一个春节,抖音便席卷全国,快手还能坐得住么?

快手和抖音无疑是去年最热门的两个APP了。甚至,仅仅过了一个春节档,成立不过一年半的抖音,便坐稳了App Store下载量榜首的宝座,整个春节档新增用户3000多万。

一个春节,抖音便席卷全国,快手还能坐得住么?

消息一出,快手慌了!

早在2011年就已成立的快手,如今早已牢牢占据业内老大哥的地位。对于新起的这群小弟,纵使其中不乏有“大财主”撑腰的秒拍,社交功能强大的美拍等抢占用户眼球,快手与之相比依旧毫不逊色。

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那么,作为新起之秀的抖音又是如何在短短半年不到的时间内就“撼动”了快手的地位,今天就让我们一起来分析比较下。

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与老将相比,新兴的抖音没有那么长的发酵期,刚成立没多久便立刻引发了全民热潮。这个玩法类似小咖秀的软件,让用户一刷几个小时,夜不能寐,直呼“抖音有毒”。

在这个有毒的软件中,发布的每段视频时长仅15秒。在这有限的时间内,用户可以上传分享不同的创意。有的用户表演自己的才艺,有手指舞、舞蹈、音乐演唱等等,也可以分享自己的生活日常,例如整蛊男友、化妆教学、萌宠展示等,这些都令围观群众在碎片化的休闲时间内沉迷其中,不可自拔。

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相比抖音的快节奏、高速度,快手的节奏更类似于“闲庭信步”。在APP界面的顶端只有三个标签:关注、同城和发现。

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软件也并不会对视频进行分类,而是按照距离、后台记录的用户偏好随机推送。对于内容方面,更是简洁到只需一句话来描述。在这样的模式下,快手很难形成群体效应。

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在投放的媒体上,快手和抖音短视频较共同瞄准了各大视频网站。二者纷纷向流量席位留给了这些公司。双向吸引用户之下,带来互利共赢的局面。其次在微博等这类自媒体上的推广方面,抖音短视频拥有更高的关注度。究其原因,还是得益于其短小精湛的内容同样适用于微博端。

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曾也有媒体统计得出:快手用户大多来自于三四线城市,抖音用户则更多是有较高文化的社会人士。

不得不承认,自从前年抖音上线以来,就一直被围观群众嘘声不断。根本无人能想到这个昔日的“新人”如今竟能撼动老大哥的地位。

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抖音创纪录的增长很容易让人产生一种错觉,快手已是穷途末路,马上要输给抖音了。

然而据数据显示,目前快手的活跃用户规模远远要高于抖音,接近生活化的快手APP拥有着更广阔的空间和舞台来进行发挥。

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业内的竞争从未停止。目前各大短视频门户还在争分夺秒的争夺用户。大家通过各种广告方式吸引用户关注。比如快手在综艺节目《奔跑吧兄弟》中提供服装赞助,胸口大大的品牌LOGO十分显眼;抖音也不甘落后,据传在《中国有嘻哈》中花费2500万的高价买下了赞助权。

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通过以上分析,我们可以看到,快手与抖音的竞争,并不能令其中某一平台消失,相反,它将会促进整个行业更快速的进步、完善。

2018的短视频行业又会涌现出哪些令人激动的创意,让我们拭目以待。


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