政策推動路跑市場發展，社交、AI智能技術成為延續路跑熱度的重點
消費升級帶動更多人參與到運動健康的隊伍中來，技術進步使跑步從枯燥單一的運動轉變成具有社交屬性、更多科技體驗的活動。
中國體重超標人群佔比34.4%，肥胖人數比例有12.7%。肥胖、亞健康人群人群不僅僅關注物質需求，也開始追求健康、休閒、高質量的生活方式。 相對於其他運動，跑步門檻較低、適宜人群廣泛，擁有深厚的群眾基礎。 中國移動互聯網人口滲透率接近50%，媒軟件興起，讓路跑文化站上風口。
科技產業發展迅速，硬件和軟件成本低以智能穿戴為代表的路跑硬件設備為跑步帶來了更多可能性同時，路跑APP的訓練、社交、賽事功能為路跑帶來更多樂趣區別於市場起步時期，用戶需求逐漸增加，積累了大量用戶的頭部廠商也開始向服務深度發力：深度挖掘用戶數據、利用AI智能技術，硬件配合軟件給出系統性運動方案。
中國路跑市場處於高速發展階段，線上線下相互帶動
線下馬拉松比賽運營已經超過30年，目前獲得最高級別認證的馬拉松賽事有三項：北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松。
線下賽事處於高速增長期，除馬拉松外，特色跑數量也在逐年增加；線下賽事發展與線上應用相互帶動，線上線下結合成為路跑賽事新方向
線上路跑應用經過幾年的市場培育，頭部廠商已經形成；以咕咚為代表的頭部廠商開始更深層次的競爭，佈局智能體育領域
路跑市場處於高速發展期，也暴露了諸如醫療、安保、資格審查不健全等諸多不足，下一步將完善細節形成成熟的產業模式。在此過程中，線上廠商既是用戶教育者，也是先進技術的實踐者，必然會在其中扮演重要角色
線上路跑的發展
目前線上路跑應用主要分為三種模式：1.計步工具，產品功能單一不做討論 2.垂直路跑應用，以跑步為最主要切入點，整體更側重戶外跑部分3.綜合健身平臺的跑步入口，基於平臺自身的定位整體上有更多室內跑元素。
介入到路跑應用的廠商除軟件廠商外，還有部分硬件廠商（智能裝備、體育用品品牌）、手機運營商等，三者側重點不同，各有優勢。
垂直跑步應用：從流量競爭升級到服務競爭，智能運動時代到來
2014年起線下馬拉松數量大幅增加，超過9家路跑類APP在同年上線，經過幾年的市場培育，頭部廠商已經形成。
以咕咚、悅動圈為代表的頭部企業月活人數超過500萬，流量優勢明顯，領域競爭從流量競爭升級到服務競爭。
廠商的變現模式已從流量廣告、升級到賽事運營、智能硬件、運動解決方案等，廠商發展愈發依賴前期數據積累和技術發展，智能運動時代到來。
在線戶外跑市場廠商介紹
咕咚：具有硬件基因、獨立技術能力，側重智能體育裝備與APP配合；與線下賽事充分合作打造綜合體育運動服務平臺。
咕咚運動商城由自有品牌和優質供應商構成，主打智能體育裝備
咕咚智能引擎嵌入咕咚智能體育裝備和咕咚APP的配合讓數據指標有所依託，同時全方位評估跑場，綜合挖掘和分析數據指標，打造個性化運動解決方案。與AI技術、實時互動技術融合打造智能運動體系
咕咚在2017年共舉辦賽事322場，場均參與人次達253979；咕咚通過運動社交圈，打造運動網紅來激發和鼓勵更多人參與運動
咕咚裝備實體店鋪向線下延伸、更多賽事活動的運營使咕咚從單純的軟件、硬件供應商走向體育產業、打造綜合體育運動服務平臺
悅動圈：從跑步到健走，堅定吸引初級運動群體；紅包補貼成引流重器
路跑應用經過幾年廝殺，功能上趨同，頭部廠商滲透率極高。悅動圈要走出一條差異化之路，將重心從跑步轉移到健走，同時開展紅包補貼，努力爭取初級運動群體。
咪咕善跑：“泛娛樂”生態鏈中的重要體育佈局；路跑之外向健身訓練延伸
咪咕善跑有著“點點滴滴·步步為善”的公益追求，應用入口路跑元素突出。
與路跑並列的是健身訓練版塊，這點區別於大多數垂直路跑APP。有理由推測咪咕善跑有意從路跑領域推進到健身領域。
在線戶外跑步用戶分析
馬拉松賽事中男選手更多，但更多女性使用路跑應用
雖然馬拉松跑者比例中，男性比例遠高於女性，但是路跑APP的使用人群中女性佔比更為突出
路跑應用使用人群年齡分佈集中於30歲左右，24-35歲佔比接近5成
地域分佈上，越靠近沿海發達城市活躍用戶越多，進一步說明，經濟對於路跑行業存在正向刺激作用。佔比最高的三個城市分別為：上海（3.04%）、北京（2.87%）、廣州（2.82%）
結合對賽事跑者的綜合分析來看：男性跑者對競技的需求高於女性，路跑應用可以有針對性地進行推送或直接抓住性別差異進入垂直市場
運動數據的記錄與挖掘對路跑用戶和廠商都至關重要
多維度數據吸引戶外跑人群、數據質量成重點
垂直路跑應用側重戶外跑部分，對廠商精準定位技術提出了更高要求。跑步距離、配速、步數等指標一方面在吸引路跑人群選擇使用APP記錄運動數據，另一方面，數據質量成為APP之間相互比較的重點。總體而言路跑人群更關注：
1. 定位的準確性
2. 數據傳輸的穩定性
3. 數據指標的指導意義
數據的積累有助於提升用戶粘性
隨著運動數據的積累，用戶在該款軟件上的忠誠度會越來越強。在這一點上路跑用戶具有高粘性的特徵，因此在廠商運營過程中能否儘可能提高留存、激活老用戶變得十分重要。現階段廠商的常用方法有：
1. 紅包獎勵政策
2. 數據的積累後，帶來更多升級功能
3. 活動、賽事報名標註與用戶數據積累與表現直接掛鉤
線上路跑運動的其他衍生產品
嘿茬理念：開啟活力，健康，幸福之門，完全契合白領的痛點，非常契合白領的實際需求；同時嘿茬組織線下的活動，例如路跑運動，健康沙龍等，讓白領上班可以喝健康茶，下班既可以運動，然後又增加許多社交的機會。
嘿茬如何贏得辦公室白領的心？
1、時尚的設計元素
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