北京時間 6 月 5 日凌晨 1 點（美國太平洋夏令時 6 月 4 日 10:00），一年一度的蘋果 2018 WWDC 開發者大會（蘋果全球開發者大會）在美國聖何塞舉行。蘋果 WWDC 大會自 1983 年開辦以來，每年都是全球科技媒體關注的焦點。先比往屆大會，本屆大會以軟件為主，更新了蘋果旗下多款平臺和工具。
大會開始後，蘋果 CEO 庫克首先發表演說，他提到了關於軟件生態的一系列數據：
●目前 App Store 每週有 5 億的訪問者；
●全球共有 2000 萬蘋果開發者；
●開發者從 App Store 累積賺得了超過 1000 億美元；
●蘋果目前主推的 Swift 已經編寫了超過 35 萬個 App；
隨後，進入大會的正題：軟件更新和硬件。
1、更新四大平臺：iOS 12、watchOS 5、tvOS 和 macOS
2、更新 AR：推出 USDZ 工具
3、蘋果正在和樂高合作，推出 ARkit 2
4、蘋果推出照片搜索功能
5、更新 Siri：推出 shortcuts 快捷鍵功能
6、推出了全新的 Memoji
7、Facetime 支持群組通話
8、Apple Watch 推出彩虹錶帶
因為相對缺少在硬件方面的更新，這屆 WWDC 大會被稱為最「軟」的一屆。
但值得一提的是，此前蘋果公司在 2017 年年底承認，該公司減緩了舊款 iphone 的使用速度，以防止這些設備因為電池的退化而自發重新啟動。這似乎證實了一項圍繞計劃報廢的長期陰謀論，這個陰謀論曾一度讓蘋果陷入輿論風波中。
此次大會多次提及「提速」：iOS 12 優化了之前的系統，應用程序的啟動速度提高了 40％，鍵盤的啟動速度提高了 50％，在舊設備上啟動速度提高了 70％。
這或許是蘋果在證明自己，挽回用戶。但事實上蘋果的「減速」已經對用戶造成損失，蘋果的信用也受到不可逆轉的影響。
回顧 WWDC 的歷史，第一屆 WWDC 大會於 1983 年舉行，彼時 WWDC 可能更像是一個私密聚會。當年的聚會刻意避開媒體和公眾的視線，與會者需要簽署嚴格的保密協議，並且只許觀看欣賞，不允許拍照分享。後續，蘋果 WWDC 大會開始以開放的態度接受全世界用戶的關注。
今年是第二十九屆 WWDC 大會，相比第一屆的閉門會議，現在蘋果的影響力不可同日而語。據庫克介紹，2018WWDC 大會共有來自 77 個國家的 6000 名開發者報名參加大會。
從 1983 年到 2018 年，35 年的時間對蘋果來說，既開啟了一個時代，又見證了一個時代。
1997 年，史蒂夫•喬布斯正式以顧問的身份迴歸蘋果，開啟了喬布斯時代。這個時代可以說是蘋果發展的鼎盛時代。這個時代，「狂人」喬布斯定義了 iPhone 的功能和外觀設計，併為蘋果的生態打下精采的根蒂根基。
喬布斯在職的 5 年間，蘋果的營收持續增長：
2006 年的營業收入為 5,749 百萬美元；
2007 年的營業收入為 7,115 百萬美元；
2008 年的營業收入為 9,608 百萬美元；
2009 年的營業收入為 10,167 百萬美元；
2010 年的營業收入為 15,683 百萬美元；
2011 年的營業收入為 26,741 百萬美元；
2011 年，隨著喬布斯的逝世，一個時代落幕，取代而之的是「庫克時代」。縱然不少果粉對庫克頗為不滿，但事實告訴我們，「庫克時代」的蘋果並沒有落寞。
●2011 年末總營收額是 1086.8 億美元，這一數據在 2015 財年實現翻倍增長，2015 財年蘋果營收額已經達到了 2312.8 億美元。
●2011 年 9 月，蘋果大約有 6.4 萬名全職員工。到 2015 年 9 月 26 日，蘋果全職員工數量已經 11 萬。
●2011 年，蘋果持有的現金和現金等價物總額約合 759 億美元，至 2016 財年第三財季末，蘋果持有的現金和現金等價物總額達到 2315 億美元。
此外，無論在美國本土還是國際市場上，蘋果直營店的數量持續增長，2011 年庫克上任時蘋果國際市場的直營店數量為 91 家，截止至 2016 年第二季度，蘋果在美國本土和國際市場上共有 270 家和 218 家直營店。
同時，庫克也見證了智能穿戴設備時代的開啟，2015 年，蘋果 WWDC 大會給全球開發者帶來了一個新的方向，即以智能穿戴為中心的時代，以智能穿戴為中心的智能家居正在形成。 時至今日，智能穿戴設備已經風靡全球，各大公司均推出了智能穿戴設備。
從喬布斯時代到庫克時代，截止 2017 年末，蘋果公司的估值已經達到了 8000 億美元，甚至可以說和一個國家的 GDP 相媲美。在這家公司身上，創業者能夠學到的不僅是技術，是管理甚至是理念。但在已經到來的 AI 時代，蘋果還會不會帶來新的驚喜？令人期待。
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