谈起对OPPO品牌的印象，第一时间我们会想到的关键词一定有”独树一帜的营销模式”，“年轻人喜欢的手机品牌”这些明确的标签。
作为智能手机时代才崛起的青春品牌，OPPO无疑用最为简单而直接的方式，抓住了公众的眼球，无论是强大的代言明星家族，还是冠名现象级综艺节目，还是别具一格的新品发布会……每一个环节都将营销做到了极致。
OPPO在取得营销胜利的同时，也引起了诸多竞争对手的效仿。可有意思的是，同样的手段，结果却大为不同，为什么别人只在OPPO身上学得形似而没有抓到精髓？我认为，这是因为很多人只关注到了OPPO营销华丽的“偶像派”外表，却忽视了在科技创新上“实力派”的内在。
内外兼修，表里如一，这是不是你不知道的OPPO？
行业遭遇瓶颈期，如何逆行？
智能手机整体市场增长的停滞已成定局，从中国信息通信研究院发布的数据看，2017年全年国内手机市场出货量4.91亿部，上市新机型1054款，同比分别下降12.3%和27.1%。其中国产品牌手机出货量4.36亿部，同比下降12.4%。
这意味着短期内市场已趋于饱和，智能手机市场的竞争将从增量市场的竞争，转入到存量市场的竞争。这为各大手机品牌带来了相当严峻的考验。
首先，随着目前智能手机性能、质量等越来越出色，同质化变得非常严重，用户换机的时间被拉长，并且换机的欲望越来越低。即便是苹果蛰伏5年一举推出十年巨作iPhone X，受到的市场反馈也并不尽如人意。
其次，用户在变得更“聪明”和理性，不再会为某一项微创新的功能冲动消费。他们会更多的去选择品质更好，科技含量更高，品牌存在感更强的产品。
第三，行业的竞争格局明显向头部倾斜。从IDC刚刚发布的数据看，今年一季度中国智能手机市场前三强被华为、OPPO和vivo牢牢占据，各自拥有24.2%，18.9%和16.3%的市场份额。前五大品牌拿走了中国市场85.8%的份额。显然，用户的选择向头部的品牌集中的趋势正变得越来越明显，中小品牌的生存空间基本上已经丧失。
市场环境的恶化，也为手机品牌的发展提出了更高的要求。我们从市场排名前三的品牌身上，能够总结出一些特有的素质。
比如，第一点，华为、OPPO和vivo都对用户极尽亲和，通过成功的营销手段，拉近了与用户之间的距离。第二点，这三家品牌都能够站在科技创新的角度，去思考未来，因为差异化的产品和核心技术的卡位，能够保证品牌的长期生存的进步。实际上，说今天手机市场排名反应了科技创新水平的排名，一点都不为过。
OPPO
创新之路，营销大胜背后的实际内核如果我们从营销和科技两条主线，重新来分析一下OPPO的成长之路，就会发现，这两者之间的关系并非独立，而是相辅相成。
在2015年，“充电5分钟 通话2小时”一句广告词，引爆了整个市场。几乎席卷线上线下，无论是当红代言人李易峰的选择，还是赞助当年最热综艺中国新歌声，最后沉淀下来的则是OPPO研发的快充技术：VOOC闪充。
我们知道，手机行业的快充方案主流技术，有高通公司的QuickCharge， OPPO的VOOC闪充，还有后来MTK的MTP Pump Express快充技术。很显然，除了OPPO是一家手机品牌之外，另外两家都是解决方案提供商，可见在“充电5分钟 通话2小时”成功的背后，是OPPO自研技术的胜利。
并且，区别QC快充的高压快充技术，VOOC闪充首创的低压快充更适合用户使用，为此OPPO还申请了多达130件的技术专利。OPPO首先搭载VOOC闪充后，推动了行业内对于快速充电技术的普及以及研发。
在2017年，OPPO又拿出了“5倍潜望镜摄像技术”，它区别于传统双摄镜头的并列排布，OPPO将长焦镜头横向排列，与广角镜头形成垂直布局，由光学三棱镜让光像折射进入镜头组，实现成像。这一结构让镜头模组得以融入薄机身，OPPO就能够在正常手机厚度的情况下获得3倍的光学变焦和5倍的无损变焦。
