談起對OPPO品牌的印象，第一時間我們會想到的關鍵詞一定有”獨樹一幟的營銷模式”，“年輕人喜歡的手機品牌”這些明確的標籤。
作為智能手機時代才崛起的青春品牌，OPPO無疑用最為簡單而直接的方式，抓住了公眾的眼球，無論是強大的代言明星家族，還是冠名現象級綜藝節目，還是別具一格的新品發佈會……每一個環節都將營銷做到了極致。
OPPO在取得營銷勝利的同時，也引起了諸多競爭對手的效仿。可有意思的是，同樣的手段，結果卻大為不同，為什麼別人只在OPPO身上學得形似而沒有抓到精髓？我認為，這是因為很多人只關注到了OPPO營銷華麗的“偶像派”外表，卻忽視了在科技創新上“實力派”的內在。
內外兼修，表裡如一，這是不是你不知道的OPPO？
行業遭遇瓶頸期，如何逆行？
智能手機整體市場增長的停滯已成定局，從中國信息通信研究院發佈的數據看，2017年全年國內手機市場出貨量4.91億部，上市新機型1054款，同比分別下降12.3%和27.1%。其中國產品牌手機出貨量4.36億部，同比下降12.4%。
這意味著短期內市場已趨於飽和，智能手機市場的競爭將從增量市場的競爭，轉入到存量市場的競爭。這為各大手機品牌帶來了相當嚴峻的考驗。
首先，隨著目前智能手機性能、質量等越來越出色，同質化變得非常嚴重，用戶換機的時間被拉長，並且換機的慾望越來越低。即便是蘋果蟄伏5年一舉推出十年鉅作iPhone X，受到的市場反饋也並不盡如人意。
其次，用戶在變得更“聰明”和理性，不再會為某一項微創新的功能衝動消費。他們會更多的去選擇品質更好，科技含量更高，品牌存在感更強的產品。
第三，行業的競爭格局明顯向頭部傾斜。從IDC剛剛發佈的數據看，今年一季度中國智能手機市場前三強被華為、OPPO和vivo牢牢佔據，各自擁有24.2%，18.9%和16.3%的市場份額。前五大品牌拿走了中國市場85.8%的份額。顯然，用戶的選擇向頭部的品牌集中的趨勢正變得越來越明顯，中小品牌的生存空間基本上已經喪失。
市場環境的惡化，也為手機品牌的發展提出了更高的要求。我們從市場排名前三的品牌身上，能夠總結出一些特有的素質。
比如，第一點，華為、OPPO和vivo都對用戶極盡親和，通過成功的營銷手段，拉近了與用戶之間的距離。第二點，這三家品牌都能夠站在科技創新的角度，去思考未來，因為差異化的產品和核心技術的卡位，能夠保證品牌的長期生存的進步。實際上，說今天手機市場排名反應了科技創新水平的排名，一點都不為過。
OPPO
創新之路，營銷大勝背後的實際內核如果我們從營銷和科技兩條主線，重新來分析一下OPPO的成長之路，就會發現，這兩者之間的關係並非獨立，而是相輔相成。
在2015年，“充電5分鐘 通話2小時”一句廣告詞，引爆了整個市場。幾乎席捲線上線下，無論是當紅代言人李易峰的選擇，還是贊助當年最熱綜藝中國新歌聲，最後沉澱下來的則是OPPO研發的快充技術：VOOC閃充。
我們知道，手機行業的快充方案主流技術，有高通公司的QuickCharge， OPPO的VOOC閃充，還有後來MTK的MTP Pump Express快充技術。很顯然，除了OPPO是一家手機品牌之外，另外兩家都是解決方案提供商，可見在“充電5分鐘 通話2小時”成功的背後，是OPPO自研技術的勝利。
並且，區別QC快充的高壓快充技術，VOOC閃充首創的低壓快充更適合用戶使用，為此OPPO還申請了多達130件的技術專利。OPPO首先搭載VOOC閃充後，推動了行業內對於快速充電技術的普及以及研發。
在2017年，OPPO又拿出了“5倍潛望鏡攝像技術”，它區別於傳統雙攝鏡頭的並列排布，OPPO將長焦鏡頭橫向排列，與廣角鏡頭形成垂直佈局，由光學三稜鏡讓光像折射進入鏡頭組，實現成像。這一結構讓鏡頭模組得以融入薄機身，OPPO就能夠在正常手機厚度的情況下獲得3倍的光學變焦和5倍的無損變焦。
