簡介：近日，一篇《騰訊沒有夢想》的文章爆火，不過，雖然作者對騰訊有一些瞭解，並且有一些內幕的消息，但文章本身的論證邏輯有些蒼白。對於騰訊而言，其命根子在於社交，如果社交垮了，其內容、IP、投資等等各項戰略都會受到巨大的影響。
來源 | 小商幫科技
作者 | 左刀
1、
實際上，海外市場中Facebook軍團的成功並非偶然。
一方面，Facebook的產品線比WeChat要豐富的多，有Facebook、WhatsApp、Messenger、Instagram等，另外一方面，Facebook在全球化的本地優化方面做得足夠細緻。
比如說，在印度，Facebook推出了多語言版本（包括印地文、孟加拉語、卡納達語和泰米爾語）的“幫助朋友指南”，讓更多的人知道何如幫助存在情緒問題的朋友，從而減少印度較高的自殺率，再比如Facebook為了適應印度較差的網絡環境，還推出了一個名為Facebook Lite的簡化應用，安裝包體積小且能夠在低網速的環境下運行。在2015年時，Facebook開始與UC達成合作，印度用戶能在瀏覽器內接收到Facebook的通知等等。
逃離的人其實沒有太多的選擇，主流的選擇包括WhatsApp，Messenger、Instagram，Snapchat以及Twitter等，這其中，WhatsApp、Messenger、Instagram都是屬於Facebook的。例如，特斯拉的老闆馬斯克逃離了Facebook，但卻沒有逃離Instagram，因為他每次突破和視頻分享都會在這裡，不是簡單說逃離就能逃離的。
在早些年Facebook抄襲了Twitter的創意並超越Twitter之後，後者已經沉寂了很多年，一直被Facebook壓著打，不過近期靠著視頻有復甦的跡象。但體量相比Facebook體系並不大。
根據國外的第三方機構Hootsuite的報告顯示，Facebook系列產品在全球的社交網絡中佔據了絕對的優勢，大家可以感受一下：
從全球來看，正如開篇的香港人Joe所說的，如果身邊的人都使用了WhatsApp，Facebook這樣的產品：強關係方面用Facebook，弱關係或者純溝通方面用WhatsApp或Messenger，那麼你與之溝通，最好的選擇也只有這些產品。
2、
在移動互聯網的紅利時期，這種“更好玩的應用”始終沒有出現，無論是陌陌，探探，還是人人網，都沒有形成大的氣候，直到快手和抖音的出現。
根據QuestMobile的報告顯示，在2018年3月，即時通訊領域的總使用時長同比暴跌13%，而與此同時，短視頻領域則暴增393%，當然，這裡面跟各方的基數有關係，如下圖所示（這個趨勢不是一個月的數據，連續幾個月都是如此，短視頻同比增幅越來越大）：
同比下跌的還有：在線視頻、瀏覽器、即時戰略、輸入法，而上漲的除了短視頻之外，還有綜合資訊、微/博社交、綜合電商以及搜索下載。
在眾多反駁《騰訊沒有夢想》的文章中，一些人認為今日頭條很low，無法形成競爭，一些人認為騰訊的主業在社交，短視頻等無法撼動其地位。
這些想法其實很幼稚。
而現在的今日頭條早已不是當年的今日頭條，可以說，看了幾次之後，看的人是什麼人，頭條顯示出來的內容就是怎麼樣的，真正的千人千面。Low的人看到的是low，高雅的人看到的是高雅，頭條是你的照妖鏡。至於所謂的到處都是廣告，全部都是低俗，那絕對是沒用過的人瞎逼逼。
對於騰訊而言，公/眾/號打開率大幅下滑，朋友圈的作用在不斷弱化，爆款遊戲難以再出現，風險已經在凸顯。資本市場的人精們早已做出了選擇，騰訊的股價從最高的476.6元已經下跌到了379元附近，跌幅超過20%。
3、
相較於大而全的產品，年輕人越來越關注小而美的產品，“小眾”成為了一種趨勢。