其实，手机厂商们并非没有在手机相机的光学变焦上做过探索，例如采用外伸缩式光学变焦镜头的三星Galaxy k Zoom，索尼的无线外接光学变焦摄像头，以及华硕鹰眼手机等等，但这些技术最致命的缺陷是过于厚重，而OPPO的“5倍潜望镜摄像技术”，做到了既保证了手机的轻薄，又做到了5倍的无损变焦的拍照体验。
不夸张地说，这个技术如果能够普遍应用于智能手机，那么对整个手机行业的拍照体验水平都是一次极大的促进。
2018年5月10日，OPPO宣布成功完成了全球首个采用3D结构光技术的5G视频通话演示。可以说,这是5G从技术标准迈向应用体验的一次重要行业里程碑。
和传统摄像头技术不同，由3D结构光打造的摄像头可以实现毫米级别的景深信息检测，同时扫描速度也很快。同时在暗光场景下，3D结构光可以利用自发光源的检测方式，在弱光、暗光条件下有非常好的表现。并且，能够提供高精度的3D点云数据，对3D游戏和3D重建有着巨大的帮助作用。
毫无疑问，3D结构光技术的突破，为安全支付、三维重建、AR和游戏等突破性应用场景，提供了前所未有的移动体验和无限可能。也让5G时代的应用场景平添了许多想象空间。
从VOOC闪充一步步走到3D结构光技术，OPPO所展现的创新内核，保证了OPPO在市场竞争中总是能够立于不败之地。在我看来，未来手机市场的胜出的关键，就是在领先一步的市场布局中去结合科技创新的成果，而这恰是OPPO的优势之处。
OPPO正用创新定义未来
如果说过去十年，OPPO是专注于拍照技术，为年轻人打造的手机品牌。那么在未来，OPPO就是为创造更好的人际互动体验的科技创新品牌。在很多推动手机行业发展的关键技术领域，OPPO都有很早的布局。
第一，对5G的投入更早，准备充分，信心十足。在2015年初，OPPO就正式成立5G通信标准团队，2017年成立通信标准部，2018年成立OPPO研究院标准研究中心，拥有大量5G方面的专家团队。值得一提的是，在5G标准化制定中，OPPO参与了3GPP RAN1、RAN2、RAN4、SA2等标准的制定。比如今年年初，IMT-2020(5G)推进组在北京发布了第三阶段技术规范，OPPO在此次5G试验的编写过程中做出了重要贡献，也成为参与规范制定的唯一终端厂商。
同时，在5G产品开发方面，OPPO从最初的业务需求到关键技术、流程指令、协议框架，安全协议到产品研究、产品方案、测试方法、天线技术、场景优化等方面都做了巨大的投入。对5G技术的提前布局和高强度投入，将为OPPO在5G时代取得更大的市场机会，这也意味着OPPO在创新之路的未来成不可限量。
第二，深入研究AI技术，专注智能化应用对体验的提升。早在2016年OPPO就推出了其第一款集成了AI技术的产品OPPO R9s，创新地通过AI技术，用一颗前置摄像头实现了准确的背景虚化效果。2016年就开始投入人工智能研究的OPPO，目前已经搭建起先进的训练集群和数据中心，申请了超过300项人工智能专利。
经典的OPPO R11s则是OPPO对AI技术运用最成功的例子。R11s拥有的AI智慧美颜可以通过采集用户面部特征，智能分析用户性别、年龄、肤色、肤质等信息，实现千人千面的美颜效果呈现。同时，可以通过AI语音技术带来全新的人机交互体验。
而OPPO的研发中心布局，也进入到全球化的部署阶段。今年4月，OPPO正式成立研究院，并在北京、上海、深圳、东莞、日本东京、美国硅谷也设立研究所机构，构建成了产研销全球一体化体系。
在我看来，营销的成功案例会形成一个又一个的闪光点，而科技创新之路，会形成一条持续成长的主线，将这些闪光点串联起来。OPPO显然是目前手机行业中，将营销与创新结合的最好的品牌。
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