其實，手機廠商們並非沒有在手機相機的光學變焦上做過探索，例如採用外伸縮式光學變焦鏡頭的三星Galaxy k Zoom，索尼的無線外接光學變焦攝像頭，以及華碩鷹眼手機等等，但這些技術最致命的缺陷是過於厚重，而OPPO的“5倍潛望鏡攝像技術”，做到了既保證了手機的輕薄，又做到了5倍的無損變焦的拍照體驗。
不誇張地說，這個技術如果能夠普遍應用於智能手機，那麼對整個手機行業的拍照體驗水平都是一次極大的促進。
2018年5月10日，OPPO宣佈成功完成了全球首個採用3D結構光技術的5G視頻通話演示。可以說,這是5G從技術標準邁向應用體驗的一次重要行業里程碑。
和傳統攝像頭技術不同，由3D結構光打造的攝像頭可以實現毫米級別的景深信息檢測，同時掃描速度也很快。同時在暗光場景下，3D結構光可以利用自發光源的檢測方式，在弱光、暗光條件下有非常好的表現。並且，能夠提供高精度的3D點雲數據，對3D遊戲和3D重建有著巨大的幫助作用。
毫無疑問，3D結構光技術的突破，為安全支付、三維重建、AR和遊戲等突破性應用場景，提供了前所未有的移動體驗和無限可能。也讓5G時代的應用場景平添了許多想象空間。
從VOOC閃充一步步走到3D結構光技術，OPPO所展現的創新內核，保證了OPPO在市場競爭中總是能夠立於不敗之地。在我看來，未來手機市場的勝出的關鍵，就是在領先一步的市場佈局中去結合科技創新的成果，而這恰是OPPO的優勢之處。
OPPO正用創新定義未來
如果說過去十年，OPPO是專注於拍照技術，為年輕人打造的手機品牌。那麼在未來，OPPO就是為創造更好的人際互動體驗的科技創新品牌。在很多推動手機行業發展的關鍵技術領域，OPPO都有很早的佈局。
第一，對5G的投入更早，準備充分，信心十足。在2015年初，OPPO就正式成立5G通信標準團隊，2017年成立通信標準部，2018年成立OPPO研究院標準研究中心，擁有大量5G方面的專家團隊。值得一提的是，在5G標準化制定中，OPPO參與了3GPP RAN1、RAN2、RAN4、SA2等標準的制定。比如今年年初，IMT-2020(5G)推進組在北京發佈了第三階段技術規範，OPPO在此次5G試驗的編寫過程中做出了重要貢獻，也成為參與規範制定的唯一終端廠商。
同時，在5G產品開發方面，OPPO從最初的業務需求到關鍵技術、流程指令、協議框架，安全協議到產品研究、產品方案、測試方法、天線技術、場景優化等方面都做了巨大的投入。對5G技術的提前佈局和高強度投入，將為OPPO在5G時代取得更大的市場機會，這也意味著OPPO在創新之路的未來成不可限量。
第二，深入研究AI技術，專注智能化應用對體驗的提升。早在2016年OPPO就推出了其第一款集成了AI技術的產品OPPO R9s，創新地通過AI技術，用一顆前置攝像頭實現了準確的背景虛化效果。2016年就開始投入人工智能研究的OPPO，目前已經搭建起先進的訓練集群和數據中心，申請了超過300項人工智能專利。
經典的OPPO R11s則是OPPO對AI技術運用最成功的例子。R11s擁有的AI智慧美顏可以通過採集用戶面部特徵，智能分析用戶性別、年齡、膚色、膚質等信息，實現千人千面的美顏效果呈現。同時，可以通過AI語音技術帶來全新的人機交互體驗。
而OPPO的研發中心佈局，也進入到全球化的部署階段。今年4月，OPPO正式成立研究院，並在北京、上海、深圳、東莞、日本東京、美國硅谷也設立研究所機構，構建成了產研銷全球一體化體系。
在我看來，營銷的成功案例會形成一個又一個的閃光點，而科技創新之路，會形成一條持續成長的主線，將這些閃光點串聯起來。OPPO顯然是目前手機行業中，將營銷與創新結合的最好的品牌。
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