根據CBNData《中國消費者跨境消費趨勢洞察報告——新加坡篇》顯示，90後逐漸成為奢侈品消費的主力人群，這些追求個性的年輕人對於奢侈品包袋的認知也不再僅侷限於LV、Gucci 等，對LOEWE、Moschino等低調小眾的品牌更感興趣。
無獨有偶，根據中國銀聯聯合京東金融共同編制的《2017年消費升級大數據報告》顯示，90後的消費相比70後和80後，出現了新的趨勢，主要包括：
1、小眾消費崛起；
2、“懶人消費”盛行；
3、品牌故事和內容營銷興起；
4、90後喜歡消費信貸，更容易被促銷吸引。
而酷鵝用戶研究院在《深度解讀95後互聯網生活方式》一文中，也通過數據和研究報告的形式，認為95後個性突出，興趣陣地鮮明，大眾的、千人一面的產品往往無法滿足95後的需求，針對小眾興趣群體進行個性化定製，也能深得95後喜愛。
報告同時指出：社交是95後人群一大核心訴求，不論是表達觀點，還是與朋友一起做喜歡的事情，在產品中強化社交功能，是吸引95後人群使用的關鍵要素。
從上面幾個報告可以看出，對於年輕人而言，小眾已經成為了一種趨勢，不隨大流，要小而美的東西，這實際上是一種“個性”標籤。——如果現在還是滿大街的拿著LV，一定會被人嘲諷為俗不可耐。
在個性化的大潮中，“小而美”的社交工具同樣在不斷滋生。
比如說，主打圖片社交的堆糖、In，主打興趣社交的她社區、soul、keep、運動世界，主打職場社交的脈脈等等。
其中，小商幫科技認為，基於興趣和“靈魂”的社交仍然會有極大的發展空間。原因有幾點：
1、人們都有傾訴欲，都希望向志同道合的人傾訴，而不是跟一些人雞同鴨講，即便那個人是你的親人；
2、基於同樣的興趣愛好，可以有更多的線上和線下活動，群組會更加的緊密，社交的儀式感會更強，相比荷爾蒙社交，興趣愛好的社交會更加緊密和長久，尤其是一些小眾的興趣愛好，“知己”感會更強烈；
3、Soul這類的產品，嘗試通過心理測試來將你分類，與其他人進行配對交流，可以是異性，也可以是同性，這種方式容易讓你找到“心靈知己”，當然，我個人體驗來看，這只是一個初級分類，這裡面還有很大的創業空間。
5、相比於微/博更多展示大V，如今的算法推薦產品更加的公平，給了普通人更多的展示機會，頭條、抖音、快手等都是如此。
以社群、興趣和“靈魂”等為主導的社交產品依然會有春天，社交產品的個性化將會越來越明顯，會給年輕人更多的選擇。相比於上一代的陌陌，探探等產品，新一代的陌生人社交產品更加健康，也會有更強的生命力。
需要注意的是，“小而美”僅僅針對個人的體驗而言，但產品本身並不一定必須是“小眾”的，比如說，快手通過算法給你推薦視頻，你看到的可能都是你感興趣的視頻，但快手背後的內容庫是海量的，他是一個日活過億的大傢伙。
在算法時代，如果類似今日頭條這樣的公司開始做社交，其人群的劃分精準程度，將會超過目前市面上任何一款主打興趣和靈魂的產品，因為算法在很多時候比你自己更懂你。
4、
Facebook在今年的F8大會上，開放了「故事（Stories）」功能的 API，用戶可以在對接了這一API 的應用中將視頻、音樂等內容分享到 Facebook 和 Instagram 的「故事」裡，這其中，包括中國的美圖和抖音。
此外，Facebook還重磅發佈了“約會”功能，直接導致國內探探模仿的Tinder的母公司Match股價一度暴跌20%。
更重要的是，Facebook在AR、VR上投入巨資，尤其是VR上，F8上關於VR的演講超過了10場，足以證明Facebook的重視程度。
未來，一切皆有可能！
來源 | 小商幫科技
作者 | 左刀
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