山西旅遊產業的魅力和發展潛力如何？從來自各地投資商的熱情看，就是有力印證。
5月20日，省政府與烏鎮旅遊股份有限公司就娘子關景區開發合作等事宜舉行會談，雙方初步達成合作意向，計劃投資近50億元對娘子關景區進行規劃建設；
5月26日，省政府與海航集團簽署戰略合作協議，根據協議，雙方開展全面深入的戰略合作，擬組建百億級的山西航空旅遊集團；
6月16日，五臺山管委會與銀泰旅遊產業集團簽訂五臺山景區戰略合作協議、代縣縣政府與銀泰旅遊產業集團簽訂雁門關景區戰略合作協議；
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一手抓旅遊項目招商，一手抓營商環境改善。今年，我省通過舉辦招商引資系列活動，推介山西豐富的旅遊資源和項目，吸引近百家企業積極與山西企業對接和跨界交流，尋找投資機遇。省委、省政府對旅遊產業的高度重視、不斷完善的投資環境、不可多得的優良生態環境成為大型企業選擇投資山西的重要因素。
旅遊產業發展潛力大勢頭強
“旅遊投資已經成為當前經濟發展的重要動力和旅遊產業升級的核心推動力，山西省正舉全省之力力推文旅產業發展壯大，近期山西股權交易中心‘文化旅遊板’的設立，更成為當地文化旅遊業與資本市場對接的平臺，我們對山西旅遊產業的發展充滿信心。”德正科嘉資產管理（北京）有限公司投行部高級投資經理張世平道出了資本市場對山西旅遊的熱切關注。
據張世平介紹，很多外省投資企業看中的是山西不可比擬的先天條件：山西有著豐富的旅遊文化資源，古人類文化遺址、帝都古城、寶剎禪院等，從北到南，構成了古今兼備的人文景觀，發展旅遊產業得天獨厚。
他們更看中的，是山西旅遊產業發展的難得機遇：省委、省政府把旅遊業培育成戰略性支柱產業的定位，以及發揮旅遊業在全省轉型綜改試驗區建設中的新引擎作用，將我省打造成富有特色和魅力的文化旅遊強省；在2016年全省旅遊經濟工作會議上，我省提出了打造山西全域旅遊新藍圖的發展目標；之前的2016年，我省確立把文化旅遊產業列為山西七大非煤產業之首。當前，旅遊對於山西的意義，不言自明。
旅遊產品加快升級轉型步伐
從古城到佛地，從景區到鄉村，豐富多彩的旅遊產品滿足著遊客們的個性化需求，而不斷開通的各條入境航線，更是帶來五湖四海的外國遊客，有力的市場監管讓遊客玩得開心又舒心，大大提升了“大美山西”的知名度……藉助山西綜改試驗區建設的紮實推進，讓山西旅遊更顯活力。
充分發揮各地的區位和資源優勢，我省繼續開展了省級旅遊度假區創建工作，新評審確定了汾陽市賈家莊、永濟市水峪口和太谷縣美寶山莊等8個省級旅遊度假區。
全域旅遊是適應和引領新時期旅遊業發展的重大創新，也是推動山西旅遊業發展的必然要求。晉中市、忻州市及壺關縣、平順縣等2市、18縣被國家旅遊局公佈為全國全域旅遊示範區創建單位後，掀開全域旅遊創建工作帷幕，以全域旅遊試點為突破口，我省全面推進全域旅遊建設，逐漸形成我省全域旅遊發展的大格局。
大同、晉中、運城、臨汾等旅遊精品城市旅遊功能逐步完善，各地一批新型文化旅遊項目投入運營，太原西山萬畝生態園、大同方特歡樂世界等成為旅遊市場新寵，一經面市，吸引了大量遊客……山西旅遊格局愈發清晰，可謂“全省處處是風景”。
旅遊產品的不斷完善成為投資商關注的熱點。目前，我省已經形成世界遺產遊、古建宗教遊、晉商文化遊、尋根覓祖遊、太行山水遊等眾多精品旅遊線路產品。
配套政策的完善成獨特優勢
山西省對文化旅遊業的發展高度重視，政策的穩定和長效，為文化旅遊業增添了魅力，國內知名文旅公司紛紛“搶灘”入晉也就不意外了。
華僑城股份有限公司副總裁、中國旅遊景區協會會長姚軍說道，“華僑城集團對山西文化旅遊產業一直很關注，山西省委、省政府對發展文化旅遊業的高度重視，進一步堅定了我們投資山西文化旅遊業的信心和決心。”
近年來，我省建立健全旅遊投資引導機制，加快轉變政府職能，加大旅遊基礎設施的投資力度，不斷拓寬旅遊投融資渠道，山西的旅遊投資環境得到了較大的改善。省委、省政府在支持旅遊發展方面先後出臺了《關於進一步促進旅遊投資和消費的實施意見》、《山西省鼓勵投資政策（2017年版）》等多項優惠政策，為投資山西旅遊業提供了政策支撐，通過為招商引資項目、審批手續等過程中的優質服務，也讓投資者感受到山西營商環境的變化，增強投資信心。
同時，旅遊基礎設施快速改善、服務意識進一步增強、投融資渠道拓寬大大促進旅遊產業健康快速發展。今年，省旅發委精心包裝和篩選項目，建立了省、市、縣三級重點文化旅遊開發項目庫體系，並抓住重大契機，開展精準招商，上半年分別在北京、合肥、廣州舉辦了三場旅遊項目招商推介會。省旅發委還與浙旅集團、銀泰集團簽訂了戰略合作協議，華僑城、中景信集團等大型旅遊集團與我省的重點景區分別簽訂了合作協議，這些都為我省進一步加大招商引資力度，積極引進戰略合作者起到了積極的推動作用。
正如省旅發委主任盛佃清所說：發展文化旅遊業是山西經濟轉型升級的戰略選擇。當前，山西正進一步加大改革開放力度，全面推進旅遊景區體制機制改革，大力推動“旅遊+”，出臺一系列優惠政策，積極與國內外文旅大集團開展招商項目對接，同時著力打造“審批最少、流程最優、體制最順、機制最活、效率最高、服務最好”的營商環境，吸引一批文旅大集團加盟助力山西旅遊發展，就是要共同推動山西成為國內一流、國際知名的旅遊目的地，加快由文化旅遊資源大省向文化旅遊強省轉變，山西文化旅遊這一富礦期待國內外有識之士前來投資開發、興業發展。
據悉，通過徵集、篩選的《2017山西省優選旅遊招商項目冊》中，優選了全省旅遊招商項目337個，覆蓋全省11個市、85個縣（市、區），包括重點旅遊項目45個、文化旅遊項目68個、生態休閒度假旅遊項目72個、鄉村旅遊扶貧項目56個、旅遊新業態項目40個、旅遊小鎮項目15個、紅色旅遊項目15個、旅遊基礎設施項目26個，項目投資總規模2120億元，其中計劃招商引資約1200億元，這無疑將創造大量的投資機會。
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