去年可能是中国经济最困难的一年，制造业之城东莞及义乌频频爆出工厂倒闭老板跑路的消息。经营着一家双皇冠淘宝店“ISIS成衣定制”的廖小爱不幸是其中一个跑路老板的受害者。自从老板跑路后，廖小爱一直奔忙在找工厂的路上。
淘宝小二最早找到廖小爱是要给她介绍工厂，看过几家工厂以后，小二发现小爱没有在淘宝上做过广告，流量却不少，继而发现廖小爱是个网红。
2015年度《咬文嚼字》杂志“十大流行语”，“网红”排第九：“网络红人”指被网民追捧而走红的人。
廖小爱说：“外界的人今年才看到Papi酱融资的消息，我们业内的人去年就看到网红现象爆发了。”
人人都可成网红
对廖小爱而言，网红现象不仅是一个红人，而且是“自带流量”和交易量的商业模式。
廖小爱六年前开始做淘宝店，刚开始，衣服随便拍一下就上传，后来发现同行们都用专业模特，她也不能掉架。2013年开始，她也请淘女郎拍照，“那时还不叫网红模式，”廖小爱说还会从买家秀里找些好的照片用。
有时，模特和买家秀会在自己的照片上留下微博号，渐渐有了粉丝，“其实第一批网红都是卖家帮她们积攒了人气，”廖小爱说，“2013找这些网红拍一件衣服就200块，后来她们人气上涨，价位也涨到了两三千。那时一个普通模特拍一件衣服才五十、八十的价位。”
模特越红，价位越高，档期越不好约，很多时候新款一出来，约不上模特，“逼着我们只能自己上，所以我（走网红模式）也是被迫。”
被迫的还有廖小爱的男友，为了拍出专业级模特照，廖小爱开始精研化妆技巧，还逼着男友学摄影。“那时身边没有人帮我拍片。”廖小爱后来又招了设计师，搭起一个网红工作室的人员配置。
2015年初，廖小爱的微博开始从转发其他网红的模特照，升级为发自己的模特照，还拍视频教化妆技巧，偶尔晒晒生活中的油盐酱醋。
正当廖小爱奔向网红，多年合作的制衣厂老板突然“一夜之间就找不到人了”。供应链一断，新品生产不出来，销量下滑。廖小爱开始奔忙于找新工厂以及产品不及格返厂等磨合中。再也没有时间打扮起来发微博，网红之路也止步于微博57233的粉丝量。与动则几十万粉丝的网红差距甚大。
虽然粉丝不多，但铁粉仍在，在廖小爱供应链最脆弱的那段时间，“还是微博里忠实的老客户帮我活下来了。”
网红经济的动力：从淘宝到微博的流量变迁史
2月，廖小爱频繁接到新浪微博销售人员的电话，让她投“粉丝通”广告。廖小爱很讨厌这些常来打扰的销售员，但在多番劝诱之下，还是开了账号，尝试微博的信息流广告。
所谓广告，就是廖小爱自己发的微博。一些“跟产品无关的内容”，比如化妆教程，来吸引爱美的客户。做了内容，廖小爱才发现这是专业领域，“做出来的东西如果很粗糙是没人看的，前两年还可以，这两年的话就不行了。”
廖小爱也吃起自己美貌的老本，精心打造的化妆教程在微博还是引来了流量，因供应链断裂而下滑的交易量开始恢复。廖小爱明白过来，“原来是要玩内容！”
一开始，淘宝卖家还看不出微博蕴藏的能量。2015年，阿里巴巴收购新浪微博两年多的时候，淘宝店主们终于在第二社交平台杀出一条血路。“我们从来不做淘宝的内部广告，很多网红店都不做，他们一开始就用微博。但是，很多用淘宝广告模式的店家，原来很厉害的，现在都快活不下去了。”
淘宝页面流量下降、微博导入流量上升，淘宝相关负责人在邮件中回复：“传统意义上的淘宝卖家，淘宝认为都具备变成网红的潜质，只要愿意为了年轻一代去创造内容，去找到年轻一代感兴趣的内容，所有淘宝卖家都能变成一个网红。”人人都可成网红。2015年9月，淘宝启动“手机淘宝内容开放计划”，给网红们提供聚拢流量的新平台。
但廖小爱还是更看重微博的流量，“刚开始做粉丝通时，谁都没有想到它会有这么大的力量，我不需要上淘宝投任何广告，都能活得非常滋润，而且好很多很多倍。”廖小爱感慨，今年开春，已经没有粉丝通业务员来骚扰她了，“估计他们单子接到手软了吧。”
微博的力量还体现在2015年双十一，网红张大奕以一已之力把其淘宝店销售额做到7亿元，卖进淘宝女装TOP商家，开业一年戴上四皇冠。
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