5月18日，国产奇幻爱情喜剧片《超时空同居》上映，由于当时仅上映一周的好莱坞超级大片《复仇者联盟3：无限战争》（以下简称《复联3》）风头正劲，很多业内人士认为其票房前景堪忧。不料，截至5月24日，该片不仅在与《复联3》的PK中成功突围，而且连续4天单日票房反超后者，累计票房达3.66亿，成为今年中国内地电影市场的一匹黑马。
《超时空同居》导演苏伦是新人，两位主演雷佳音和佟丽娅尽管这两年颇有人气，但也并非有绝对票房号召力的大明星，为何能在排片量落后的情况下，单日票房逆袭有众多漫威超级英雄坐镇的《复联3》？
良好的口碑是逆袭前提条件
如今的中国电影观众，越来越看重影片口碑。《超时空同居》能够逆袭，良好的口碑是前提条件。影片讲述了佟丽娅扮演的失意女青年谷小焦，在2018年的某一天早上醒来之后，突然发现自己不得不与处在1999年的陆鸣（雷佳音饰演），超时空同居生活的故事……
影视剧中，穿越到过去的故事很常见，但跨时空同步进行的设定，却相对比较新颖。《超时空同居》剧本扎实，既搞笑又煽情，还能让人有所感悟。尽管在故事逻辑上仍有瑕疵，但导演和编剧苏伦在细节和台词上下了功夫。
加上雷佳音和佟丽娅表演出色，配合默契，很有观众缘，因此影片口碑良好，目前豆瓣7.3分，在近几年的国产爱情个喜剧片中，仅次于《夏洛特烦恼》和《泰囧》的7.4分，比《羞羞的铁拳》（7分）、《前任3：再见前任》（5.6分）等爆款影片评分都高。
但与上述爆款影片相比，《超时空同居》缺乏IP效应和话题性，既没有开心麻花喜剧大IP加持，也不能用“前任”的话题引发观众共鸣，之所以能取得很好的票房成绩，影片宣发方光线影业在宣传发行上使出了高招。
见缝插针选档，开创520档期
据媒体报道，《超时空同居》今年4月4日才宣布定档5月18日，那时《复联3》在中国内地上映的时间已经确定为5月11日。敢把档期定在这部好莱坞超级大片上映仅一周之后，除了对影片质量有充分的自信之外，也表明宣发方一开始就瞄准了5月20日这一天，想针对影片爱情喜剧的类型，吸引年轻情侣观影，与《复联3》错位竞争。
在中国内地电影市场上，这样的的宣发策略并非没有先例。2014年6月27日，邓超和俞白眉执导、邓超、杨幂主演的喜剧片《分手大师》选择与好莱坞大片《变形金刚4：绝迹重生》同日上映，在众多业内人士看衰票房的情况下，结果出人意料地取得6.65亿票房，最终和票房高达19.76亿的《变形金刚4》双赢。值得一提的是，这部影片的宣发方和主要出品方，同样是光线影业。
5月20日，是因汉语谐音“我爱你”而在中国走红的“网络情人节”，但是与2月14日西方的情人节和农历七月初七七夕情人节相比，在中国内地电影市场，这个日子从来就称不上是特定的电影档期。
纵观这几年5月20日前后上映的新片，2015年是印度影片《我的个神啊！》，2016年是动画片《愤怒的小鸟》《分歧者3》等，2017年是《异星觉醒》《抢红》等，没有一部主打爱情的影片。由此可见，在《超时空同居》上映之前，“520网络情人节”这个档期并不存在。
而随着另一部好莱坞大片《游侠索罗：星球大战外传》5月4日宣布将于5月25日在中国内地与北美同步上映，在两部好莱坞大片的前后夹击之下，市场留给《超时空同居》的生存空间非常狭小。
然而，由于上映前大量“520”主题的宣传轰炸和上映后良好的口碑，《超时空同居》在5月20日取得了出人意料的好票房。据猫眼专业版票房数据，该片当天在排片量比《复联3》少11.5%的情况下，豪取1.13亿票房，仅比后者当天1.32亿票房少了不到2000万元，上座率35.6%，几乎是《复联3》19.7%上座率的一倍。
当天大盘总票房2.98亿，晋升单日档期票房榜前五名。如果说当年电影《失恋33天》的大获成功，开创了中国内地电影市场的“光棍节档期”，那么，《超时空同居》堪称开创了“520网络情人节”这样一个新档期。
宣发新招，抖音吸引年轻观众
分析起来，《超时空同居》定档5月18日，其实是一招险棋，是没有办法的办法。正因如此，据《影视风向标》观察，该片宣发方光线影业为了使影片能够成功突围，除了常规的宣传套路之外，还采用了很多新颖的宣传招数。
首先，影片很早就与当下最热门的短视频APP抖音合作，不仅早早开设电影《超时空同居》抖音官方号，而且在抖音上发起#超时空情话挑战#话题，早在5月5 日就在成都、长沙、深圳、西安四地举办抖音电影场——《超时空同居》超前点映。
而且，抖音上这个#超时空情话挑战#的土味情话互动环节，作为影片的彩蛋内容植入到了片尾，让很多观众捧腹大笑，尤其是“单身狗”那个梗。
其次，宣发方与草莓音乐节合作，“大脑袋和老斑鸠”版宣传片亮相草莓音乐节，众多乐迷在现场看音乐演出间隙，就能看到《超时空同居》的宣传片，一些乐迷在网上评论称这是“非常成功的广告植入”。
另外，《超时空同居》还与美团、口碑等电商合作，开展“520一起为爱吃狂”、“520加倍去爱，抢520元红包”等活动，使得影片海报在多种生活场景出现，持续轰炸人们眼球。
新导演的崛起，光线功不可没
《超时空同居》由徐峥监制，苏伦执导。影片上映后的口碑票房双赢，不仅让徐峥继成功的演员和导演之外，又多了一个金牌监制的光环（五一档上映的《幕后玩家》，徐峥也是监制），也让苏伦这位青年女导演进入了公众视野，成为这几年崛起的优秀新导演中的一员。
徐峥和苏伦。
其实，光线影业自2006年发行第一部影片《伤城》以来，2009年首创地面电影发行网，2011年启动新导演计划，一向擅长发掘新导演。当年徐峥拿着《泰囧》剧本到处找投资，四处碰壁之际，是王长田慧眼识英才，果断决定投资这部影片。
这些年来，从徐峥、赵薇、邓超、苏有朋，到姚婷婷（《谁的青春不迷茫》导演）、郭帆（《同桌的你》导演）和这次《超时空同居》的苏伦，众多国内新导演的崛起，都与光线影业的扶持有关。
光线影业不仅擅长发掘新导演，而且擅长拍摄爱情和喜剧片，了解年轻人和女性的观影需求，《泰囧》《致我们终将逝去的青春》《匆匆那年》《左耳》《港囧》《从你的全世界路过》等，都是光线参与出品和宣发的影片。
著名影评人周黎明曾在接受《影视风向标》采访时表示，每家电影公司都有自己最擅长拍的电影类型。比如国内电影公司中，光线拍爱情片很成功，博纳擅长拍主旋律大片。
正是因为背后有最擅长做这一类型影片的团队，《超时空同居》单日票房能逆袭《复联3》并不算偶然，要不怎么能开创出“520网上情人节”这样一个新档期呢？
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