端午臨近，“粽”味飄香。今年天貓618，消費者不僅買粽子回家吃，還把粽葉買回家親自包。粽子、粽葉、鹹鴨蛋成為今年端午節前夕“剁手”的熱門三件套。短保粽、IP粽、私人定製粽、網紅粽成為今年端午粽子消費的四大特點。
同時，今年的端午節正值618，粽子的消費潛力提前爆發，在天貓平臺，近一週，粽子相關的搜索量同比增長了200%。
就在5月28日，天貓聚划算尋味全球“端午上午十點上線僅1分鐘售出13.7萬隻粽子50萬片粽葉10萬枚鹹鴨蛋，同比增長超過500%。
據統計，一隻鴨子一年大約產260枚鴨蛋，“剁手黨”1分鐘相當於吃掉了385只鴨子1年的產蛋量。
根據天貓方面的數據顯示，粽子消費力TOP10的城市分別是：杭州、上海、成都、北京、廣州、南京、武漢、重慶、長沙、深圳；私人定製粽子的消費人群主要集中在90後，在北京、上海、南京、杭州這四大城市，三里屯、南京路、新街口、延安路一帶的“愛粽一族”最多。
除了像往年售賣成品粽之外，今年天貓聚划算推出了粽葉、糯米、鹹鴨蛋等粽子原材料的銷售，聚划算首次開團賣粽葉，讓消費者能夠購買優質的原料體驗自己包粽子的傳統習俗。
在北京工作的陳小姐說，端午節的粽子對我而言，是家的味道，團聚的喜悅。今年在天貓買了粽葉、粽米等食材，打算和家人一起包粽子。
在粽子這件事上，天貓聚划算下足了功夫。
據悉，今年天貓聚划算聯合五芳齋、知味觀、稻香村、三全等全國4大老字號品牌，推出南北甜鹹百餘種風味的粽子。在五芳齋推出的北蟲草黑豬肉粽、板栗蛋黃鮮肉粽、糯糯雜糧粽、辣味魷魚粽、芝麻核粽等新口味。尤其以天貓聚划算聯合五芳齋獨家定製的60天短保粽——北蟲草黑豬肉粽為最受歡迎，佔到新品銷售的80%以上。
除此之外，既有漫威、迪士尼等IP合作款、定製款，也有跨界聯合款；也有為自食的消費者提供量販裝。
在粽子品種和玩法上也不斷創新，既有黑豆酥肉粽、黑椒牛肉粽、紅豆蓮蓉粽、金橙桃杏粽等奇葩口味。也有聯合胡建民、鬱影萍2位五芳齋非遺傳承人，聯袂12位匠心粽藝師，推出小罐茶與五芳齋跨界合作的茶香粽，“為你定製”的定製粽，每位消費者可自主選43選擇餡料、4種個性化包裝，獲得獨一無二屬於自己的粽子。
而網紅粽更是切合年輕消費者推出4種創意風味棕，包括板栗蛋黃鮮肉粽、糯糯雜糧粽、辣味猶豫粽、芝麻核桃粽。消費者可根據自己的星座、年齡、心願，通過塔羅牌占卜的方式獲得適合自己的粽子，玩轉寶盒。
不僅如此，5月27日，天貓聚划算把“粽子工廠”搬到了線下，讓家長帶著小朋友一起體驗DIY包粽子，還在北京、杭州兩地商圈投放推出針對兒童的1米高的智能販粽機，配備“神器”的人臉識別功能，當識別是小朋友的臉時，自動送出一個適合孩子吃的迷你粽，讓家長和孩子一起感受新零售帶來的樂趣。
正在通過一系列創新的玩法，讓端午節更具趣味性，讓端午節傳統文化迴歸。
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