评估广告营销的效果？
潘飞：首先抖音目前在行业里的定位还没有特别清晰，因此很难给予一个准确的评估标准。现在其实需要在抖音的牵头下，联合众多广告主以及像AdMaster这样的大数据公司，一起共同定义出一个可进化的基础模板或者范本，作为一个引导参考，让大家在不同维度上不断丰富和定义。
刘思齐：抖音的内容形态将搜索、行动、分享的路径变的更短了。我们在尝试建立一个模型，先把高效触达这个事解决了，再下一步就是着手互动率提升，以及通过问卷调查去监测品牌好感度的提升。
不论是在短视频平台方还是广告代理方来看，短视频用户已经从年轻转向普世化，不断更迭出新的创意内容也由垂直逐步转向多元，看似一块小小的屏幕中，其实隐藏着巨大的营销潜力。
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