近些年，新生寶寶起名成為了一種極具儀式感的事情：要麼是找人算下生辰五行，要麼是把一本漢語字典翻來翻去，取個雅俗共賞的名字。很少有年輕夫妻隨口找上幾個字眼，作為寶寶的名字。
當年，軒轅皇帝的書記官倉頡穿著獸皮草鞋，在一個石洞裡將草繩來編錄戰爭、豐收，記錄日月，創造了象形文字。之後幾千年的時間裡，漢字開始博大精深，頗有趣味。一個名字和人的一生相互牽連，自然要更為慎重。
宋朝的文天祥，生時滿室祥瑞，天有異相，故名“天祥”；佛教教主釋迦牟尼佛出生之後，其父淨飯王特地召集國內的學者專家，共同為他取名“悉達多”，意為“一切義成”。
放在電影上，張藝謀的起名哲學有了更值得深究的藝術價值。從《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》到《三槍拍案驚奇》，無一不有著的典故淵源：
“十面埋伏” 最初的典故還是源於項羽劉邦的垓下之戰，與之相對應的琵琶曲也是中國古典音樂的名曲，第一次出現在元代無名氏的雜劇《抱妝盒》中；
“滿城盡帶黃金甲”則出自唐末農民起義軍首領黃巢的《不第後賦菊》一詩中：“待到秋來九月八，我花開後百花殺。沖天香陣透長安，滿城盡帶黃金甲”；
“三槍拍案驚奇” 更是演化於文學史上的“三言二拍”即明末馮夢龍的《喻世明言》《警世通言》《醒世恆言》的“三言”，加之凌濛初的《初刻拍案驚奇》《二刻拍案驚奇》的“二拍”。據此張藝謀開啟“三槍”，一脈相承而又不失文化意蘊；而後又將講述戰爭和人性的電影命名為《金陵十三釵》，古典文學味溢於言表。
名字的“玄學”當然不止於此，中西方文化碰撞之後，兩種語言之間如何精準的表達同一種事物成了關鍵。雖然國際化腳步加快後互通有了更多可能，但仍避免不了很多尷尬，比如中英文菜單翻譯中最常見的段子：
紅燒獅子頭，曾一度有red burned lion head的“彪悍”稱號，後來才被稱作braised pork ball in brown sauce （棕色調味料燉豬肉丸），一下子就精準很多。
因此，直白翻譯往往鬧出的烏龍和笑話，就需要意會的表達方式完成。取菜名還是低難度的，畢竟食材都可以有據可依。高難度的中英翻譯，與藝術相關，比如詩歌和電影。最為大家熟知的王家衛電影《東邪西毒》，電影表達了兒女情長、醉生夢死的命運和境遇，這部電影也在國外市場收穫了不錯的口碑。然而給國外影院時，電影名要怎麼準確表達影片內容、拿捏這個度成了最關鍵的問題。最後，這部影片被翻譯成了THE ASHES OF TIME（時間的灰燼）。這就體現了翻譯的妙處。
一個電影如此，一款車型亦是。從國外到國內，本土化的戰略仍然是重中之重，第一步就體現在名字上。
從轎車時代到SUV時代，一汽大眾的這款車型英文名為T-Roc，寓意著岩石、搖滾和雄鷹。從寓意來說，這是一款年輕元素來勾勒出的車，它是蓬勃朝氣，是青春中一切幻想和黎明，更是無限可能的熱忱。這讓我想起了竹頂真所描繪的年輕情懷：
“在青春期要見識一些真正宏偉壯麗的東西，超越人類社會尺度的那種。好比如噴湧數千米的熱帶火山，航行數日不見陸地的遠洋，燃燒著墜落的千百顆流星，在午夜沙灘上空閃爍的大麥哲倫星雲緩緩沉入黑色的海洋，巨樹撐起連綿無盡的綠色宮殿，劃過船舷的藍色冰山，比整個城市還要碩大的高積雲。在未來許多幽暗逼仄的時刻，這些事物就是我們逃脫的繩索。”
這種非凡的人生體驗，也是T-Roc想傳達給消費者的理念。用陽剛之意來表達總覺得缺失了靈魂，那用什麼？用探歌，寓意“探索未知，且行且歌”。
從轎車時代跨入SUV時代，探歌是一汽大眾品牌的分水嶺。這款在國外定位為小型SUV的車型，國產後按照中國消費者喜好做了加長軸距處理，定位為緊湊型SUV。之後探歌將在佛山工廠和之後到來的奧迪Q2共線生產。
貼上年輕化的標籤，自然有張小奶狗的顏。X型前臉、環形LED日間行車燈、星軌狀車頂輪廓線、鯊魚鰭式寬大C柱、岩石雕刻的尾部造型讓整個車身年輕時尚；雙拼色的內飾設計，超大尺寸的全景天窗、Beats Audio音響系統等裝備以及10.3英寸Active Info Display全液晶儀表等，未來感和時尚感兼具。
除了外觀，探歌有很多亮點可圈可點。誕生於MQB-A1平臺，全系搭載渦輪增壓發動機，並首次引入全新的DQ381溼式雙離合變速器，相比之前的7速乾式雙離合在平順和可靠耐用性上有了保障，提升了動力性和燃油經濟性。此外，得益於4MOTION智能全時四驅系統和博格華納第五代中央差速器的高效控制，T-Roc探歌的操控性能表現的也會更優秀，難怪被稱為“一款可以跑拉力賽的SUV”。
同時，T-Roc探歌也將一汽-大眾的安全標準提升新高度，在細分市場內，T-Roc探歌的的高強度鋼的使用比例最高，同時60餘項領先的主被動安全裝備也全面提升了車輛的安全等級。
這款從出生就含著金鑰匙的車型，是一汽大眾在轎車領域叱吒風雲27年後的力作，更意味著一個時代的全新起點。當然，拋去產品的重要意義，憑藉“探歌”這一活靈活現、氣韻十足的名字，或許就會有不少人會買單。
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