5月18日，國產奇幻愛情喜劇片《超時空同居》上映，由於當時僅上映一週的好萊塢超級大片《復仇者聯盟3：無限戰爭》（以下簡稱《復聯3》）風頭正勁，很多業內人士認為其票房前景堪憂。不料，截至5月24日，該片不僅在與《復聯3》的PK中成功突圍，而且連續4天單日票房反超後者，累計票房達3.66億，成為今年中國內地電影市場的一匹黑馬。
《超時空同居》導演蘇倫是新人，兩位主演雷佳音和佟麗婭儘管這兩年頗有人氣，但也並非有絕對票房號召力的大明星，為何能在排片量落後的情況下，單日票房逆襲有眾多漫威超級英雄坐鎮的《復聯3》？
良好的口碑是逆襲前提條件
如今的中國電影觀眾，越來越看重影片口碑。《超時空同居》能夠逆襲，良好的口碑是前提條件。影片講述了佟麗婭扮演的失意女青年穀小焦，在2018年的某一天早上醒來之後，突然發現自己不得不與處在1999年的陸鳴（雷佳音飾演），超時空同居生活的故事……
影視劇中，穿越到過去的故事很常見，但跨時空同步進行的設定，卻相對比較新穎。《超時空同居》劇本紮實，既搞笑又煽情，還能讓人有所感悟。儘管在故事邏輯上仍有瑕疵，但導演和編劇蘇倫在細節和臺詞上下了功夫。
加上雷佳音和佟麗婭表演出色，配合默契，很有觀眾緣，因此影片口碑良好，目前豆瓣7.3分，在近幾年的國產愛情個喜劇片中，僅次於《夏洛特煩惱》和《泰囧》的7.4分，比《羞羞的鐵拳》（7分）、《前任3：再見前任》（5.6分）等爆款影片評分都高。
但與上述爆款影片相比，《超時空同居》缺乏IP效應和話題性，既沒有開心麻花喜劇大IP加持，也不能用“前任”的話題引發觀眾共鳴，之所以能取得很好的票房成績，影片宣發方光線影業在宣傳發行上使出了高招。
見縫插針選檔，開創520檔期
據媒體報道，《超時空同居》今年4月4日才宣佈定檔5月18日，那時《復聯3》在中國內地上映的時間已經確定為5月11日。敢把檔期定在這部好萊塢超級大片上映僅一週之後，除了對影片質量有充分的自信之外，也表明宣發方一開始就瞄準了5月20日這一天，想針對影片愛情喜劇的類型，吸引年輕情侶觀影，與《復聯3》錯位競爭。
在中國內地電影市場上，這樣的的宣發策略並非沒有先例。2014年6月27日，鄧超和俞白眉執導、鄧超、楊冪主演的喜劇片《分手大師》選擇與好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》同日上映，在眾多業內人士看衰票房的情況下，結果出人意料地取得6.65億票房，最終和票房高達19.76億的《變形金剛4》雙贏。值得一提的是，這部影片的宣發方和主要出品方，同樣是光線影業。
5月20日，是因漢語諧音“我愛你”而在中國走紅的“網絡情人節”，但是與2月14日西方的情人節和農曆七月初七七夕情人節相比，在中國內地電影市場，這個日子從來就稱不上是特定的電影檔期。
縱觀這幾年5月20日前後上映的新片，2015年是印度影片《我的個神啊！》，2016年是動畫片《憤怒的小鳥》《分歧者3》等，2017年是《異星覺醒》《搶紅》等，沒有一部主打愛情的影片。由此可見，在《超時空同居》上映之前，“520網絡情人節”這個檔期並不存在。
而隨著另一部好萊塢大片《遊俠索羅：星球大戰外傳》5月4日宣佈將於5月25日在中國內地與北美同步上映，在兩部好萊塢大片的前後夾擊之下，市場留給《超時空同居》的生存空間非常狹小。
然而，由於上映前大量“520”主題的宣傳轟炸和上映後良好的口碑，《超時空同居》在5月20日取得了出人意料的好票房。據貓眼專業版票房數據，該片當天在排片量比《復聯3》少11.5%的情況下，豪取1.13億票房，僅比後者當天1.32億票房少了不到2000萬元，上座率35.6%，幾乎是《復聯3》19.7%上座率的一倍。
當天大盤總票房2.98億，晉升單日檔期票房榜前五名。如果說當年電影《失戀33天》的大獲成功，開創了中國內地電影市場的“光棍節檔期”，那麼，《超時空同居》堪稱開創了“520網絡情人節”這樣一個新檔期。
宣發新招，抖音吸引年輕觀眾
分析起來，《超時空同居》定檔5月18日，其實是一招險棋，是沒有辦法的辦法。正因如此，據《影視風向標》觀察，該片宣發方光線影業為了使影片能夠成功突圍，除了常規的宣傳套路之外，還採用了很多新穎的宣傳招數。
首先，影片很早就與當下最熱門的短視頻APP抖音合作，不僅早早開設電影《超時空同居》抖音官方號，而且在抖音上發起#超時空情話挑戰#話題，早在5月5 日就在成都、長沙、深圳、西安四地舉辦抖音電影場——《超時空同居》超前點映。
而且，抖音上這個#超時空情話挑戰#的土味情話互動環節，作為影片的彩蛋內容植入到了片尾，讓很多觀眾捧腹大笑，尤其是“單身狗”那個梗。
其次，宣發方與草莓音樂節合作，“大腦袋和老斑鳩”版宣傳片亮相草莓音樂節，眾多樂迷在現場看音樂演出間隙，就能看到《超時空同居》的宣傳片，一些樂迷在網上評論稱這是“非常成功的廣告植入”。
另外，《超時空同居》還與美團、口碑等電商合作，開展“520一起為愛吃狂”、“520加倍去愛，搶520元紅包”等活動，使得影片海報在多種生活場景出現，持續轟炸人們眼球。
新導演的崛起，光線功不可沒
《超時空同居》由徐崢監製，蘇倫執導。影片上映後的口碑票房雙贏，不僅讓徐崢繼成功的演員和導演之外，又多了一個金牌監製的光環（五一檔上映的《幕後玩家》，徐崢也是監製），也讓蘇倫這位青年女導演進入了公眾視野，成為這幾年崛起的優秀新導演中的一員。
徐崢和蘇倫。
其實，光線影業自2006年發行第一部影片《傷城》以來，2009年首創地面電影發行網，2011年啟動新導演計劃，一向擅長髮掘新導演。當年徐崢拿著《泰囧》劇本到處找投資，四處碰壁之際，是王長田慧眼識英才，果斷決定投資這部影片。
這些年來，從徐崢、趙薇、鄧超、蘇有朋，到姚婷婷（《誰的青春不迷茫》導演）、郭帆（《同桌的你》導演）和這次《超時空同居》的蘇倫，眾多國內新導演的崛起，都與光線影業的扶持有關。
光線影業不僅擅長髮掘新導演，而且擅長拍攝愛情和喜劇片，瞭解年輕人和女性的觀影需求，《泰囧》《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》《左耳》《港囧》《從你的全世界路過》等，都是光線參與出品和宣發的影片。
著名影評人週黎明曾在接受《影視風向標》採訪時表示，每家電影公司都有自己最擅長拍的電影類型。比如國內電影公司中，光線拍愛情片很成功，博納擅長拍主旋律大片。
正是因為背後有最擅長做這一類型影片的團隊，《超時空同居》單日票房能逆襲《復聯3》並不算偶然，要不怎麼能開創出“520網上情人節”這樣一個新檔期呢？
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