跟朋友聊投資聊起了茅臺，他說這麼貴的酒誰喝，你身邊有人喝嗎？我說我身邊沒人喝沒關係，有人喝就可以。
數據不會撒謊。
2018年第一季度，貴州茅臺營收174.66億元，同比增長31.24%；歸母淨利潤85.07億，同比增長38.93%。有研究員測算，一季度茅臺酒真實發貨量接近8000噸，同比增長11.5%左右，茅臺酒噸價提升幅度16%左右。
茅臺是賣得最貴的白酒，但這不影響它的銷量。2017年12月28日，貴州茅臺集團宣佈上調飛天茅臺價格，將53度飛天茅臺的出廠價從原來的819元上漲到969元，建議零售價則從從1299元漲到1499元。雖然漲價了，但很多經銷商的發貨週期顯示要在付款後30天后，終端消費者更是想買買不到。
正因為產品不但貴而且還賣得好，貴州茅臺才成了A股除了金融和中石油之外市值最大的公司。截至5月3日收盤，茅臺總市值8428億人民幣，比白酒行業中第二好的五糧液高出了5600億元。
目前全球市值最大的公司是蘋果，截至5月3日收盤，蘋果總市值8975億美元。眾所周知，蘋果是全世界手機、電腦和Pad賣得最貴的公司。在蘋果官網上，iPhone X 64G版本的售價為8316元，256G版本的售價為9605元。根據最新數據測算，2018年前兩個季度蘋果手機的平均售價為769美元，蘋果電腦銷售均價為1387美元，iPad銷售均價為448美元。2017年小米手機的銷售均價只有881元人民幣。
這麼貴的手機，有人買嗎？有的。北京時間5月2日凌晨，蘋果公司披露了2018財年第二財季（2018年1月1日~3月31日）的銷售數據，第二財季蘋果共售出5221.7萬部iPhone，與去年同期的5076.3萬部相比增長3%。在今年第一財季，蘋果共售出7730萬部iPhone，那是iPhone X剛好上市的時機。過去3年多，蘋果手機的銷售單價逐年增加，2016年為645美元，2017年為652美元，2018年前兩個季度為769美元。
正因為賣得貴，所以蘋果公司賺的錢也多。據相關統計機構的數據，2017年蘋果佔據了全球手機行業利潤的85%。
茅臺公司也差不多。2017你A股19家白酒上市公司總營收為1746.58億元，茅臺以610.63億的收入佔據了34.96%的比例；在歸母淨利潤方面，全部白酒公司的淨利潤為535.40億元，茅臺以270.79億元淨利潤佔據了50.58%的比例。顯然，茅臺在淨利潤中的佔比遠高於在收入中的佔比，原因無非就是茅臺的酒賣得更貴。
一個最簡單的道理是，一家公司的市值要持續增長，必然依賴於淨利潤的持續增長，而公司淨利潤持續增長的動因，無非是兩個方面：一方面是公司的收入規模越來越大，這要麼靠更多的銷量，要麼靠更高的價格，當然一般來說量價齊升是最好的；另一方面是公司的成本越來越低，這樣公司的毛利率和淨利潤率越來越高，利潤也能增長，但成本總有極限值，不可能無限地去降低。因此，銷量和售價才是推動公司盈利持續快速增長的關鍵因素。
智商比你高還比你努力的人，你當然怎麼也追不上他的腳步。商場上也一樣，售價比對手高還能賣得比對手好，當然就能賺到更多的錢。而且，商業公司不是慈善機構，產品售價低和利潤率低並不是值得大肆炫耀的東西，管理層反而應該深刻反省一下自己是否盡到了“委託-代理”責任中的代理責任，有沒有損害股東利益。
從投資者的角度來說，公司的產品賣得貴才是好事。興許，有時候我們理解不了那些看起來很貴的東西為何還能賣得那麼火，但那隻不過是貧窮限制了我們的投資視野而已。很多東西我們自己不喜歡並不代表別人不喜歡，很多東西我們覺得貴並不代表別人也覺得貴。投資，千萬不能被自己的小圈子和小視野所限制，要高瞻遠矚方能看得懂很多事情，也才能更好地把握一家公司的全貌
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